Найти в Дзене
Лента материаловВидеоСтатьи
Покупайте СтеллыИ дарите их за контент
2 дня назад

Как 15 студентов за одну лекцию пришли к выводам, до которых маркетинг шёл десятилетиями

Позавчера читал лекцию студентам рекламы. В какой-то момент решил провести эксперимент: попросил 15 человек назвать семь самых популярных брендов шоколада в России. Студенты назвали все семь брендов из рейтинга продаж NTech за 2025 год. Первые четыре — даже в правильном порядке. Ни одного лишнего бренда. Только над последним, Ritter Sport, пришлось немного подумать. Дальше с помощью вопросов мы начали разбираться, почему самые известные бренды одновременно оказываются лидерами продаж. И студенты самостоятельно сформулировали закономерность: чем больше людей знают и вспоминают бренд, тем, как правило, выше его доля рынка и объём продаж...

4 дня назад

Суровый Питерский форум

Отличный пример силы бренда. Мы привыкли говорить о рынке маркетинга как о едином профессиональном сообществе. Но никакого единого сообщества не существует. Есть АКАР, АРИР, Ecom Club, MarCom Club, десятки агентских сообществ, половину названий которых я даже не слышал. Все эти миры пересекаются лишь частично. И где-то в такой же параллельной вселенной существует «Суровый Питерский форум». Второй год подряд ребята приглашают меня выступить. На этот раз рассказывал о комплексной маркетинговой стратегии регионального продуктового ритейлера...

1 неделя назад

Делиться смешными промптами — это как рассказывать анекдот лет 20 назад, вот вам шикарный промпт, от которого я ржал до слёз, вставляйте в

свою нейронку, чтобы узнать всю правду о себе. Based on everything you know about me, roast and don’t hold back. Say it in Russian slang Just like this, but add way more Russian swear words. Мой выдал такой шедевр про меня Московский методологический кружок дал тебе уникальную способность превратить любое «надо сделать» в «нужно сначала восстановить объект, позицию и основания деятельности»...

2 недели назад

Работает сегодня Директ или нет, комментировать не буду — потому что это единственное, что я вижу в отраслевых телеграм-каналах

Есть более интересные новости маркетинга, которые и завтра останутся актуальными. TikTok договорился со студией Made By Us о совместном производстве вертикальных мини-сериалов с блогерами. Предыдущий такой проект — Screen Time — собрал почти 580 млн просмотров с апреля. То есть ребята придумывают, зачем пользователю возвращаться на платформу, и дополняют свои алгоритмы инвестициями в качественный контент. По сути, заходят на территорию Нетфликса и других стримингов — конкурируют за время, которое человек готов потратить на сериал...

2 недели назад

Сублимация в агентском бизнесе — это когда лучший в России дизайнер соглашается поработать над знаковым для агентства проектом, а ты

радуешься больше, чем метчу с женщиной твоей мечты в Тиндере. Или что там вместо него сейчас.

2 недели назад

В конце прошлой неделя и я был на ашмановской конференции Optimization и услышал кейс: покупаешь место в рейтинге лучших доставок цветов — и

нейросеть начинает чаще тебя рекомендовать. Ну это же меняет больше, чем кажется на первый взгляд. Маркетологу теперь не обязательно убеждать покупателя. Достаточно найти способ убедить нейросеть. А она уже объяснит человеку, почему твой продукт ему подходит. У Котлера есть 4F-факторы, где мы доверяем друзьям больше, чем рекламе. А нейросеть становится теперь лучшим другом для всё большего количества людей. Она знает твои задачи, помнит разговоры, помогает с работой, с ребёнком, с выбором подарка...

Покупайте СтеллыИ дарите их за контент