Огонь-письма с Bonfire

За последний год мы неоднократно слышали фразу: «Сейчас кризис. Не вижу смысла вкладываться в email-маркетинг». На первый взгляд решение кажется логичным — когда рынок нестабилен, компании начинают сокращать маркетинговые расходы. Но вот парадокс. Именно в кризис email-маркетинг часто становится одним из самых рациональных каналов продвижения. Разбираемся почему. Когда рынок растет и бизнес масштабируется, инвестиции в привлечение новых клиентов оправданы. Но в кризис главная задача — сохранить выручку и снизить неопределенность...

Для развития email-канала мало просто тестировать гипотезы, важно делать это системно и осмысленно. Мы рекомендуем выстраивать конвейер гипотез — цикл систематических экспериментов. Этот процесс помогает находить точки роста в email-канале и получать из визионерских идей четкий измеримый результат. Энтузиазм и вдохновение могут иссякнуть, а с конвейером гипотез процесс стабилен и не зависит от внешних факторов. Вы фокусируетесь на тех гипотезах, которые обещают наибольший эффект при минимальных затратах на реализацию...

Автосалон запустил рассылку с акцией на популярную модель машины и быстро узнал, где ошибся, когда... Когда к ним пришла разгневанная клиентка, которая неделю назад приобрела этот же автомобиль. Узнав о скидке, она потребовала вернуть ей разницу с угрозой аннулировать сделку. Ошибка стала очевидной: запуская рассылку, команда салона не учла, на каком этапе находятся клиенты в воронке продаж. Чтобы вы не попали в такую же ситуацию, показали на примере разных ниш, когда и какие контакты разумно исключать из регулярных рассылок...

При выборе ESP часто ориентируются на узнаваемость и позицию на рынке, но это не гарантия ее универсальности. Показательный пример — проект Vinfixer, для которого мы стали партнером по технической реализации стратегии. Vinfixer — онлайн-сервис по проверке автомобиля по VIN-номеру. Команда клиента заранее подготовила: Мы стали партнером по технической реализации стратегии клиента. Изначально клиент планировал работать с SendGrid. Перед началом настройки мы провели техническую оценку этой платформы...

С развитием ИИ-инструментов создавать профессиональные «говорящие» иллюстрации и 3D-сцены стало проще. Это можно взять на вооружение, чтобы повышать вовлеченность в своих рассылках через визуал. Дизайнеры Bonfire собрали актуальные приемы и рассказали, как их грамотно использовать в письмах. Бенто-сетка помогает выстраивать приоритеты и управлять вниманием. Письмо выглядит структурированным, динамичным и при этом легким для восприятия. Размер блока показывает его значимость: крупный модуль используйте для главного акцента, а те, что поменьше — для дополнения...