Brand Water | Брендированная вода и мерч

В соцсетях регулярно расходится таблица цветов. Синяя крышка будто бы означает родниковую воду, чёрная — щелочную, белая — очищенную, зелёная — воду с добавками. Выглядит убедительно, её пересылают с пометкой «теперь буду знать». Только ни один стандарт в мире такой таблицы не содержит. Цвет крышки выбирает производитель, и чаще всего он отвечает за узнаваемость, а не за состав. У этой схемы нет автора и нет первоисточника. Она живёт в виде картинок, которые пересылают друг другу, и каждый раз немного меняется...

Конверт с прозрачным окошком приходит почти с каждым счётом и письмом из банка. Его вскрывают и выбрасывают, не задумываясь. А ведь это одно из самых удачных офисных изобретений: за сто с лишним лет оно почти не изменилось. И появилось оно не ради красоты, а чтобы избавиться от целой армии людей с перьями. В конце XIX века крупные конторы отправляли тысячи писем. Каждое письмо печатали или писали от руки, а потом отдельно надписывали конверт. Для этого держали специальных сотрудников. Они целыми днями переписывали адреса с писем на конверты...

Рекламу обычно выбрасывают, пролистывают или не замечают. А рекламный календарь человек сам вешает на стену и смотрит на него каждый день двенадцать месяцев подряд. Больше ста лет назад это поняли типографы, и календарь стал одним из самых выгодных рекламных носителей. Ради него картины заказывали художникам, чьи работы сегодня продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. У календаря есть свойство, которого нет почти ни у одного другого рекламного носителя. Он нужен человеку сам по себе. Листовку выбрасывают, как только прочитали...

Длинная тряпичная фигура с руками, которая дёргается и машет у въезда в автосалон или шиномонтаж. Её трудно назвать элегантной, зато не заметить невозможно. Мало кто знает, что это существо появилось не в рекламном агентстве, а в голове карнавального художника. И впервые оно танцевало перед многомиллионной телеаудиторией на церемонии открытия Олимпийских игр. Автор идеи — Питер Минсхолл, художник из Тринидада и Тобаго. Его профессия связана с карнавалом. Он десятилетиями придумывал огромные костюмы и фигуры для уличных шествий...

Подарочную бумагу рвут за секунду, а выбирают её иногда дольше, чем сам подарок. Кажется очевидным, что аккуратная упаковка делает подарок приятнее. Исследователи проверили это на практике и получили неожиданный результат. Правда, у него есть важное исключение, и именно оно касается любой компании, которая дарит подарки клиентам. Привычная цветная подарочная бумага — изобретение довольно молодое, и появилась она почти случайно. В 1917 году в канцелярском магазине братьев Холл в Канзас-Сити перед праздниками закончилась папиросная бумага...