Директолог ǀ Яндекс-Директ ǀ Контекст и маркетинг

Мы с вами поговорили об основополагающих моментах и о том, как показывается контекстная реклама в результатах поиска. На самом деле, у контекстной системы Яндекс Директа есть сотни тысяч сайтов-партнёров, которые также транслируют её рекламу. Фактически, любой достойный веб-ресурс может отправить заявку, пройти модерацию, что на этом ресурсе есть реальные посетители, и разместить у себя рекламу Яндекс Директа. Как показывается реклама в контекстной сети, на сайтах-партнёрах контекстной системы? Есть два принципа...

Контекстная реклама показывается пользователям, вводящим запрос в поисковую систему, при этом мы можем сами определять по каким запросам, какое объявление мы хотим показать. На разные запросы можно делать разные объявления. Платим мы с вами только за пользователей, которые ввели интересующий нас ключевой запрос, прочитали наше объявление, кликнули и перешли к нам на сайт. В действительности мы платим за клики по рекламному объявлению. Следует отметить, что поисковая система Яндекс учитывает один клик уникального посетителя в день...

Поговорим с вами таком виде трафика, как контекстная реклама, а также разберём ключевые понятия, определим, что такое контекстная реклама, ретаргетинг и контестно-медийная сеть РСЯ. Контекстная реклама – один из ключевых методов продвижения. Используется контекстная реклама в поисковых сервисах, в частности мы с вами будем рассматривать контекстную рекламу в Яндексе. Это реклама, за которую предприниматели заплатили. И работает она по принципу аукциона – то есть фактически, кто больше ставку поставит, тот и выиграл...

Одним из самых важных элементов в составлении качественных и эффективных рекламных кампаний является прогнозирование и отслеживание конверсии. На основании данных из открытых источников всегда можно получить информацию об охвате того или иного ресурса, сделать расчёт усреднённого CTR, показателя кликабельности. При чём данный показатель очень сильно отличается в рамках каждого инструмента и отдельных тематик продуктов и услуг. То есть нельзя обозначить CTR чётко, к данному вопросу всегда нужно подходить с определённой долей вероятности и всё тестировать...

Поговорим о медиапланировании и медиабаинге. Фактически это представляет собой формирование тактического плана размещения вашей рекламы в сети Интернет по всем рекламным каналам. Сам по себе медиамикс, то есть набор инструментов и каналов формируется, исходя из целей кампании и исходя из целевой аудитории кампании. В рамках подготовки медиаплана обычно выделяются следующие этапы: · Подобрать инструменты, то есть использовать контекстную рекламу, медийную рекламу, социальные сети, блоги, мобильную...