Павел Боревич

В моей вольной интерпретации смысл такой: ИИ создаёт преимущество тем, кто уже обладает преимуществом. Усиливает сильных, а не уравнивает сильных и слабых. ИИ — это не новый сервис в интернете, который ускоряет работу. Тут, в логике Гегеля, количество переходит в качество. У кого есть данные, капитал, инфраструктура, аудитория и доступ к лучшим моделям, тот получает ещё больше скорости, точности и власти. А кто и так был слабее, может выбирать себе дело по душе: возить сумку на самокате или работать на сортировке маркетплейса...

Я очень люблю игровые механики, потому что ничто так как игры не позволяет прожить десятки сложных ситуаций за несколько часов. В этот раз трое менеджеров должны были руками четверых строителей с завязанными глазами собрать башню. В итоге за три раунда в башне — только первые 2 этажа вместо 6. И это не потому, что менеджеры плохие или строители ленивые. А потому, что в игре начала разворачиваться сложная система отношений. В перерывах между трехминутными раундами, пока менеджеры менялись, я как...

21 мая 2026, кинотеатр Октябрь на Новом Арбате — отличное место для больших мероприятий. На конференциях я давно разлюбил кейсы, потому что это всегда «мы делали хорошо — получилось хорошо», то есть никакого прикладного смысла. Слушаю в первую очередь доклады по трендам и аналитике — оттуда можно взять хоть что-то в работу. Антон Табах — Эксперт РА — рассказал: цифры показывают, что потребитель экономит при любом уровне дохода. Как я это понимаю: для маркетологов это простая вилка — либо у нас самые низкие цены, либо осознанная контрпозиция к промо-гонке...

🎙 От маркетинга инструментов к маркетингу клиентской базы — Василий Большаков (БКС, ex. М-Видео-Эльдорадо, Мегафон, ВТБ) В выпуске ⚪ главный контекст маркетинга 2026 года — это жесткий фокус на эффективность ⚪ как искусственный интеллект становится инструментом для роста эффективности, аналитики и CRM-маркетинга ⚪ что значит дефицит маркетинговых кадров для бизнеса ⚪ как меняется медиамикс: почему маркетинг все сильнее...

Топ-30 рекламодателей вырос на 19,5%, рынок целиком — на 8,6% Уберите топ-30 из расчёта, и весь остальной средний бизнес и нишевые бренды в реальном выражении стоят или падают — с учётом медиаинфляции значительно. Деньги физически концентрируются вокруг 30 банков, экосистем и маркетплейсов. Малый и средний бизнес больше не может позволить себе тестировать, он тратит только на то, что работает, причем желательно как можно меньше. Рынок стал рынком экосистем и перестал быть рынком медиаканалов Проще: компетенция настроить таргет и оптимизировать кампании уступает компетенции понимать продуктовую логику внутри Wildberries, Ozon, Telegram, Avito...