Brand Water | Брендированная вода и мерч

Без красной ленты не обходится почти ни одно открытие: магазина, моста, нового офиса. Кажется, что ритуал древний и у него есть понятная история. На деле никто точно не знает, кто придумал резать ленту. Зато известно, что первые задокументированные ленты были вовсе не красными. А вот зачем этот ритуал бизнесу сегодня, понятно вполне. В интернете гуляет готовый ответ. Первую церемонию будто бы провели в 1898 году в одном из округов американского штата Луизиана. Эту версию охотно повторяют сайты торговых палат и журналы о стиле жизни...

В соцсетях регулярно расходится таблица цветов. Синяя крышка будто бы означает родниковую воду, чёрная — щелочную, белая — очищенную, зелёная — воду с добавками. Выглядит убедительно, её пересылают с пометкой «теперь буду знать». Только ни один стандарт в мире такой таблицы не содержит. Цвет крышки выбирает производитель, и чаще всего он отвечает за узнаваемость, а не за состав. У этой схемы нет автора и нет первоисточника. Она живёт в виде картинок, которые пересылают друг другу, и каждый раз немного меняется...

Конверт с прозрачным окошком приходит почти с каждым счётом и письмом из банка. Его вскрывают и выбрасывают, не задумываясь. А ведь это одно из самых удачных офисных изобретений: за сто с лишним лет оно почти не изменилось. И появилось оно не ради красоты, а чтобы избавиться от целой армии людей с перьями. В конце XIX века крупные конторы отправляли тысячи писем. Каждое письмо печатали или писали от руки, а потом отдельно надписывали конверт. Для этого держали специальных сотрудников. Они целыми днями переписывали адреса с писем на конверты...

Рекламу обычно выбрасывают, пролистывают или не замечают. А рекламный календарь человек сам вешает на стену и смотрит на него каждый день двенадцать месяцев подряд. Больше ста лет назад это поняли типографы, и календарь стал одним из самых выгодных рекламных носителей. Ради него картины заказывали художникам, чьи работы сегодня продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. У календаря есть свойство, которого нет почти ни у одного другого рекламного носителя. Он нужен человеку сам по себе. Листовку выбрасывают, как только прочитали...