Директолог ǀ Яндекс-Директ ǀ Контекст и маркетинг

Мы с вами поговорили об основополагающих моментах и о том, как показывается контекстная реклама в результатах поиска. На самом деле, у контекстной системы Яндекс Директа есть сотни тысяч сайтов-партнёров, которые также транслируют её рекламу. Фактически, любой достойный веб-ресурс может отправить заявку, пройти модерацию, что на этом ресурсе есть реальные посетители, и разместить у себя рекламу Яндекс Директа. Как показывается реклама в контекстной сети, на сайтах-партнёрах контекстной системы? Есть два принципа...

Контекстная реклама показывается пользователям, вводящим запрос в поисковую систему, при этом мы можем сами определять по каким запросам, какое объявление мы хотим показать. На разные запросы можно делать разные объявления. Платим мы с вами только за пользователей, которые ввели интересующий нас ключевой запрос, прочитали наше объявление, кликнули и перешли к нам на сайт. В действительности мы платим за клики по рекламному объявлению. Следует отметить, что поисковая система Яндекс учитывает один клик уникального посетителя в день...

Поговорим с вами таком виде трафика, как контекстная реклама, а также разберём ключевые понятия, определим, что такое контекстная реклама, ретаргетинг и контестно-медийная сеть РСЯ. Контекстная реклама – один из ключевых методов продвижения. Используется контекстная реклама в поисковых сервисах, в частности мы с вами будем рассматривать контекстную рекламу в Яндексе. Это реклама, за которую предприниматели заплатили. И работает она по принципу аукциона – то есть фактически, кто больше ставку поставит, тот и выиграл...

Одним из самых важных элементов в составлении качественных и эффективных рекламных кампаний является прогнозирование и отслеживание конверсии. На основании данных из открытых источников всегда можно получить информацию об охвате того или иного ресурса, сделать расчёт усреднённого CTR, показателя кликабельности. При чём данный показатель очень сильно отличается в рамках каждого инструмента и отдельных тематик продуктов и услуг. То есть нельзя обозначить CTR чётко, к данному вопросу всегда нужно подходить с определённой долей вероятности и всё тестировать...

Поговорим о медиапланировании и медиабаинге. Фактически это представляет собой формирование тактического плана размещения вашей рекламы в сети Интернет по всем рекламным каналам. Сам по себе медиамикс, то есть набор инструментов и каналов формируется, исходя из целей кампании и исходя из целевой аудитории кампании. В рамках подготовки медиаплана обычно выделяются следующие этапы: · Подобрать инструменты, то есть использовать контекстную рекламу, медийную рекламу, социальные сети, блоги, мобильную...

Это, по сути, поверхности, которые позволяют вам показывать ваше рекламное сообщение, какую-то информацию о продукте или услуге. 1. Сайты В качестве первой точки рассмотрим сайт. Сайт: · Компании · Услуги · Товара Сайты бывают состоящими из нескольких страниц, бывают из сотен. При правильной структуре, сайт – идеальная поверхность, идеальная точка коммуникации для СЕО-продвижения, для того, чтобы продвигать его в поисковых системах. Кроме того, на сайт можно присаживать платный таргетированный контекстный трафик...

Маркетинговый бюджет формируется на основании предельной, то есть максимально возможной, стоимости привлечения одного клиента. Вы должны осуществлять качественное прогнозирование, сколько, какой канал, за какие деньги клиентов он может принести. Бюджетирование происходит по ряду показателей, которые зависят от ваших маркетинговых целей. Это может быть бюджет на охват, когда вы хотите охватить максимальное количество целевой аудитории. Это может быть бюджет на показы, но здесь вы должны чётко понимать,...

Omni-Channel – подход в торговле, который подразумевает одновременное использование всех off-line каналов и on-line каналов коммуникации и предполагающий возможность полностью отслеживать путь клиента Под каналами, в данном случае, подразумевается взаимодействие потребителей с брендом. «Omni» происходит от латинского слова «omnibus» - «для всех». Понятие сложное, но его суть очень проста. В современном мире у человека существует огромное количество точек коммуникации компании с ним. Человек может...

Маркетинговый треугольник Маркетинговый треугольник – наиболее простой способ запомнить последовательность запуска любой рекламной компании. Существует три основных этапа. · Целевая аудитория (Market) · Ключевое сообщение (Message) · Каналы коммуникации (Media) Для запуска любой рекламной компании мы должны чётко определить группу потенциальных клиентов. У этой группы есть свои характеристики. Так как у нас есть несколько групп клиентов, мы должны сформировать для каждой группы клиентов ключевое...

Позиционирование является важным элементов вашей маркетинговой стратегии, так как позволяет вам отстроится от конкурентов, как в рамках общей стратегии компании, так и по каждому отдельному продукту. Вы доносите до потребителя информацию о том, кто вы, как вы хотите, чтоб вас видели и воспринимали. Многие компании недооценивают ценности позиционирования. Позиционирование бывает по многим признакам, таким как цена, имидж, высокое качество вашей продукции или комбинация выгод, которые вы предоставляете, какие-то интересные способы использования товара...

Давайте поговорим теперь об исследовании ваших потребителей, что является основополагающим фактором в формировании вашей маркетинговой стратегии, так как, только понимая, кто ваш потребитель, кто ваш клиент вы сможете правильно сформулировать ключевое сообщение и выбрать каналы коммуникации для его донесения. Существует большое количество видов исследований, но в рамках digital-маркетинга стоит говорить о двух направлениях – онлайн панель, где вы можете провести все традиционные исследования, и анализ пользователей по социальным сетям...

Коммуникационная стратегия является частью маркетинговой стратегии и отвечает на вопросы, какие медиа и коммуникационные каналы для донесения ключевого сообщения вашей целевой аудитории. Фактически она отвечает на вопросы, что, где, кому и как вы должны сказать, чтобы получить максимальный результат. В рамках коммуникационной стратегии необходимо выделить следующие этапы: 1. Формулирование задачи, то есть, какая задача стоит перед вами – преодолеть какой-то барьер, сформировать имидж, информировать...