252 подписчика
😼 Кто такой маскот?
При слове маскот я сразу вспомнил зайца-дюрасела, лысого мистера пропера и дутого мишлена. Но давайте попробуем разобраться ху из ху.
Маскот - это персонаж, который формирует у потребителя эмоциональную связь между потребителем и компанией или брендом. Это полноценный персонаж со своим характером, позами, жестами, сценариями подведения.
Хороший пример - маскот Чемпионата мира по футболу 2018 года, волк-забивака. Он участвовал в рекламе, на стадионах приветствовали ростовые куклы, у него были свои активности и спецпроекты в соцсетях, а так же активно продавался в формате мерча.
Задачи, которые можно решить с помощью маскота:
🌸 коммуникация с аудиторией
🌸 повышение доверия
🌸 объяснение сложных продуктов
🌸 трансляция ценностей компании
🌸 вовлечение аудитории
🌸 создание вирусного контента
🌸 привлечение новой аудитории
🌸 самостоятельный источник продаж
Маскоты могут быть реальные или придуманные:
🟠 человек
🟠 животное
🟠 растение
🟠оживление объекта
🟠 фантазийные существа
Дальше можно было бы разогнать про архитипы, но остановимся на базе:
*️⃣ герой
*️⃣ помощник или эксперт
*️⃣ друг
*️⃣ антигерой
*️⃣ провокатор эмоций
Яркий пример — сова из Duolingo. Пользователи приложения постоянно с ней взаимолействует. Она не только подбадривает и дает подсказки, но и вовлекает их в интерактивы. Персонаж предлагает проходить испытания и раздает баллы, которые можно обменять на игровые награды.
Давайте попробуем вспомнить 10 маскотов в комментариях?
1 минута
27 февраля 2024