2353 подписчика
Помните, я обещал рассказать о принципах пропаганды Геббельса?
Мне поможет материал Виктора Горбатова, тренера по аргументации и критическому мышлению, преподавателя НИУ ВШЭ, писателя.
Пика карьеры Йозеф Геббельс достиг на должности рейхсминистра народного просвещения и пропаганды Германии. Он установил жесткий государственный контроль над средствами массовой информации и культурой: сосредоточил в своих руках все рычаги управления прессой, радио, кинематографом. За счет сочетания демагогической риторики, умелой постановки массовых мероприятий и эффективного использования радио и кино в целях пропаганды ему удалось индоктринировать (заразить) широкие слои немецкого народа идеями национал-социализма.
Как же Геббельсу удалось так «промыть мозги» целой стране и заставить поверить в то, что можно истребить целые народы?
Виртуоз пропаганды придерживался пяти принципов (пять «П»):
1️⃣ Принцип полуправды. В любом ложном сообщении должен быть элемент всем известной правды — так легче поверить во что угодно.
2️⃣ Принцип предельной наглости. «Чем чудовищнее ложь, тем охотнее в нее верят».
3️⃣ Принцип простоты. Чем примитивнее послание, тем охотнее ему верят.
4️⃣ Принцип понятности. «Мы обязаны говорить на языке, понятном народу», и даже на разных языках — один для столицы, другой — для провинции, один — для рабочих, другой — для служащих».
5️⃣ Принцип повторения. «Бесконечно повторять пропагандистскую трескотню: ведь трудно не поддаться ее магии, если в нее верит все большее число окружающих».
Один из референтов Геббельса, Вильфрид фон Овен, в последние годы войны записал главные идеи министра пропаганды:
🔻Пропаганда всегда является лишь средством, а не целью.
🔻 Пропаганда может и должна, особенно во время войны, отказаться от гуманизма и эстетики, как бы высоко мы их не ценили, так как в борьбе народа речь идет ни о чем другом, как о его бытии.
🔻 Пропаганда является «воистину грозным» оружием в руках знатока.
🔻 Пропаганда должна вестись как можно более метко и тем самым успешно, так как в войну самым гуманным методом является тот, который быстрее всего достигает своей цели.
🔻 Пропаганда всегда обращена только к массам, а не к интеллигенции, поэтому ее уровень должен ориентироваться на способности восприятия самых ограниченных среди тех, на кого она должна повлиять.
🔻 Пропаганда должна воздействовать больше на чувство, чем на разум, так как масса в сущности имеет женственный характер, поэтому чувства доходчивей размышлений.
🔻 Пропаганда должна не развлекать, а быть средством достижения политической цели. Поэтому развлечение является смертельным врагом ее успеха.
🔻 Пропаганда должна ограничиться минимумом и повторять это постоянно. Настойчивость является важной предпосылкой ее успеха.
🔻 Пропаганда не может быть объективной, она должна быть принципиально субъективно односторонней.
А теперь внимание, шок-контент, о котором я узнал сравнительно недавно:
Настольной книгой Геббельса была книга Эдварда Бернейса "Пропаганда", написанная в США в 1928 году. Упоминал ее тут. Бернейс, известный как "отец пропаганды", сформулировал базовые принципы пиара и рекламы. Американцы сначала освоили методы облучения собственного народа, а потом масштабировали опыт на весь мир.
Таким образом, основы маркетинга и пропаганды заложены одним человеком, то есть между ними нет существенной разницы. Цели в рекламе и политике, на первый взгляд, разные, но средства их достижения практически одинаковые.
Если сомневаетесь, перечитайте правила Геббельса и сравните их с любыми пособиями по маркетингу. Конечно, таких же откровенностей вы там не найдете, однако суть не меняется.
Бесконечное повторение рекламы основано на тезисе: "Ложь, повторенная тысячу раз, становится правдой".
Какое отношение все это имеет к фондовому рынку? Самое прямое. Реклама тут творит чудеса, например, в IPO.
Не знаю, как вам, а мне после этого открытия стало намного яснее, как люди научились перепрограммировать миллионы себе подобных. И заодно самих себя. Займусь чтением первоисточника - "Пропаганды" Бернейса. Не переключайтесь.
3 минуты
16 февраля 2025