Бородатый маркетинг

С автохолдингом работаем давно: 18 салонов, бренды: Chery, Haval, Tank, GAC, Toyota, Tenet, Geely, Belgee, Hyundai, Exeed, Changan, Wey, б/у авто. Регионы - Башкортостан и Пермский край. Результаты в Уфе стабильные: трафик идет, машины продаются, все довольны. Но целый год у нас было жесткое табу: Стерлитамак. Маркетолог клиента просил исключать этот город из показов. Причина простая и честная: там с салоном из их сети работал другой подрядчик. А мы коллег уважаем, трафик не перетягиваем и в чужой огород без спроса не лезем...

Сейчас на рынке новый тренд. Старые добрые накрутки и спам-посевы вдруг стали называть «инновационной работой с нейросетями» и «умными алгоритмами». Звучит хайпово. Продается легко. По сути же происходит следующее: берется рекламный пост → на него нагоняется толпа ботов (лайки, комменты, шэры) → алгоритм ВК видит активность и дает посту виральный охват. В моменте это может давать более дешевые заявки. Агентство показывает красивый отчет: «Смотрите, какие дешевые лиды!». Но мы - зануды и практики, поэтому смотрим не на отчет, а на последствия...

В конце декабря мы писали: январь - окно возможностей, а не повод уйти на каникулы и остановить рекламу. Давайте сверим часы и посмотрим, кто оказался прав: скептики, ушедшие в отпуск, или те, кто остался в аукционе. Спойлер: цифры подтвердили всё, о чём мы говорили. Что произошло? Пока конкуренты доедали оливье, аукцион ВКонтакте опустел. Ставки рухнули. А мы продолжили работать в тех же городах и с теми же брендами. Результат? Лиды подешевели в 1,5–2 раза. Общая динамика по нашим проектам: Статистика по таргету для автобрендов Tenet, Exeed, Subaru, GAC, Toyota, Belgee, Chery...

Иногда в ленте попадаются кейсы: «Заявка на авто за 49 рублей!» «CPL - 17 ₽!» Звучит громко. Выглядит красиво. Но мы в таких случаях - душные скептики. Мы задаём три неудобных вопроса, которые обычно разрушают всю магию: Давайте честно: у нас тоже бывают заявки по 20–50 рублей. Иногда алгоритмы ВК творят чудеса. Но мы никогда не выносим аномалии в кейсы и не обещаем таких результатов клиентам. Потому что показатели «в моменте» - это ошибка выжившего, а не системный результат. Для нас маркетинг - не лотерея, а планомерная работа на дистанции...

Август 2025. Подписчики в Telegram идут бодро, графики красивые. И тут прилетает классический вопрос от клиента: - «Окей, подписки вижу. А где продажи?» И вот здесь важный момент: подписка в Telegram ≠ покупка авто. Деньги появляются, когда ты правильно “дожимаешь” аудиторию и не надеешься на один канал. Ниша: авто с пробегом Формат: Telegram-канал автоаукциона Воронка: подписка на канал → регистрация в боте → участие в аукционе Период: август–октябрь 2025 Мы вели трафик двумя способами: Результаты:...