Российские ритейлеры стараются заполнить собственными торговыми марками (СТМ) нишу, которую освободили зарубежные бренды. По экспертной оценке, в 2022 г. продажи бытовой техники и электроники под СТМ в штуках увеличились вдвое и заняли 20% рынка. Но на некоторые товары спрос вырос в разы. Например, в «М.Видео-Эльдорадо»: на электрические зубные щетки — в 6 раз, а на пылесосы — в 4 раза.