Богдан Непряхин | bijobs

Помните пост про лендинга "на коленках" за 40 минут? Вы накидали реакций, я обещал раскрыть детали. Начал писать недели 3 назад... понял, что пост сильно выходит за рамки ТГ, и в итоге собрал полноценную статью на Хабре. С промптами, с граблями и честными цифрами. Как фотка в 12 мегабайт убила PageSpeed. Как заглавная буква в имени файла стоила часов жизни. Как я чуть не отправил организаторам ссылку на сайт, который грузится полторы минуты...

Привет ЯДирект 2014г.🫶

=) Вышел из отпуска, открыл Telegram, прочитал что накопилось - ощущение как будто уехал в командировку, а вернулся в другой мир. Нейронками захватывают страны, новые форматы рекламы и большие курсы обучений от Яндекса, очередные "революции" в таргете. Всё это пока я старался не думать про работу. Первые дней пять реально отдыхал. Ну, почти - успел поучаствовать спикером в конференции буквально "с пляжа" )) К концу первой недели началась классическая ломка и потянуло в рабочие чаты, кодинг...

Вчера на встрече с организаторами конференций меня попросили прислать моё «био» как спикера, чтобы подать заявку на новое участие. И тут я понял интересную штуку — у меня нигде нет нормального профиля о себе, кроме резюме на hh. Никакой презентации в контексте выступлений. Ничего. Возникло 2 варианта развития событий: 1. Собрать презентацию в PowerPoint из фоток и тезисов о себе 2. Спросить у Клода, что он узнал обо мне за 3 месяца нашего с ним «романа», кинуть в него все фотки, что не стыдно показать, и пусть соберёт мне сайт на HTML/CSS Выбрал второй. 40 минут на идею - эскиз, еще 40 минут для доработок и публикацию на сервере — ииии готово: speaker...

Когда твой кейс публикуют на официальном сайте площадки — это немного другой уровень валидации результата 😅 Авито Реклама выложила наш кейс с застройщиком у себя на сайте. Если коротко: получили целевые лиды в 4 раза дешевле, чем на других площадках. Не "до 4 раз", не "в среднем" — конкретно в 4 раза. Мы тестируем Авито Рекламу с августа прошлого года. Уже 7 разных ниш. Где-то зашло отлично, где-то — полный ноль, но уже четко начинаем понимать закономерности. Коллеги из Еламы узнали про результаты и предложили сделать совместный вебинар...

=) Вот за что люблю "думающую" Gemini. Реальное ощущение, что на той стороне сидит вежливый индусский сисадмин, который умеет понятно проблему изложить.

В конце прошлого года познакомился с командой из Витамина — ребята развивают одну из крупнейших площадок для управления рекламой в РФ. Много общались про стратегию работы с бюджетами: на что делать упор, когда денег мало, и как не сливать, когда их много. Сошлись на том, что "золотой пули" больше нет. Лет пять назад можно было запустить поиск в Директе, выкупить первую строчку — и получать заявки. Сейчас так не работает. Трафик размыт по десяткам каналов, и выигрывает тот, кто умеет собирать лиды отовсюду, а не надеется на один инструмент...

Вчера сдал последний кандидатский экзамен. Дальше только защита через полтора года. Забавный факт: из 10 человек, кто поступал со мной на направление, я оказался единственным сдающим. Остальные за полтора года либо отчислились, либо ушли в академ. Сижу в аудитории один, напротив комиссия из двух профессоров. Немного сюрреалистичное ощущение) Сдал на отлично. Но когда профессор в конце сказал: «Спасибо, Богдан, было реально интересно пообщаться» — это для меня весило больше, чем пятёрка. Дело...

Когда в команде 10+ человек и 30+ активных проектов, управлять «на глаз» всем этим добром — это прямой путь либо в ад, либо к выгоранию самых толковых ребят. Последние полтора года мы жили в парадигме «ну, вроде все заняты». Клиенты пишут, аккаунт-менеджеры отвечают, где-то я подключаюсь сам — и все нагружены чем-то, но непонятно чем именно и в каком объёме. На прошлой неделе мы допилили сервис по сбору всех клиентских чатов в нашу базу данных. Теперь я вижу реальную картину по каждому специалисту и проекту — в цифрах, а не в ощущениях...

Продолжаем мощный старт Три месяца назад мы решили протестировать Авито Рекламу для застройщика, с которым давно работаем в других рекламных каналах. Особых надежд не было — Авито только создали новый кабинет, модерация работает криво, нет ни одной нормальной методички по запуску, даже UTM-метки с первого раза не прикрепляются к ссылкам. А на выходе получили CPL в 4 раза ниже, чем в классических каналах. По числу целевых лидов — картина схожа с тем, что даёт прямая реклама авито-объявлений. Кейс "залетел в чарты" эффективности нового инструмента, и мы с ребятами из Авито написали об этом большую статью для Sostav — крупнейшей digital-площадки в рунете: https://www...

Как там выходные? Пока все нормальные люди катаются по гостям и на лыжах — я успел и прокатиться, и с командой запустить новый проект в работу. Да, кто-то на январских не просто тормозит рекламу, а ещё и запускает её в праздники =) Собрали план А/Б-тестов на квартал для 5 клиентов. И традиционно словили пару акций из декабря, которые забыли отключить. Кажется, это уже ежегодная беда — да простят меня заказчики. Спасибо команде и всем, кто внимательно смотрит digital-рекламу в праздники: в первые 3 дня всё починили...