КОНТЕНТ ДРАЙВ/CONTENT DRIVE

Я потратил месяц и 20 000 рублей на эксперименты с VK-видео. Результаты шокировали: одни ролики набирали миллионы просмотров, другие проваливались в ноль. Делюсь жёсткими выводами. Это был обычный вторник. Я снял на телефон 30-секундный ролик, где без скрипта и монтажа отвечал на вопрос клиента о таргете. Потратил на это минут 15. Залил в VK-видео, поставил на продвижение 300 рублей и забыл. Наутро я обнаружил 85 000 просмотров, 47 комментариев и 12 заявок в личные сообщения. Мой дорогой лендинг за месяц не приносил столько лидов...

Они не продают. Они помогают принимать решения. Я изучил сотни статей их блога и понял, как они превратили обычный маркетплейс в медиагиганта, который диктует моду на потребительские привычки. Недавно я прочитал материал в блоге «Яндекс.Маркета» о том, как выбрать ортопедическую подушку. Я не собирался её покупать. У меня не болела спина. Но через 15 минут чтения я с абсолютной уверенностью знал, какой наполнитель мне нужен, какой высоты должна быть подушка и почему гречневая лузга — это не маркетинг, а реально работающая штука...

Прошло 2 месяца с момента глобального обновления алгоритмов Дзена. Я провёл стресс-тест на своих каналах и готов рассказать, кого теперь любит платформа, а кого — отправляет в баню. Помню то утро. Я открыл статистику, выпил глоток кофе и чуть не поперхнулся. Вчерашние стабильные 45% дочитываний по каналу про маркетинг рухнули до 15%. В панике я начал листать ленту и всё понял. Дзен изменился. Не косметически, а на системном уровне. Это был уже не тот уютный дворик, где можно было неспешно вести беседы...

Пока вы сомневались, ваши конкуренты уже вовсю продают сложные IT-решения через 30-секундные видео. Я изучил топовые B2B-аккаунты и делюсь шокирующими выводами. Год назад я бы поклялся, что TikTok — это площадка для танцующих подростков, а не для серьёзного бизнеса. Моё мнение изменилось в один момент, когда я из любопытства залил короткое видео с разбором одного провального кейса из нашей практики. Без продаж, просто анализ ошибки. Наутро я обнаружил в лиде 5 заявок с формулировкой «видели ваш ролик в TikTok, хотим так же»...

Пока вы удаляли спам, крупнейшие компании Рунета строили личные отношения с миллионами через почту. Раскрываю их секреты и показываю, как они заставляют вас отвечать на их письма. Несколько месяцев назад я получил email от одного известного IT-проекта. Это не была рассылка. Это было личное письмо от основателя. Он не продавал мне свой продукт. Он спрашивал совета. Я, польщённый, ответил. Завязалась переписка. В итоге я купил у них коробочное решение за 50 тысяч рублей. А потом по моей рекомендации к ним пришли ещё два клиента...

Я запустил подкаст, потратил 50 тысяч рублей и 100 часов времени. Стоило ли оно того? Откровенный разбор плюсов, минусов и скрытых подводных камней. Год назад я сидел в наушниках перед дорогущим микрофоном и с ужасом смотрел на показатели. 200 прослушиваний за месяц. В это же время мой пост в Дзене за сутки набирал 50 тысяч просмотров. Возникал резонный вопрос: зачем я всё это затеял? Я запускал подкаст с мыслью, что это модно и перспективно. Я видел, как все вокруг начинают свои шоу, и боялся отстать...

Я протестировал на проектах два десятка нейросетей. Одни сэкономили мне 100+ часов, другие — лишь нервы и деньги. Делюсь шокирующими результатами. Год назад я наткнулся на рекламу очередного AI-инструмента, который «полностью избавит от необходимости писать тексты». Я, полный надежд, купил подписку за солидные деньги, загрузил ТЗ и стал ждать шедевр. Через час я получил километр бессвязного, водыстого текста, который был похож на реферат студента-первокурсника. В тот день я понял: будущее наступило, но оно оказалось удивительно тупым...

Я вёл и то, и другое. Один проект провалился, несмотря на вложенные тысячи, а другой — выстрелил с бюджетом в ноль рублей. Ломаю стереотипы. В 2024 году я запустил для клиента шикарный блог компании. Дизайн — загляденье, тексты — выверенные экспертные статьи от лучших копирайтеров, SEO — на уровне. Мы вложили в него около ста тысяч рублей и полгода работы. Результат? Пять заявок за полгода. Провал. Тогда же, почти от отчаяния, я завёл личный канал в Дзене. Просто начал писать о своих мыслях, провалах и находках в маркетинге...

Они не просто продают услуги. Они продают образ будущего. Я месяц следил за каждым их шагом в сети и понял, как они незаметно становятся частью вашей жизни. Когда вы в последний раз думали о «Сбере» как о банке? О месте, где берут кредиты и хранят деньги? Лично я — давно. Для меня, как для маркетолога, «Сбер» — это гигантская медиаимперия, которая притворяется финансовой организацией. И это гениально. Они не кричат о процентах по вкладам в каждой статье. Они делают нечто более тонкое и долгосрочное...

Я проанализировал сотни кейсов и потратил 50 тысяч рублей на рекламу, чтобы понять, что все играют по вчерашним правилам. Выбрасывайте это немедленно. Я сидел на стратегической сессии с крупным брендом, и их маркетолог с горящими глазами рассказывал о планах на 2025 год. «Увеличим частоту постов в соцсетях! Запустим блог с экспертными статьями! Будем делать вирусные ролики!» Я слушал и понимал: они готовят армию к прошедшей войне. Они опоздали лет на пять. Российский контент-маркетинг переживает тектонический сдвиг...

Я анализировал десятки статей с сотнями тысяч просмотров. И обнаружил один неочевидный секрет, который переворачивает представление о том, как писать для этой платформы. Все ищут волшебную таблетку. Секретный ингредиент, который заставляет алгоритм Дзена подхватывать статью и разносить её на сотни тысяч просмотров. Я искал его больше месяца. Перелопатил горы вирусного контента, строил гипотезы, проверял их. И нашёл. Это не громкий заголовок. Нет. Хороший заголовок — это пропуск на вечеринку, но он не заставит всех танцевать...

Год назад я сделал выбор, который коллеги-маркетологи назвали самоубийством. Я заморозил успешный Telegram-канал и ушёл в Яндекс Дзен. Теперь делюсь цифрами, болью и неожиданными открытиями. Два мира, одно решение В маркетинге, как и в жизни, мы постоянно стоим на развилке. Одна из самых частых дилем 2025 года — где строить свой личный медиа-островок? Куда выгоднее вкладывать время и силы: в проверенный, но подзамыленный Telegram или в загадочный, но многообещающий Дзен? Год назад я поставил на Дзен...