Бородатый маркетинг

Автосалон холдинга “Санрайз Групп”, маркетолог проекта - Polina B Контекст: премиум-бренд. В наличии только топовые модели TXL и VX. Сложно? Да. Невозможно? Нет. Октябрь в цифрах: Откуда продажи: Что это значит? Большинство клиентов увидели рекламу → изучили информацию → сразу приехали в салон. Без звонка. Без заявки. Просто пришли и купили. Почему так часто происходит в премиум-сегменте: И здесь особенно важна работа отдела продаж и маркетолога на проекте: без их обратной связи такие визиты так и остались бы «просто трафиком», а не подтверждёнными результатами рекламы...

Каждый январь одна и та же история: конкуренты уходят в спячку, бизнес режет бюджеты, все ждут, «когда рынок оживёт». А мы в это время забираем самый дешёвый трафик и закладываем фундамент для весенних продаж. 1. В январе реклама почти всегда дешевле Как это работает: бизнес останавливает рекламные кампании → конкуренция в аукционе падает → цена клика и показов снижается. Результат: тот же трафик, который в декабре стоил 50 ₽ за клик, в январе обходится в 25–30 ₽. При этом аудитория никуда не исчезает: Они просто не видят вашу рекламу - потому что вы её отключили...

Ниша: автосалон с пробегом, Вологда. Проекту - 3 года. Мы сотрудничаем с ним с открытия и по сегодняшний день. Маркетолог - Polina B Цифры октября Бюджет (с комиссией): 315 405 ₽ Заявки: 193 → CPL ≈ 1 634 ₽ Целевые лиды: 160 → цена целевого ≈ 1 971 ₽ Продажи: 12 CAC (стоимость покупателя): ≈ 26 300 ₽ (315 405 / 12) Рекорд месяца: свыше 2 000 первичных обращений по всему автосалону - в том числе за счёт нашей рекламы. Плюс часть лидов из октября конвертируются в продажи в ноябре-декабре (цикл сделки в б/у авто - до 2-3 месяцев)...

Иван Волков - основатель нашего агентства стал одним из героев ноябрьского выпуска журнала "Ядро Бизнеса". Полный текст интервью с ним читайте ниже! Иван Волков - предприниматель, маркетолог, основатель агентства, специализирующегося на продвижении автобизнеса. За десять лет прошёл путь от фрилансера, работающего без выходных, до создателя команды, которая функционирует без его ежедневного участия. Верит, что невозможное заканчивается там, где человек перестаёт бояться действовать. Если бы три года...

Официальных заявлений о закрытии старого кабинета нет, но на практике это уже происходит: отключают функции, убирают оптимизации, стоимость рекламы за 1000 показов (CPM) неуклонно растёт. С 1 октября многим рекламодателям стало недоступно создание новых кампаний и пополнение бюджета. Всё чаще появляются проблемы: Поэтому сейчас мы делаем фокус на работе через новый рекламный кабинет. Ключевые изменения Новый кабинет = новые правила. Если раньше хватало ~100 ₽ на объявление/день, теперь рабочий минимум для большинства рекламных целей - 300 ₽, а лучше 500 ₽...