105 подписчиков
Реклама продавцов алкогольной продукции. Часть 2
Рубрика #алкореклама
В продолжение обсуждения вопроса, затронутого в прошлом посте рубрики.
Можно ли все-таки рекламировать продавцов и производителей алкогольной продукции?
1️⃣Подход региональных УФАС: существует практика, согласно которой ФАС признает, что реклама продавца/производителя алкоголя нарушает 21 статью Закона о рекламе, в том случае, если продавец имеет по профилю своей деятельности широкий ассортимент спиртных напитков, ассоциируется именно с алкогольной продукцией, а не с иной, и тем самым своей рекламой формирует интерес потребителей к алкоголю.
То есть не важно, продает ли организация иную продукцию, не важно есть ли в рекламе что-то индивидуализирующее алкопродукцию (например, наименования или изображения) – если компания ассоциируется именно с реализацией алкогольной продукции, при ее рекламе нужно соблюдать соответствующие требования 21 статьи закона о рекламе.
При таком подходе безопасно (не боясь привлечения к ответственности) рекламировать можно только тех, кто прочно с алкоголем не ассоциируется, у кого продажа алкоголя – не основной профиль деятельности, а добавочный. Например, винодельня, пивоварня, алкомаркет – риски есть; продуктовый магазин, ресторан – нет.
Как по мне, такая практика не совсем верная, но предупрежден - значит вооружен.☺️Вопрос остается открытым: насколько правильно, что местное УФАС само определяет критерии отнесения организации к такой, которая ассоциируется с алкоголем?
2️⃣Подход ФАС РФ. Обратимся к подходу, указанному в одном из писем ФАС, утратившем силу в конце 2022 г.:
“Указание сведений, формирующих интерес к алкогольной продукции как напитку, в рекламе, объектом рекламирования которой выступает продавец товаров, позволяет сделать однозначный вывод о том, что объектом рекламирования выступает деятельность такого лица по продаже алкогольной продукции.”
Он все еще актуален, так как продублирован в проекте Руководства ФАС о требованиях к рекламе отдельных видов товаров, опубликованном на официальном сайте ФАС (это Руководство не имеет силу официального документа, в рабочих группах с бизнесом еще ведутся обсуждения относительно его содержания).
Ключевое – наличие в рекламе сведений, формирующих интерес к алкогольной продукции как напитку:
🔶если в рекламе есть какие-либо указания на алкоголь, что привлекает внимание потребителя именно к алкогольной продукции,
🔶средства индивидуализации продавца очевидно ассоциируется именно с алкогольной продукцией.
На текущий момент понятие “сведения, формирующие интерес к алкоголю” не имеет единой трактовки, что ведет к явным перегибам. Ожидаем в новом Руководстве ФАС РФ увидеть больше конкретики по данному вопросу.
Пост подготовила Кристина Ноздрина
#алкореклама #ФАС #реклама
2 минуты
14 декабря 2023