Александр Борисов. Продвижение в YouTube и медиа

Многие эксперты и предприниматели задаются вопросом: стоит ли инвестировать в запуск YouTube канала для своего бизнеса? Независимо от того, владеете ли вы онлайн-школой по фитнесу, диетологии или предоставляете юридические услуги, важно понимать, какие именно показатели следует учитывать при расчете окупаемости. Опираясь на опыт запуска более 400 YouTube каналов, я расскажу о ключевых факторах, которые помогут вам сделать обоснованный расчет и избежать распространенных ошибок. Для большинства бизнес-проектов...

Когда я только начинал путь в YouTube-продакшене, казалось, что главный барьер для спикеров — это техника. Камера, свет, звук, монтаж. Но очень быстро стало ясно: дело не в технике. Главный барьер — внутри. Люди боятся не камеры. Они боятся быть увиденными. Сказать что-то «не то». Показаться недостаточно умными. Быть осужденными. Не дотянуть. Не соответствовать. Мы записали сотни интервью с предпринимателями, врачами, экспертами. И я вижу это снова и снова. YouTube — это не просто платформа. Это путь...

Набрать в YouTube 2 миллиона подписчиков без хайпа и скандалов. В мире YouTube это почти аномалия, но именно так выглядит канал Маргулана Сейсембай — предпринимателя, философа и инвестора, которого смотрят сотни тысяч людей. Я помогаю экспертам и предпринимателям запускать и развивать YouTube-каналы и с Маргуланом мы прошли путь от идеи до миллионов просмотров в YouTube. И когда меня спрашивают: «Почему у него получилось?» — я знаю, что ответ совсем не в технике. Он — в том, как человек мыслит, что он выбирает и с чего начинается его контент...

Кажется, свой канал на YouTube — это логичный шаг. Видишь, как кто-то запускается, выстреливает, масштабируется, и появляется мысль: может, и мне пора? Но опыт показывает другое. Из десяти человек, которые приходят с запросом «хочу YouTube», восьмерым лучше пока не заходить. Не потому что они «не готовы» в каком-то абстрактном смысле. А потому что не понимают, зачем им YouTube, как он работает и что он способен усилить. В итоге — потраченное время, деньги, команда, монтаж, обложки, стратегия. А результата нет...

Когда речь заходит о видео, важно понимать одну вещь: форматы работают по-разному. Короткие вертикальные ролики, конечно, набирают быстрые охваты — они цепляют в ленте, быстро смотрятся, быстро забываются. Но если вы хотите, чтобы зритель задержался дольше и возвращался на канал, длинные видео с проработанным контентом дают куда лучший результат. Кстати, данные это подтверждают: именно длинные ролики лучше удерживают внимание и вовлекают в канал. А если говорить про органический рост, здесь по-прежнему вне конкуренции YouTube...