Александр Борисов. Продвижение в YouTube и медиа

Многие эксперты и предприниматели задаются вопросом: стоит ли инвестировать в запуск YouTube канала для своего бизнеса? Независимо от того, владеете ли вы онлайн-школой по фитнесу, диетологии или предоставляете юридические услуги, важно понимать, какие именно показатели следует учитывать при расчете окупаемости. Опираясь на опыт запуска более 400 YouTube каналов, я расскажу о ключевых факторах, которые помогут вам сделать обоснованный расчет и избежать распространенных ошибок. Для большинства бизнес-проектов...

Когда я только начинал путь в YouTube-продакшене, казалось, что главный барьер для спикеров — это техника. Камера, свет, звук, монтаж. Но очень быстро стало ясно: дело не в технике. Главный барьер — внутри. Люди боятся не камеры. Они боятся быть увиденными. Сказать что-то «не то». Показаться недостаточно умными. Быть осужденными. Не дотянуть. Не соответствовать. Мы записали сотни интервью с предпринимателями, врачами, экспертами. И я вижу это снова и снова. YouTube — это не просто платформа. Это путь...

Набрать в YouTube 2 миллиона подписчиков без хайпа и скандалов. В мире YouTube это почти аномалия, но именно так выглядит канал Маргулана Сейсембай — предпринимателя, философа и инвестора, которого смотрят сотни тысяч людей. Я помогаю экспертам и предпринимателям запускать и развивать YouTube-каналы и с Маргуланом мы прошли путь от идеи до миллионов просмотров в YouTube. И когда меня спрашивают: «Почему у него получилось?» — я знаю, что ответ совсем не в технике. Он — в том, как человек мыслит, что он выбирает и с чего начинается его контент...

Кажется, свой канал на YouTube — это логичный шаг. Видишь, как кто-то запускается, выстреливает, масштабируется, и появляется мысль: может, и мне пора? Но опыт показывает другое. Из десяти человек, которые приходят с запросом «хочу YouTube», восьмерым лучше пока не заходить. Не потому что они «не готовы» в каком-то абстрактном смысле. А потому что не понимают, зачем им YouTube, как он работает и что он способен усилить. В итоге — потраченное время, деньги, команда, монтаж, обложки, стратегия. А результата нет...

Когда речь заходит о видео, важно понимать одну вещь: форматы работают по-разному. Короткие вертикальные ролики, конечно, набирают быстрые охваты — они цепляют в ленте, быстро смотрятся, быстро забываются. Но если вы хотите, чтобы зритель задержался дольше и возвращался на канал, длинные видео с проработанным контентом дают куда лучший результат. Кстати, данные это подтверждают: именно длинные ролики лучше удерживают внимание и вовлекают в канал. А если говорить про органический рост, здесь по-прежнему вне конкуренции YouTube...

Органический трафик — слово, которое все слышали, но не всегда до конца понимают, как он работает. Часто думают, что органика — это когда люди случайно находят твой контент и каким-то чудом он становится популярным. На самом деле в этом «чуде» много закономерностей. Есть несколько типов органического трафика, и каждый из них работает по своим правилам. Вы создаете контент, который отвечает на конкретные вопросы. Пишете статью или снимаете видео, заточенное под определенный поисковый запрос. Человек ищет информацию — и выходит именно на вас...

Знаете, я всегда считал себя прагматиком. Цифры, алгоритмы, вероятность успеха – все должно быть подкреплено опытом и статистикой. Поэтому, когда я впервые услышал от Юли Ивлиевой идею ее шоу, был скептичен. Помню наш первый зум-звонок: она с горящими глазами рассказывала, как хочет сделать не просто экспертный контент, а целое шоу – с командой, съемочной площадкой, сценой. Я слушал, кивал и думал: «Ну, давайте попробуем. Но вероятность, что это "залетит", очень мала». Не было аналогов. Ни у кого...

Запустить YouTube-канал — не проблема. А вот сделать его популярным — совсем другая задача. Я видел десятки каналов, у которых был шанс стать миллионниками. Но они так и остались в тени. Почему? Кто-то раз за разом повторяет одни и те же ошибки. Кто-то сдувается, не дождавшись быстрых результатов. А кто-то просто не понимает, как устроен YouTube и что нужно, чтобы алгоритмы начали работать на вас. Собрал для вас 5 главных ошибок, из-за которых канал так и не выстреливает. YouTube быстро считывает, кто пришел на платформу за долгой игрой, а кто просто хочет «срубить легкие деньги»...

Может ли видео за 40 тысяч рублей заменить рекламу за 10 миллионов Часто можно услышать: «Сейчас без рекламы никуда. Хочешь расти — плати, иначе не пробьешься». И вроде бы звучит логично. Залил бюджет — получил охваты и клиентов. Но на практике все не так просто. Есть один мощный инструмент, который стабильно приводит результат, даже если вы не тратите ни рубля на таргет или продвижение. Это качественный, грамотно выстроенный контент. Например, один хороший YouTube-ролик, который подробно отвечает...

Многие уверены, что платформа «умерла» из-за замедления и падения аудитории. Но пока кто-то хоронит YouTube, другие продолжают зарабатывать на нем миллионы. Аудитория никуда не делась В среднем российские зрители проводят на платформе 112 минут в день. Каждый месяц более 60 млн человек смотрят видео, созданное нашим агентством. А это значит, что YouTube по-прежнему остается одной из ключевых площадок для продвижения контента и бизнеса. Спрос на контент растет Пользователи адаптировались: многие нашли способы обхода ограничений и продолжают смотреть и загружать видео...