Павел Боревич

В моей вольной интерпретации смысл такой: ИИ создаёт преимущество тем, кто уже обладает преимуществом. Усиливает сильных, а не уравнивает сильных и слабых. ИИ — это не новый сервис в интернете, который ускоряет работу. Тут, в логике Гегеля, количество переходит в качество. У кого есть данные, капитал, инфраструктура, аудитория и доступ к лучшим моделям, тот получает ещё больше скорости, точности и власти. А кто и так был слабее, может выбирать себе дело по душе: возить сумку на самокате или работать на сортировке маркетплейса...

Я очень люблю игровые механики, потому что ничто так как игры не позволяет прожить десятки сложных ситуаций за несколько часов. В этот раз трое менеджеров должны были руками четверых строителей с завязанными глазами собрать башню. В итоге за три раунда в башне — только первые 2 этажа вместо 6. И это не потому, что менеджеры плохие или строители ленивые. А потому, что в игре начала разворачиваться сложная система отношений. В перерывах между трехминутными раундами, пока менеджеры менялись, я как...

21 мая 2026, кинотеатр Октябрь на Новом Арбате — отличное место для больших мероприятий. На конференциях я давно разлюбил кейсы, потому что это всегда «мы делали хорошо — получилось хорошо», то есть никакого прикладного смысла. Слушаю в первую очередь доклады по трендам и аналитике — оттуда можно взять хоть что-то в работу. Антон Табах — Эксперт РА — рассказал: цифры показывают, что потребитель экономит при любом уровне дохода. Как я это понимаю: для маркетологов это простая вилка — либо у нас самые низкие цены, либо осознанная контрпозиция к промо-гонке...

🎙 От маркетинга инструментов к маркетингу клиентской базы — Василий Большаков (БКС, ex. М-Видео-Эльдорадо, Мегафон, ВТБ) В выпуске ⚪ главный контекст маркетинга 2026 года — это жесткий фокус на эффективность ⚪ как искусственный интеллект становится инструментом для роста эффективности, аналитики и CRM-маркетинга ⚪ что значит дефицит маркетинговых кадров для бизнеса ⚪ как меняется медиамикс: почему маркетинг все сильнее...

Топ-30 рекламодателей вырос на 19,5%, рынок целиком — на 8,6% Уберите топ-30 из расчёта, и весь остальной средний бизнес и нишевые бренды в реальном выражении стоят или падают — с учётом медиаинфляции значительно. Деньги физически концентрируются вокруг 30 банков, экосистем и маркетплейсов. Малый и средний бизнес больше не может позволить себе тестировать, он тратит только на то, что работает, причем желательно как можно меньше. Рынок стал рынком экосистем и перестал быть рынком медиаканалов Проще: компетенция настроить таргет и оптимизировать кампании уступает компетенции понимать продуктовую логику внутри Wildberries, Ozon, Telegram, Avito...

🎙 SMM для туристического бренда региона — Антон Тарасенко (Менделеев) В выпуске ⚪ зачем турбренду региона нужны собственные медиа; ⚪ почему главная задача контента — становиться источником идеи для поездки; ⚪ как устроена воронка от вдохновения в соцсетях до перехода на турпортал и дальше к конкретному туристическому продукту; ⚪ какой контент работает в продвижении региона — от профессионально...

Иду вечером вчера по улице в тишине, потому что интернета нет, и думаю про текущие блокировки интернета на майские. Ловлю себя на странном ощущении: меня это не пугает. Лично я без телефона живу прекрасно. В недельных походах по горам это даже часть удовольствия. Быть тотально без связи, даже без телефонной. Иногда думаю: выйду с гор, а там конец света, а я и не знаю, все уже умерли, буду один ходить по городам и вспоминать голливудские фильмы по этому поводу. Ну в общем нормально я без телефона живу. Но сейчас я про индустрию. Если интернет начнут регулярно ограничивать, то от российского диджитала останутся рожки да ножки...

публично рассказывали о своих ошибках. Я тоже поделился своей: у меня была история, как сотрудник украл два ноутбука и под сотню тысяч рублей. Подходим к кульминации — рассказываю, что сотрудника уволил и отпустил с миром, а заявление в полицию писать не стал. Хотя позже выяснилось, что у персонажа такая репутация в органах, что реальный срок в случае моего заявления был бы гарантирован. Нужно ли было поступать иначе — не уверен. Я и на площадке рассказывал без морализаторства: возможно, вор должен сидеть в тюрьме, но если у меня есть возможность этого не делать, я не хочу быть тем, кто будет истцом по её уголовному делу...

В эти выходные мы с командой готовили тестовое в рамках большого тендера. Есть такая спорная история на диджитал-рынке, к которой у индустрии много вопросов. Творческий конкурс — формат, где клиент получает несколько рабочих концепций за нулевую или очень небольшую цену, а агентство превращает выходные команды в надежду на то, что всё получится. Если победишь — у тебя контракт, проиграешь — получишь интересный опыт. Странно быть против тестовых заданий, у меня только один вопрос по этому поводу, который мы в курилках постоянно обсуждаем и, конечно, спорим: на каких условиях участвовать в таких...

… Это будет заметка совсем не про бег, но начну с него. Уже который день хочу поделиться с вами новостью, которая может соревноваться даже с миссией Артемида. 26 апреля 2026 года был побит психологический рекорд на марафоне: кенийский бегун Себастьян Саве выбежал в Лондоне из 2 часов и пробежал 42,195 км за 1:59:30. Но это не самое главное в этой новости. Это должно было произойти — тут был исключительно вопрос: когда это случится, почти как рекорд Александра Овечкина в NHL. Главное то, что два парня, которые не победили в этой гонке, тоже сделали мировые рекорды...

🎙 PCM: как адаптировать коммуникацию под человека — Павел Таргашин (Fistashki) В выпуске ⚪ PCM — модель для работы с коммуникацией в моменте; ⚪ как через нее можно по-новому смотреть на аудиторию бренда и сегментировать по способу восприятия сообщений; ⚪ какие ошибки бренды совершают, когда говорят со всеми сразу и смешивают в одной коммуникации несовместимые сигналы; ⚪ как...

: Короткий ответ: сейчас — нет. Ты пишешь на уровень выше, чем рынок умеет читать. Рынок каналов про агентства — это: “как делать лиды” “как нанимать” “как масштабировать” Ты же пишешь про: архитектуру маркетинга кризис смыслов управленческие модели Это уже мета-уровень, а не операционка. Чтобы попасть в подборки, нужно: быть проще быть понятнее быть классифицируемым Чтобы...