Вырос на плантации

Если вы спросите про бизнес в модной индустрии, вам скажут: нужны инвестиции, связи и диплом Saint Martins. История USHATÁVA (Ушатава) – это дерзкий средний палец этим стереотипам. Алиса Ушакова и Нино Шаматава, две подруги из Екатеринбурга без профильного образования, создали империю, которая сегодня одевает Беллу Хадид и диктует тренды, а не следует им. Но как? Как локальный стартап превратился в культ? Мы разобрали их стратегию на молекулы, и то, что мы нашли, противоречит всем учебникам по маркетингу...

$300 за Оверсайз-Худи: Цена Принадлежности к Элите В современном российском fashion-бизнесе история MONOCHROME выделяется своей «цифровой» и вирусной природой. Это не масс-маркет, который берёт объёмом, и не классический люкс, построенный на вековых традициях. MONOCHROME – это новый тип нишевого бренда, чья сила кроется в хайпе, лимитированных коллекциях и принципе социального доказательства. Простой эксперимент: в центре любого крупного города вы обязательно увидите их фирменный оверсайз-худи с лаконичной кириллической надписью – «МОНОХРОМ» или «ЗАВТРА»...

Тектонический Сдвиг на Тверской: Цена Свободной Витрины Весна 2023 года. Москва, Тверская улица – главная артерия российского ритейла. Спустя десятилетия доминирования европейских гигантов, самая дорогая коммерческая витрина страны опустела, провожая шведского титана H&M. Именно в этот момент произошло нечто, что эксперты назвали тектоническим сдвигом: на святом месте, где раньше царила скандинавская мода, вспыхнул новый логотип – Gloria Jeans. Для обывателя это простая смена арендатора. Для аналитика – это момент истины и кульминация дерзкой, многолетней стратегии роста...

Почему LIME сегодня – это больше, чем просто одежда? Задайте себе вопрос: что нужно, чтобы не просто выжить, а доминировать на одном из самых конкурентных рынков в мире – рынке моды? Ответ часто кроется не в бюджетах, а в безупречной стратегии и сильном брендинге. Когда международные гиганты временно покинули российский рынок, многие аналитики предсказывали вакуум. Но вместо этого мы увидели взлёт местных игроков. И один из них, бренд LIME, не просто заполнил пустоту; он переписал правила игры....

Сегодня имя Александра Рогова знают почти все, кто хотя бы немного следит за модой в России. Но его путь к признанию складывался постепенно. Москва, где он вырос, стала первой площадкой наблюдений: ещё в детстве Александр подмечал, как люди выражают себя через одежду, как ткани взаимодействуют между собой, а детали формируют характер образа. Постепенно это любопытство переросло в осознанное желание разбираться в стиле глубже. Ему было важно понять, почему один образ работает, а другой – нет; как мода влияет на восприятие человека; как с помощью цвета и формы можно подчеркнуть индивидуальность...