Ученые установили любопытный факт: лучше не ставить рекламу внутри программ (на ТВ или  в интернете), которые вызывают слишком уж много эмоций (например, трансляции значимых спортивных состязаний). Дело в том, что эмоциональное возбуждение от самой передачи может помешать зрителю запомнить бренды, которые он видел в рекламных паузах.