Записки СЕО

👍👍👍👍? Сначала это выглядело как просто вирусный тренд без бренда. Люди подхватили, начали использовать. А потом, когда механика разогналась, у стикерпаков поменялись названия. По сути — классический партизанский маркетинг: сначала становишься частью среды, потом добавляешь сообщение. Вы поняли...

ценность сразу для трёх сторон: клиентов, сотрудников и руководства.

Бизнес всё активнее заходит в образование. Банки открывают собственные университеты, горнодобывающие компании запускают обучающие программы и мастер-классы, а университеты всё чаще идут в партнёрства с крупным бизнесом, чтобы популяризировать свои дисциплины и показывать студентам реальные сценарии применения знаний. При этом инструменты, которые компании используют для привлечения будущих специалистов, становятся всё более разнообразными. В заявках встречаются:...

». Пока идет первый этап онлайн-голосования, есть несколько наблюдений. 1. Бюджет не всегда определяет силу самого проекта, но сильно влияет на его подачу. У тех, у кого есть ресурсы, обычно лучше видеоролик, понятнее презентация и проще воспринимается сама история проекта. 2. Структура и цифры сильно помогают. Когда кейс четко разложен и есть конкретные показатели — его легче понять и воспринимать как экспертную работу. 3. Ссылки лучше давать прямо в тексте. Когда материалы разбросаны по отдельным файлам, навигация становится сложнее...

На самом деле методология довольно прозрачная и состоит из трёх основных частей. Первая — финансовые результаты компании. Сначала анализируется бизнес: выручка, прибыль, прогноз роста. То есть считается, сколько денег компания в принципе зарабатывает. Вторая — роль бренда в выборе покупателя. Interbrand оценивает, какую часть решения о покупке формирует именно бренд. Например, в люксе бренд может играть почти решающую роль, а в сырьевых или технических категориях — значительно меньшую. Третья — сила бренда...

» Тогда мы разработали ключевое изображение мероприятия. Оно использовалось в анимации открытия церемонии и объявлении номинаций, а также в пригласительных и раздаточных материалах. Прошло восемь лет, и в этом году я уже участвую в премии в другой роли — как член жюри. Оцениваю работы в категориях: — комплексные коммуникационные проекты — коммуникации в сфере креативных индустрий — маркетинговые коммуникации — просветительские и образовательные проекты Сейчас проходит первый этап — онлайн-голосование, на второй этап поедем в Москву, где будут личные встречи с участниками...

Иногда люди думают, что брендинг начинается с логотипа. На практике всё начинается с вопросов. Кто ваш бренд на самом деле? Почему люди должны выбрать именно его? И совпадает ли то, как вы себя видите, с тем, как вас видят покупатели? В проекте с CS Medica после серии интервью мы обнаружили разрыв между этими двумя точками. И именно с его понимания началась вся работа...

Есть особое ощущение, когда работаешь с продуктом, который люди потом видят буквально везде — в аптеках, на маркетплейсах, у врача в поликлинике и дома на полке. Медицинская техника — очень интересная категория для брендинга. Здесь дизайн не может быть просто эстетикой. Он должен одновременно транслировать доверие, точность и понятность...

В нашей команде большинство — девушки. И среди клиентов студии их тоже очень много. За годы работы я всё больше замечаю качества, которые сильно влияют на результат в креативной индустрии: внимательность к нюансам, эмпатия, способность видеть детали и чувствовать контекст. В брендинге это особенно важно. Иногда именно тонкое ощущение оттенков, смысла и настроения делает проект точным. Есть даже интересный факт: женщины способны различать больше цветовых оттенков благодаря особенностям зрения...

Ограничение иностранных слов. Недавно мы всерьез обсуждали идею переименовать Brandy.studio в «Бренд.дистиллят». Звучит гордо, чисто и по-нашему. Но прежде чем запускать процесс, мы проконсультировались с юристами по поводу нового закона. И вот что выяснилось. Закон касается тех, кто работает с конечными потребителями (B2C). Он регулирует отношения между продавцами услуг и физическими лицами. Если ваши клиенты — другие компании (B2B), прямых ограничений на использование иностранного слова в названии сейчас нет, если только оно не используется в рекламе, ориентированной на население...

Иногда название компании делает больше, чем просто отличает вас от конкурентов. Оно работает как фильтр, отсекая «чужих» и притягивая «своих». Сегодня увидел вывеску: «ЗАХОДИ ГЕНАЦВАЛЕ». На первый взгляд — просто имя. Но если подумать: - Кто такой «Генацвале»? Тот, кто знает контекст, тот «в теме». - Для кого-то это мило и уютно (грузинская кухня, традиции). - Для кого-то — непонятно или даже отпугивающе. Это не ошибка дизайна. Это стратегический ход. Название создает ощущение закрытого клуба, где свои знают правила игры...