Павел Боревич

Если в одно предложение: свобода думать своей головой, спорить и ошибаться — в обмен на ответственность за общий результат, а не только за свой участок. Проще говоря, всё как в спортивной команде — где тренер делает всё, что может, до свистка, а дальше уже не его. Поэтому...

Год у меня выдался сложный — возможно, самый сложный за всю жизнь. Перелом ноги, с которого он начался, задним числом выглядит самой мелкой из проблем. Подозреваю, не у меня одного так. С учётом ситуации с бензином — да и не только с бензином — далёкие летние поездки отменились сами собой. Мы с семьёй взяли неделю паузы на даче в Старицком районе. Отчёт о проделанной работе: найдено 900 км дорог на мотоцикле, в том числе вокруг Селигера — в одно лицо, ещё километров 600 на авто — уже все вместе, покрашена терраса, просмотрены все матчи последней недели ЧМ...

? Я не понимаю, кто до сих пор смотрит на маркетинг инструментально и зарабатывает на этом деньги: просто вести трафик или делать красивые спецпроекты сегодня уже невозможно, потому что финансовые показатели не выполняются, да и другие метрики тоже оставляют желать лучшего. Всё больше мы переходим от инструмента к комплексному анализу бизнеса компании. Мои большие друзья делают конференцию EcomWeekend 13–16 августа на Розе Хутор как раз об этом — как и о чём нужно думать маркетингу, потому что как раньше точно нельзя...

Сегодня я был на встрече в Банке России по креативной экономике и понял, что единицы в России понимают, что это такое и почему народные промыслы — лишь маленькая часть всей истории. Правда, это никому не мешает рассуждать о креативных индустриях. Но незнание предмета вообще редко мешало людям иметь мнение. Вы же все с таксистами общались? Ну вот здесь примерно то же самое. В общем, хочу нести светоч знания в массы. Давайте разбираться. В русском языке злую шутку играет слово креативность, которое значит примерно всё необычное и почти ничего не объясняет про креативную экономику...