Павел Боревич

И она мне не нравится. Всё равно пропускаю какие-то важные сообщения. Но заблокированный Телеграм присылает пуши почти без проблем. Не знаю как будет MAX бороться с этим, потому что мессенджер без уведомлений как абонентский ящик — это что-то из эпохи до 90-х.

Финал. В первом посте я обещал рассказать, что творится в кулуарах. Рассказываю: вне панелей форум держится не на обсуждениях, а на отношениях. Вот прямо красной нитью проходит то, что все хотят понравиться — клиентам, партнёрам, друг другу. Это многое говорит о продуктах, которые мы делаем: хорошие отношения нужнее всего, когда продукт не отличается от конкурента. Выбирают, потому что вы хорошие ребята, значит, больше выбрать-то и не за что. Если бы я умел нравиться больше, то может быть и сам это использовал, а так — мне больше нравится бегать, часам нравиться бесполезно...

Сегодня весь день был на панельных дискуссиях про технологии и маркетинг. Делюсь: что звучало со сцены — и где я соглашаюсь, а где нет. 1. Тезис, под который очень точный: мы продаём уже не людям, а агентам клиента. Им не нужны лендинги — нужна информация, подготовленная для ИИ. Но больше половины спикеров этого не уловили: для них ИИ — «быстрее», а он «иначе». 2. На креативной панели сами спикеры признали: «креативность» и «креативные индустрии» путают так, что человеку не ясно — это про что, картины рисовать или что-то выдумывать? Соглашусь: креатив — это производство смыслов...

Буду делиться наблюдениями о современном российском бизнесе, маркетинге и всём интересном, что происходит вокруг главного делового события страны. План пока такой: 3 июня — форум, 4-го утром — забег ПМЭФ на 5 км, потом Медиадом «Коммерсанта», 5-го — Т-Двор, 6-го — снова форум, если не появится что-то интереснее. Смотреть буду на три вещи: — о чём крупный бизнес и государство говорят публично и кулуарно. Уверен, что всё самое интересное происходит не на панельных дискуссиях — какие темы становятся новой нормой: AI, кадры, регионы, digital, коммуникации...

Это самый красивый проект, который мы делали за всё время работы borevich.agency°. Здесь лучше не писать сотни слов, а просто посмотреть: визуал, интерфейс, атмосфера и позиционирование бренда, которые мы собрали в одной канве...

Недавно мне в ленте попалось видео, которое я хочу вам рекомендовать, особенно если по этому поводу у вас какие-то предрассудки. В русскоязычном сегменте ютуба у меня есть любимый автор — это Ян Топлес, он делает такой формат, который делал бы я, если бы захотел заниматься съёмками видео — говорить о сложных научных вещах понятным языком и интересно. Это где-то между идеальным школьным учителем и научпоп-журналистом. Так вот попался мне выпуск Яна про рак, и я не мог его не...

В моей вольной интерпретации смысл такой: ИИ создаёт преимущество тем, кто уже обладает преимуществом. Усиливает сильных, а не уравнивает сильных и слабых. ИИ — это не новый сервис в интернете, который ускоряет работу. Тут, в логике Гегеля, количество переходит в качество. У кого есть данные, капитал, инфраструктура, аудитория и доступ к лучшим моделям, тот получает ещё больше скорости, точности и власти. А кто и так был слабее, может выбирать себе дело по душе: возить сумку на самокате или работать на сортировке маркетплейса...

Я очень люблю игровые механики, потому что ничто так как игры не позволяет прожить десятки сложных ситуаций за несколько часов. В этот раз трое менеджеров должны были руками четверых строителей с завязанными глазами собрать башню. В итоге за три раунда в башне — только первые 2 этажа вместо 6. И это не потому, что менеджеры плохие или строители ленивые. А потому, что в игре начала разворачиваться сложная система отношений. В перерывах между трехминутными раундами, пока менеджеры менялись, я как...

21 мая 2026, кинотеатр Октябрь на Новом Арбате — отличное место для больших мероприятий. На конференциях я давно разлюбил кейсы, потому что это всегда «мы делали хорошо — получилось хорошо», то есть никакого прикладного смысла. Слушаю в первую очередь доклады по трендам и аналитике — оттуда можно взять хоть что-то в работу. Антон Табах — Эксперт РА — рассказал: цифры показывают, что потребитель экономит при любом уровне дохода. Как я это понимаю: для маркетологов это простая вилка — либо у нас самые низкие цены, либо осознанная контрпозиция к промо-гонке...

🎙 От маркетинга инструментов к маркетингу клиентской базы — Василий Большаков (БКС, ex. М-Видео-Эльдорадо, Мегафон, ВТБ) В выпуске ⚪ главный контекст маркетинга 2026 года — это жесткий фокус на эффективность ⚪ как искусственный интеллект становится инструментом для роста эффективности, аналитики и CRM-маркетинга ⚪ что значит дефицит маркетинговых кадров для бизнеса ⚪ как меняется медиамикс: почему маркетинг все сильнее...

Топ-30 рекламодателей вырос на 19,5%, рынок целиком — на 8,6% Уберите топ-30 из расчёта, и весь остальной средний бизнес и нишевые бренды в реальном выражении стоят или падают — с учётом медиаинфляции значительно. Деньги физически концентрируются вокруг 30 банков, экосистем и маркетплейсов. Малый и средний бизнес больше не может позволить себе тестировать, он тратит только на то, что работает, причем желательно как можно меньше. Рынок стал рынком экосистем и перестал быть рынком медиаканалов Проще: компетенция настроить таргет и оптимизировать кампании уступает компетенции понимать продуктовую логику внутри Wildberries, Ozon, Telegram, Avito...