Павел Боревич

Проблема простая: мышление идет от инструмента, а не от задачи бизнеса. Поясню на простом примере — рынке домашних кофемашин. На схеме слева — категория A в чистом виде. То есть сколько рынка мы можем забрать, если просто лучше продвигаем магазин кофемашин. У такой логики есть понятный потолок: спрос ограничен, семантика ограничена, а значит, ограничена и доля, которую можно взять только за счет улучшения сайта. Условные 5% рынка — возможно. 50% — почти точно нет. Справа — A’. То же самое ядро, те же домашние кофемашины, но уже в более широком контуре...

🎙 Процессный дизайн: творчество или система — Даниил Большов (12 космонавтов) В выпуске ⚪ почему процессный дизайн стал ответом на взрыв форматов, соцсетей и контентной нагрузки; ⚪ чем процессный дизайн отличается от креатива и почему он нужен крупному бизнесу; ⚪ как собирать микродизайн-студии под клиента и масштабировать такую модель; ⚪ почему образование дизайнеров...

Ровно четыре недели назад — 23 февраля — я сломал ногу, и это сильно изменило мой режим дня. Ну как минимум, я переехал из офиса в домашний офис. К слову, даже в ковид я ходил в офис и сидел там один. Если коротко про главное изменение в работе, то оно вот в чем: когда ты физически ограничен, у тебя почти исчезают случайные задачи. Почти все, что остается в дне, — это осознанный выбор. Пенять на то, что отвлекли, ну или отвлекся — в более проактивной формулировке — уже не получится. Вывод почти всегда один: сам виноват. И здесь особенно видно, сколько в обычной жизни лишних коммуникаций и дел...

) В выпуске ⚪ Что такое Connected TV в 2026 году и почему это уже не просто старый ТВ в новой упаковке, а отдельный канал со своей логикой. ⚪ Почему рынок до сих пор не решил, считать CTV частью ТВ, digital video или отдельной строкой в медиамиксе ⚪ Откуда в CTV берется фрод и почему сам разговор о нем часто тоже становится частью рыночного маркетинга ⚪ Что сегодня происходит с креативом: почему рынок пока в основном переносит digital-ролики...

? Ребят, тут такое дело: даже Коммерсантъ уже написал, что ждать 1 апреля для блокировки Telegram не стоит, потому что де-факто она уже началась. У меня без VPN уже не работает даже отправка сообщений, хотя неделю назад проблемы были только с голосовыми. Если вы думаете, что у меня есть решение, то это не так. Есть только гипотезы, которые мы, как и другие игроки рынка, можем проверять...

, Adnomads) В выпуске ⚪ Откуда взялись рекламные агентства: посредники между газетами и бизнесом, насмотренность как главный актив, ранний медиабаинг и его механики ⚪ Золотой век Мэдисон-авеню и почему сериал Безумцы — почти учебник по агентской эволюции ⚪ Как агентства стали корпорациями: эпоха скупки и консолидация медиазакупок ⚪ Почему агентство растёт, когда растёт его клиент и почему это не всегда заслуга агентства ⚪ Get better...

В интересное время живем, дамы и господа https://www.rbc.ru/technology_and_media/05/03/2026/69a9cbe89a79472079904d78

Давно вам не рассказывал про фонд «Онкологика», амбассадором которого я стал несколько лет назад. Фонд Мирославы уже за 2026-й сделал столько, что мне кажется, что их компетенции — это синтез лучших переговорщиков страны, самых эффективных менеджеров и одновременно неравнодушных людей. С начала года уже случилось столько коллабораций: с Московской биржей, с РВБ, с Т-Банком, благодаря которым о фонде узнало ещё больше людей, поэтому я не могу не гордиться их командой. И вот про Т-банк и хочу рассказать: он...

В выпуске ⚪ как отличить бренд от репутации и почему узнаваемость сама по себе ничего не гарантирует ⚪ метод поиска идентичности: история + современность + интервью/фокус-группы + внешний взгляд (медиа/визуальная среда) ⚪ почему бренд должен сводиться к одной короткой идее (4–5 слов) и как отсекать лишнее ⚪ кейсы и ориентиры: Нижний Новгород и «столица...

Чтобы это узнать, мне потребовалось её сломать на беговых лыжах Все мои травмы (пока) — исключительно спортивные. Поэтому я их воспринимаю не как что-то ужасное, а как плату за физическую активность. Если так, то это довольно справедливый обмен за то, чтобы чувствовать себя живым и в форме. Понимаю, что кому-то это покажется перебором: у всех разные стандарты. Это не повод для гордости — скорее рефлексия собственного опыта. Нормальные люди, конечно, обходятся без травм. Самое интересное — не кости...

CMO АШАН, Азбука Вкуса, Перекресток В выпуске ⚪ Почему расположение важнее цены ⚪ Как работают промо-выкладки, сезонность ⚪ Что такое короткая и длинная петля клиентского пути ⚪ Где рождаются импульсные покупки (и почему это счастье для ритейла) Всё это в...

В выпуске ⚪ Почему Telegram №1, где всё ещё живёт VK и что делать с рисками платформ ⚪ Как девелоперы (и их юристы) смотрят на запрещенные соц. сети в текущих ограничениях ⚪ Где заканчивается SMM и начинается PR: спецпроекты в медиа ⚪ Контент-скелет девелопера: стройка/динамика, продукт (планировки), инфраструктура,...