46 подписчиков
Как коротко сказать, чем одно медиа отличается от другого? Я вот только недавно недавно сформулировал для себя ответ. Сейчас расскажу.
Рыночные компании используют концепцию уникального торгового предложения (УТП). На базе УТП разрабатываются рекламные креативы, строятся контентные стратегии и маркетинговые коммуникации. УТП отстраивает компанию от конкурентов.
Но если медиа — это бизнес (хоть в России это и не всегда так), то концепция УТП поможет медиа отстроиться от конкурентов, и показать отличие издания от конкурирующих предложений. Только это будет не «торговое», а «медийное» предложение.
Уникальное медийное предложение (УМП) — вот, что отличает одно медиа от другого. Что это такое и как его сформулировать написал в этой статье. Что будет, если не сформулировать УМП тоже написал (фигня будет).
Рекомендуется для начинающих изданий, но можно проверить и существующее издание на наличие УМП. Если оно сформулировано «интуитивно», то скорее всего его нет, и сквозь эту зияющую пустоту медиа транслирует хаос и свою никомуненужность.
Алексей Березовой
#сохранимнашимедиа
Около минуты
27 июня 2023