Как устроены медиа

». Это когда текст должен помогать читателю решить какую-то задачу. Рабочий процесс выглядел довольно просто: я составлял портрет читателя, формулировал вопросы, которые могут его волновать, и писал статью как ответ на один из таких вопросов. Для бренд-медиа это было приемлемо. А вот для новостных СМИ уже не работало. Да и для бренд-медиа работало с оговорками: вопросы составлялись интуитивно и часто не соответствовали действительности. На практике читатели задавали себе совсем другие вопросы. И вообще «вопросы» — это была вершина айсберга. Под водой оставалась глубинная мотивация, которая и проявлялась в этих «вопросах»...

👉 https://alekseyberezovoy.ru/courses/jtbd-media/

Сегодня-завтра порадую вас, включите уведомления для этого канала.

Радуюсь, что есть интерес к теме. Готовлю для вас сюрприз, коллеги.

Вот и Брайан Моррисси в своём подкасте говорит, что журналистике нужен продуктовый подход. Идея для новостных СМИ болезненная, а где-то даже революционная. Редакции у нас понимают новости, как коммодитис, а новостной продукт должен быть полезен людям — как и любой другой продукт, который продаётся. Моррисси беседует с журналистом BBC и они говорят — тут хочу процитировать почти дословно, что —«журналистика должна перестать измерять себя объёмом выпуска и начать измерять полезностью». Блин! Эту...

Оказывается, ушлые деятели продают издателям «магию попадания в выдачу LLM» не только у нас. Начался настоящий бум GEO-сервисов (Generative Engine Optimization), которые обещают издателям повысить видимость в ИИ-поиске. Но как я и предполагал, многие из них продают пшик, а реальный успех в выдаче нейросетей по-прежнему зависит от качественного SEO...

Например, акционеры просят новую стратегию: «как вы будете возвращать наши инвестиции», «наш бренд перепозиционировался, медиа тоже должно поменяться» и т.п. Разложим задачу на подзадачи, найдём способы решения, построим стратегию, посмотрим на необходимые ресурсы. Помогу с выбором вариантов решения, поделюсь лучшими практиками, подскажу, как автоматизировать/оцифровать редакционные процессы. Или например, перед редакцией поставлена большая задача. Как к ней подобраться? Примерное понимание есть, но хотелось бы «третье мнение»...

А поскольку именно LLM-ки съедают часть поискового трафика, этот вопрос вызывает повышенный интерес у новостных СМИ. В тех кейсах LLM-продвижения, которые я видел, речь шла либо о некой недоступной простому СМИ «магии», либо о запредельных бюджетах. Либо и то, и то вместе. Тем не менее, и Google, и публичные кейсы западных СМИ говорят, что в этом нет никакой магии. И сделать всё можно силами той же редакции, которая публикует контент сейчас...

Подскажу, с чего начать, чтобы получить увеличение выручки и рост охватов в соцсетях. Поделюсь практиками внедрения ИИ в небольших редакциях. По итогам вебинара вы поймёте, как использовать ИИ в индивидуальной журналистской работе или встроить его в редакционные процессы. Вебинар пройдёт во вторник, 3 марта в 11 по мск...

Факт: NYT и WSJ в 2025 году увеличили количество платных подписчиков и нарастили выручку от цифрового сегмента. Почему им это удаётся, если издатели по всему миру сталкиваются с падением траифка и сокращением числа платных подписчиков? Почитал*, что пишут в разных источниках и свёл информацию в пять пунктов. И у NYT, и у WSJ схожие стратегии. Если коротко, вот почему им удаётся идти против рынка: (1) подписка становится «ядром» выручки, на подписной воронке сфокусированы усилия всех команд; (2) «премиализация» вместо погони за объёмом трафика — отчёты говорят о снижении оттока подписчиков и...

Это не цитата из известного фильма, а стратегия выхода на новый регион. Такой стратегией пользуется британское гипердокальное сетевое сми Mill Media. Издание публикует местные новости в городах присутствия. Публикации начинаются только после того, как в городе набирается не менее 500 платных подписчиков. Mil Media присутствует в семи городах Англии. Прекрасная стратегия для локальных сми: пощупал рынок, нашел платящую аудиторию — начал публикации...

Что делать, если дистрибуция заточена под постинг в Телеграм? Перестраивать редпроцессы, автоматизацию и так далее? У нас есть решение, помогающее начать постинг в ВК с минимальными усилиями. Это не просто автоматическое дублирование контента, типа того, что делает SMM-планер или Postmypost. Это полноценный редакционный сервис, который может написать подводку к вашей новости на сайте и поставить на неё ссылку. Он может написать самостоятельную новость на базе любого информационного повода...