Социальная архитектура и бизнес-психология | Елена Антонова

В этой статье я объединяю две эпохи. Открытие Германом фон Гельмгольцем механизма «бессознательных выводов» и теорию пре-убеждения Роберта Чалдини. Что надо учесть, когда мы приступаем к продвижению бизнеса - потребитель никогда не видит «объективной реальности» товара. Он видит только гипотезу своей нервной системы, собранную из кусочков контекста. Задача маркетолога/владельца бизнеса, не убеждать, а предоставить сенсорные ключи для выгодной гипотезы. Социальная психология последних 30 лет уверенно подтверждает, что человек не мыслит логически в момент выбора...

Исследование ON Медиа на ПМЭФ-2026 зафиксировало: россияне пересобрали опоры. Женщина больше не «слабое звено», мужчина — не «каменная стена». Как выглядит семья будущего, которая не боится тревожности? Просматривала я сегодня новости про ПМЭФ-2026 и вот на какой материал обратила внимание. СМИ на разные лады цитировали и интерпретировали данные исследования холдинга «ON Медиа», результаты которого были представлены на Петербургском международном экономическом форуме. Главные жизненные опоры россиян: семья (76%), финансовая стабильность (55%) и здоровье (51%)...

Исторический рубеж пройден - корабль сдвинулся с места Инициатива Ассоциации «Московский бизнес - за семью», представленная на минувшей неделе в Совете Федерации, — это важный и долгожданный рубеж. Тот факт, что концепция семейноцентричной экосистемы прозвучала на столь высоком уровне - на заседании Совета по региональному здравоохранению при Совете Федерации, - и была проиллюстрирована не абстрактными лозунгами, а реальными кейсами конкретных компаний («Портал», Zofft, MIYOUMI, «Мама мыла раму»), говорит о главном: наш корабль наконец сдвинулся с места...

Коллеги-психологи, держитесь за свои хрустальные шары: мы наблюдаем потрясающий парадокс современного российского потребителя. Пока одни аналитики рапортуют о почти 40-процентном падении интереса к сайтам гадалок, их соотечественники… скупают брелоки от сглаза рекордными темпами. Давайте разберемся в этой магической арифметике. В январе-феврале 2026 года онлайн-спрос россиян на талисманы, обереги и эзотерические товары вырос на 120 % по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Всего было совершено более 970 тысяч покупок, а совокупные траты достигли 312 млн рублей (+20 %)...

Как фасилитация превращает совещания в стратегические прорывы Когда меня приглашают в качестве фасилитатора на стратегическую сессию, один из самых распространённых комментариев заказчика звучит так: «А вы что, разбираетесь в наших установках? У нас же синхрофазотроны с обратной гравитацией!» Это — не просто возражение, а увы, самое часто и глубокое заблуждение. Фасилитатор — не эксперт по вашему бизнесу. Он не должен знать, как работает ваш синхрофазотрон. Зато он должен знать, как сделать так,...