Александр Костин

Тренды плодятся быстрее, чем вы кликаете по вкладкам. Пока текучка разрывает чаты, нужный для вашего клиента инфоповод исчезает в ленте, а отработавший его конкурент уже собирает охваты. Ребята из редакции «Маркетолог в кармане» обрывают этот сценарий. Присоединяйтесь и проверьте сами. Как работает сервис До полудня (МСК) выходит компактная подборка 8-25 событий, которые точно сформируют дневную повестку (или даже недельную). К каждому пункту добавлены лаконичные варианты бренд-интеграции. Берите идею и реагируйте сразу же...

Отчёт? Как его сделать? ИП или СЗ? Вот в чём вопросЫ Последние 2 недели я провёл 5 консультаций. И у всех один и тот же запрос, будто под копирку: Я работаю в найме, но хочу брать фриланс-проекты. Только не понимаю, как это делать по-нормальному: как заключать договор, как регистрировать кабинет, как отчитываться перед клиентом. И ты такой слушаешь и понимаешь: да блин, это ж не про таргет, не про тексты, не про крео. Это про базовые вещи: как вообще выстроить работу с заказчиком, если ты хочешь быть фрилансером. Самое главное — ребята, которые ко мне пришли, реально умеют делать маркетинг. Они не дилетанты...

Ты тоже это замечаешь, что время теперь на скорости Х2? Последние месяцы у меня устойчивое ощущение, что дни сжались. В сутках по-прежнему 24 часа, но по ощущениям — как будто 16, а в некоторые дни и того меньше. Всё проходит быстрее: утро, обед, вечер, а ты не успел толком ни подумать, ни передохнуть. Раньше я думал, это просто эффект загруженности. Но потом стал обращать внимание — это ощущение у многих. Люди говорят: «Не успеваю», «Времени как будто меньше стало», «Часы ускорились». Причём это не просто фигура речи — даже в медитативных практиках это начали замечать. Буддисты, например, стали фиксировать, что молитвы, которые раньше занимали 4 часа, теперь длятся почти 5...

Понедельник сгорел. Остался только запах кофе, GTM и звонков. В канале было тихо. Не потому что я забыл, а потому что провалился в работу. Понедельники у меня всегда самые плотные: — отчёты за прошлую неделю, — созвоны, — трафик, — координация задач по проектам. И всё это вперемешку с технической рутиной. Сейчас, например, настраиваю Tag Manager для посадочных. Прохожусь по всем точкам и смотрю, куда и какие теги ставить, чтобы рекламные кабинеты давали вменяемую аналитику. Без этого ни Roistat, ни Метрика не скажут правду. В какой-то момент понял, что уже вечер — а я даже не думал о посте...

А если бы у маркетинга была душа — она бы отдыхала сегодня Сегодняшний день — не для воронок. Не для подписных. Не для прогрева. И уж точно не для «успей зафиксировать цену». Сегодня — для семьи. Для смысла. Для тех вещей, которые не продаются и не продвигаются. Мы всё успеем. Запуски подождут. Клиенты не разбегутся. Но иногда нужно просто замолчать, чтобы потом снова захотелось говорить...

43 города, 4 часа сна и момент, когда я понял: не зря ушёл Часть 2: Разворот на 360 Мне написал клиент. Не продюсер. Не знакомый. Не «через кого-то». Просто человек из группы Дмитрия Румянцева, которому я когда-то оставил комментарий. Он предложил работу. Потом появился ещё один проект. А потом — сеть по массажу. На 43 города и все под моим покровительством. И это уже было не выживание, а мясорубка. Представь: у каждого франчайзи свои задачи, свои требования, свои «почему не летит реклама». У кого-то не работает группа или лид-форма. У кого-то сломался чат-бот. Кто-то хочет снизить CPL, но не меняя посадку, у кого-то УТП на 2+...

850 000₽ долга, 4 часа сна и работа за 500 рублей. И то как чуть не ушёл в доставщики Часть 1: С чего все начиналось Всё началось не с мечты. А с долгов. Жёстких. Настоящих. Не «немного не хватает», а 850 000 рублей долга перед банками. Каждый месяц я отдавал столько, сколько люди получали на работе. И не как «лишние траты», а потому что просто надо было выживать. Сидел в квартире и думал — что делать, когда ты не тянешь? Я работал тогда продавцом техники. Любил это, знал телефоны как свои пять пальцев, особенно Apple. Мог продать iPhone человеку, который пришёл за наушниками. Работал хорошо...

Почему в рекламе ты теряешь деньги не на ставке, а на смысле Когда ты запускаешь рекламу, первым делом в голове возникает вопрос: «А сколько будет стоить заявка?» Это рефлекс. Мы ищем минимальный CPL, сравниваем цифры, радуемся, если вышло дешевле, чем у конкурента. Но вот в чём проблема: Ты можешь платить хоть 200₽ за заявку — и при этом терять в 10 раз больше. Потому что не в деньгах дело. А в том, зачем ты вообще всё это запустил. За последние месяцы я видел десятки проектов, в которых трафик работал «по цене», но не работал по смыслу. Форма заполняется. Лид заходит. А потом отдел продаж открывает CRM — и дальше тишина...

Кажется, мы всё настроили… А может, не всё? 😅 Сайты работают, связки прокинуты, реклама крутится. Вроде бы — живи и радуйся. Но внутри где-то шепчет голосок: — А все ли теги установлены? — А точно ли не задваиваются конверсии? — Может, ещё раз пройтись по целям? — А...

Как устроиться в крутой проект — и не утонуть в хаосе. И при этом ещё кайфовать на перерывах 😅 Полторы недели назад я ворвался в одну большую машину. Ты точно знаешь этот сервис — он стоит за десятками запусков, трафиков, конференций и блогов. Маркетологи его обожают. Пользуются каждый день. И я теперь — часть этой команды. Что я делаю? 📌 Сейчас я отвечаю за трафик. Но не просто «запустить рекламу». Моя задача — выстроить систему, где реклама → аналитика → продукт связаны между собой. Мы проводим стратегические сессии: — собираем гипотезы, — находим слабые места в воронках, — ищем способы усилить то, что уже работает...

Как я снизил стоимость подписчика в Telegram с 280₽ до 115₽ — и всё благодаря одной фишке в Яндексе Если коротко: я вбивал деньги в рекламу и смотрел, как они красиво сгорают. Подписчик — 280₽. Красиво? М-м-м… как удар по печени. А потом случился Яндекс. Не просто обычный Яндекс, а его автотаргетинг в РСЯ. (Сейчас ты поймёшь, почему я говорю об этом, как о событии вселенского масштаба.) Как всё было: Я раньше тестил напрямую в Telegram — просто крутил рекламу в Директе и вёл людей прямо в канал. Подписчик выходил дешёвый. Но, как ты догадываешься, дешёвый ≠ хороший. Они отписывались, как только узнавали, что тут нет «порно за 18+» и «гивов на айфон»...