Александр Костин

Сегодня я сварил себе хреновый кофе. Казалось бы — что там сложного. Засыпал кофе, залил воду, поставил на огонь. Но захотел латте, и где-то внутри включилась та самая современная логика: зачем думать, если можно спросить. Спросил ИИ. Он ответил с такой уверенностью, будто за плечами у него десять лет в кофейне — граммы, температура, последовательность, даже жирность молока. Я смотрел на этот текст и думал: ну вот, всё под контролем. Сейчас будет домашний кофе как из кофейни. Ох как я ошибался...

Есть ситуация, которую сложно объяснить человеку снаружи. Всё есть — проект, аудитория, бюджет, каналы, люди которые делают своё дело. Но результата нет. И когда начинаешь смотреть не из рекламного кабинета, а чуть выше — понимаешь почему. И дело совсем не в каналах трафика или в специалистах. Проблема в самой системе и ее подходе — её постоянно разбирают сверху. Сегодня запускаемся на эту посадку. Завтра — стоп, есть новая воронка, давайте переделаем. Послезавтра — нет, лучше вот так. Ты только собрал кабинет, только начал тест, только появились первые данные — и всё заново...

Меня уволили через 7 дней работы. Формулировка была такая: «Мы думали, ты сильнее ворвёшься в проект. Нам кажется, мы не выполним план». Я не обиделся. Я просто подумал: а давайте разберём, что вообще произошло. Проект — EdTech для преподавателей и репетиторов. Людей, которые живут от сезона к сезону, летом боятся просадки по ученикам и постоянно ищут способы удерживать доход. Хорошая аудитория. Понятная боль. Реальный продукт. Задача: нагнать 5000 новых пользователей в базу до конца июня. Нюанс первый: подрядчики работали над этим планом с мая...

Сижу, ковыряю Яндекс Директ, допиливаю рекламные кампании. Последние месяцы работы было столько, что даже в канал почти не заходил — последний пост вообще был ещё в апреле. И тут прилетает сообщение от коллеги: — Саш, ты вообще видел результаты голосования? Ты на втором месте. И даже нигде об этом не написал. Честно говоря, сначала я даже не понял, о чём речь. А потом вспомнил, что несколько месяцев назад мой канал номинировали на премию в категории «Лучший канал о digital и рекламе в Telegram»...

Есть один сценарий, который я наблюдал у десятков людей — и сам через него прошёл. Каждый день открываешь ChatGPT, вбиваешь запрос, получаешь ответ, копируешь, вставляешь куда надо. Завтра повторяешь то же самое. Послезавтра снова. Если в команде несколько человек — каждый делает это отдельно, каждый формулирует по-своему, каждый тратит своё время. Технически — да, нейросеть используется. По факту — это та же ручная работа, просто с новым инструментом. Я долго искал способ вырваться из этого круга...