Окупаемый маркетинг | Артем Смирнов

В начале 2025 года к нам обратилась компания по продаже и доставке автомобилей из Китая – с собственными салонами в Москве и Санкт-Петербурге, сервисным центром и логистикой. На тот момент более 520 доставленных автомобилей. Задача – запустить Яндекс.Директ на направление «заказ авто из Китая под ключ». Стоимость автомобилей – от 4,4 млн ₽ за Lixiang L6 до 10–11 млн ₽ за топовые Lixiang L9 и Zeekr 009. Цикл сделки длинный, клиенты неделями сравнивают предложения. Ниша с дорогим трафиком и высокой конкуренцией...

Для тех кто не в теме, небольшая справка. GTA 5 вышла в 2013 году, и с тех пор за все эти годы заработала более $10 млрд. Весь мир ждет шестую часть, и когда вышел трейлер, он собрал 475 млн просмотров за первые 24 часа. Абсолютный рекорд. Человек-паук – один из самых популярных супергероев, но сам жанр в кризисе. Последний фильм выходил 5 лет назад (тот самый хайп с тремя пауками), КВМ буксует, многого никто не ждёт. И тут выходит трейлер нового Человека-паука – 718 млн просмотров за 24 часа. Перебил рекорд в 1,5 раза...

В феврале 2025 года к нам обратилось производство брендированной одежды ФАЯ МЕРЧ из Москвы — футболки, худи, свитшоты, шопперы с нанесением (ДТФ-печать, вышивка, сублимация). Бизнес только запустился. Было несколько заказов от знакомых, но системного привлечения клиентов не существовало. Нужно было с нуля выстроить поток заявок и как можно быстрее выйти на окупаемость. Стартап без рекламной истории — ни данных по конверсиям, ни понимания стоимости клиента, ни опыта с платными каналами. Продукт есть, производство готово — осталось загрузить его заказами...

Давай без лапши на уши – скажу то, что многие не хотят слышать: 👉 Твой бизнес через год закроется, если прямо СЕЙЧАС не начнешь заливать деньги в трафик. Не «я подумаю», не «ок, посмотрим», а сейчас. Знаю, звучит жестко. Но реальность еще жестче. 1. Трафик дорожает каждый год. И это не прекратится. В некоторых нишах рост в 5-10 раз за 3 года. В ПЯТЬ РАЗ, Карл! Это СВО, финансовый кризис, санкции? Нет. Это было до. Это будет после. Просто реальность цифрового маркетинга. Алгоритмы дорожают, конкуренция растет, ставки повышаются. Если ты сейчас тратишь 100к и думаешь "норм, работает же, зачем повышать" – через полгода эти же 100к принесут вдвое меньше результата...

Самая частая фраза, которую я слышу на консультациях или перед запуском проекта: «У нас ничего не работает! С кем мы только не пробовали – нормально никто не умеет делать». 1. Маркетинг воспринимается как волшебная таблетка – Включили рекламу – где клиенты? – Выключили – почему продажи встали? А то, что продукт нормально не упакован, цены не просчитаны, а менеджеры не продают, а консультируют – это типа не важно? 2. Спешка с выходом на рынок – Давайте запустим рекламу, а там доделаем. Спойлер: не доделаете. Потому что будете разгребать негатив от клиентов, которым продали недоделанный продукт. 3...