Правило игры

Представьте молодого человека, который никогда не был звездой на беговой дорожке. Средние результаты, никаких олимпийских амбиций, обычный студент спортивного факультета. А через двадцать лет его имя будет стоять за одним из самых узнаваемых логотипов в мире. Филипп Найт не изобрёл кроссовки. Он не был гениальным дизайнером обуви. Его гений заключался в другом: он понял, чего хотят обычные бегуны, в тот момент, когда крупные немецкие производители смотрели только на профессиональных атлетов и олимпийские подиумы...

Начало 1950-х. Токио еще в руинах после войны. Маленькая компания с трудновыговариваемым названием Tokyo Tsushin Kogyo делает крошечные транзисторные радиоприемники, которые никому в мире не известны. И тут приходит письмо из США. Крупная часовая корпорация Bulova готова купить сто тысяч радиоприемников. Огромный заказ, который спас бы компанию на годы вперед. Есть только одно условие: на корпусе должно стоять имя Bulova, а не название японской фирмы. Акио Морита отказался. Морита родился в 1921 году в Нагое, в семье потомственных производителей саке...

2007 год. Компания только вышла в стабильный плюс. Миллионы дисков по всей Америке едут по почте в фирменных красных конвертах, бизнес отлажен и приносит предсказуемую прибыль. И в этот самый момент основатель принимает решение вложить основные ресурсы в сырой, убыточный и никем толком не проверенный формат: потоковое видео через интернет, который в 2007 году работал медленно, а рынка для него еще не существовало. Большинство советов директоров уволили бы такого генерального директора в тот же день...

2004 год. Компания, придумавшая один из самых узнаваемых продуктов XX века, стоит на грани полного краха. Выручка обрушилась почти на треть за год, долги растут, а совет директоров вынужден рассматривать сценарий, немыслимый еще недавно: распродать бренд по частям. Спасать компанию поставили не опытного игрушечного магната, а тридцатипятилетнего консультанта, который до этого никогда не руководил производственной компанией. Это история Йоргена Вига Кнудсторпа и того, как он вывел LEGO из крупнейшего кризиса в ее истории...

Диабет, вырезанный желчный пузырь, проблемы со слухом и десятки провалившихся бизнес-идей за плечами. Человеку, о котором пойдет речь, было 52 года, возраст, в котором большинство уже подводит итоги, а не начинает с нуля. Но именно в этом возрасте он впервые увидел ресторан, который перевернет всю индустрию быстрого питания. Правда, ресторан этот придумал не он. Рэй Крок родился в 1902 году в пригороде Чикаго в небогатой семье, отец служил в Western Union. Смолоду он перепробовал десятки занятий:...