Найти в Дзене
📌Как я оценил бренд за 2 недели и увеличил капитализацию на 40%. Статья 2
Сергей согласился на эксперимент. Мы начали с аудита. Я попросил его собрать все документы, связанные с брендом, клиентской базой, IT-системами. Результат был шокирующим: у него было 5 объектов, которые можно было оценить, но ни один не был учтён. «Сергей, — сказал я, — вы сидите на миллионах. Просто не знаете об этом. Давайте посчитаем». Мы выбрали метод оценки (доходный подход). Собрали данные за 3 года. Построили модель. Через 2 недели у нас был отчёт: стоимость бренда — 47 миллионов рублей. Сергей охнул: «Это больше, чем все мои кофемашины вместе взятые!»...
1 день назад
📌Ваш бренд стоит миллионы: почему вы об этом не знаете (и теряете деньги). Статья 1
«Ярослав, у меня есть бренд. Мы его создавали 10 лет. Клиенты нас узнают. Но в балансе он стоит... ноль. Бухгалтер говорит: "Это не актив". Я не понимаю, так ли это?». Это звонок от Сергея, владельца сети кофеен. 15 точек, узнаваемый бренд, лояльные клиенты. Но его главный актив — название, логотип, репутация — не учтён никак. «Сергей, — сказал я, — ваш бренд — это нематериальный актив. И он стоит денег. Возможно, больше, чем всё ваше оборудование и недвижимость вместе взятые. Просто вы об этом не знаете...
2 дня назад
📝 Пост: «Как я неделю жил без телефона (и чуть не сошёл с ума)» Вы когда-нибудь пробовали не брать телефон в руки целый час после пробуждения? Или засыпать без него? Я решил провести эксперимент: неделя без бесконечного скроллинга. Без проверки уведомлений каждые 15 минут. Без «а что там в ленте?». Я выжил. Но первые три дня были адом. А потом случилось неожиданное. Почему мы не можем оторваться Механизм зависимости прост и жесток: наш мозг запрограммирован на поиск нового. Лайк, комментарий, уведомление — это микро-награда, выброс дофамина. Мозг получает сигнал: «Это полезно, повтори». Формируется петля: скука/тревога → взять телефон → награда. Рука тянется к экрану автоматически, без осознанного желания . 57% россиян испытывают цифровую перегрузку от постоянного присутствия в сети. А каждый второй (47%) признаётся в цифровой зависимости . Мы проверяем ленту за завтраком, листаем соцсети в транспорте и засыпаем под бормотание видео. А потом жалуемся, что «нет времени» и «голова пустая». Парадокс: чем больше мы онлайн, тем больше хотим офлайн! В ответ на эту эпидемию родилось мощное движение — цифровой детокс. 43% россиян уже практикуют его в той или иной форме, а доля тех, кто сокращает время использования гаджетов, за последние два года выросла на 4% . Кнопочные телефоны — не признак бедности, а манифест контроля над собственным вниманием. Продажи «глупых» телефонов в России выросли на 47% в первом квартале 2025 года. Поколение, выросшее со смартфоном в руке, первым осознало: бесконечный скроллинг и алгоритмическая зависимость крадут способность концентрироваться . Что изменилось за неделю без телефона Я не стану говорить, что стал сверхчеловеком. Но вот что произошло: - Сон. Я стал засыпать быстрее и просыпаться отдохнувшим. Синий свет экрана подавляет выработку мелатонина, а я больше не смотрел в телефон за час до сна. - Внимание. Я начал читать книги. Не статьи в телефоне, а настоящие бумажные книги. Оказывается, я могу концентрироваться дольше 5 минут. - Разговоры. Я начал слышать людей. Не перебивать их, чтобы проверить уведомление, а действительно слушать. - Скука. Да, мне было скучно. И это было полезно. В скуке рождаются идеи, а не в бесконечном потреблении чужого контента. Как начать, если вы не готовы к радикальным переменам Психологи предлагают начать с малого : 1. Правило первого часа. Не берите телефон минимум час после пробуждения и за час до сна. Утро задаёт тон всему дню, а вечер — качеству сна. 2. Цифровые зоны. Объявите спальню и кухню во время еды зонами, свободными от телефонов. Купите обычный будильник, чтобы не начинать утро с проверки уведомлений. 3. Грейс-периоды. Включайте режим «Не беспокоить» на несколько часов в день. Предупредите близких — мир не рухнет. 4. Серый экран. Переведите экран смартфона в чёрно-белый режим. Яркие иконки действуют на мозг как конфеты в вазочке — их хочется взять. 5. Аудит времени. Установите трекер. Когда увидите цифру в 5–6 часов бессмысленного скроллинга, это станет мощным мотиватором для изменений . Реальный мир пахнет кофе Гаджеты — это инструмент, а не смысл жизни. Реальный мир пахнет кофе, звучит смехом друзей и чувствуется объятиями близких. Не дайте экрану украсть у вас эту красоту . Алгоритмы созданы, чтобы удерживать вас в системе. Но только вы решаете, быть ли вам рабом уведомлений или хозяином своего внимания. 👉 А вы пробовали устраивать цифровой детокс? Как долго выдерживали без телефона? Что было самым сложным? Рассказывайте в комментариях, обсудим!
4 дня назад
📌 Как я за 2 месяца превратил сайт в «видимый» для ИИ-агентов (и не прогорел). Статья 2
Андрей согласился на эксперимент. Мы начали с аудита. Я посмотрел его сайт, каталог, API, структуру данных. Результат был шокирующим: сайт был «невидим» для ИИ-агентов. Никакого Schema.org, никакого Product Feed, API был закрыт. «Андрей, — сказал я, — вы торгуете в тёмной комнате. Агенты не видят ваш товар. Если клиент попросит ассистента найти дрель, ваш сайт даже не появится в результатах». Он побледнел. Но согласился на изменения. Мы сделали 5 шагов. И через 2 месяца сайт стал «видимым». Вот как мы это сделали...
5 дней назад
📌 Ваш клиент — ИИ: почему через 3 года 20% продаж уйдут к роботам. Статья 1
«Ярослав, я не понимаю, о чём вы говорите. Какие агенты? Какие покупки? Мои клиенты — живые люди, они заходят на сайт и выбирают сами». Это звонок от Андрея, владельца интернет-магазина стройматериалов. 50 000 товаров в каталоге, выручка 500 миллионов в год. Он не верил, что его бизнес может измениться. «Андрей, — сказал я, — через 3–5 лет до 20 процентов онлайн-продаж будут совершаться не людьми, а ИИ-агентами. Они будут искать, сравнивать, выбирать и оплачивать товары от имени клиентов. Если ваши продукты не видны этим агентам — вас просто не существует для рынка» ...
6 дней назад
Если нравится — подпишитесь
Так вы не пропустите новые публикации этого канала