5 подписчиков
50 выпусков спустя: о чём на самом деле говорит рекламный рынок?
50 выпусков, 4 сезона, десятки экспертов и наши дорогие рекламные технологии. Мы решили посмотреть на все выпуски «Всё по трафику» как на одну большую историю. Что изменилось в рекламной индустрии? Какие темы пришли на смену другим? И какие вопросы рынок продолжает задавать себе, несмотря на появление новых инструментов?
Сезон 1. Главное — найти качественный трафик
На старте мы посвятили выпуски базовым инструментам индустрии: performance, programmatic, brandformance, аналитика и конверсии. И отдельно — понятным на первый взгляд проблемам: фроду, медиаинфляции и др. Разбирались в нюансах, ковырялись в практике, чтобы понять, откуда берётся трафик прямо сейчас и почему целевые переходы по-прежнему не всегда превращаются в результат для бизнеса.
Сезон 2. Трафика уже недостаточно — нужно внимание
Всё чаще наши гости говорили о мобайле, технологиях и новых рекламных форматах. На первый план вышли данные, персонализация и борьба за внимание пользователя. Рынок начал активнее искать способы лучше понимать аудиторию.
Сезон 3. Данные становятся новой точкой конкуренции
В центре внимания — Retail Media, рекламные возможности банков и маркетплейсов, клиентские базы и омниканальность. Всё чаще речь шла не просто о качественном контакте, а о том, какие данные о клиенте за ним стоят и что происходит после.
Сезон 4. Реклама осваивает новые пространства
GEO, реклама в ответах нейросетей, закрытые экосистемы, Connected TV, атрибуция и продвинутый антифрод. Каналы, где привычные методы измерения перестают работать — и приходится заново искать ответ на вопрос, как понять, что реклама сработала.
Спасибо всем гостям, которые делятся опытом, объясняют сложное простыми словами и помогают чувствовать пульс рынка. Спасибо каждому слушателю. 50 выпусков — хороший повод оглянуться назад, но мы только разогрелись. Дальше будет ещё интереснее!
🎧 @podcast_traffic
1 минута
2 дня назад