Александр Костин

Есть один сценарий, который я наблюдал у десятков людей — и сам через него прошёл. Каждый день открываешь ChatGPT, вбиваешь запрос, получаешь ответ, копируешь, вставляешь куда надо. Завтра повторяешь то же самое. Послезавтра снова. Если в команде несколько человек — каждый делает это отдельно, каждый формулирует по-своему, каждый тратит своё время. Технически — да, нейросеть используется. По факту — это та же ручная работа, просто с новым инструментом. Я долго искал способ вырваться из этого круга...

🔥 Трафик дорожает у всех. Но не у всех одинаково. Два года назад нормальная заявка на вебинар стоила 300 рублей. Сегодня многие платят 800 и радуются что хотя бы столько. Бюджеты растут, конкуренция душит, кабинеты становятся жаднее. Я видел это изнутри — работая руководителем маркетинга в Convert Monster, одной из крупнейших маркетинговых школ страны. Когда я зашёл в проект — картина была такая: заявки по 650–800 рублей, доходимость до вебинара 40%, рассылки открывают 4% базы. Стандартная реакция в таких случаях — менять таргетолога...

Разбирал старые кейсы с фриланса — нашёл один который до сих пор считаю показательным 📁 6 лет во фрилансе. Разные ниши, разные бюджеты, разные клиенты. Но некоторые проекты врезаются в память именно потому что там всё было неочевидно с самого начала. Один из таких — производство кухонь на заказ. Средний чек 120 000 ₽. Реклама уже шла, бюджет тратился, заявки приходили. Но цена лида убивала всю экономику — 2 100 ₽ за заявку при конверсии отдела продаж 15% давала стоимость одного договора около 14 000 ₽...

😐 Маркетолог не виноват, что нет продаж Звучит странно, особенно если вы платите ему зарплату и рекламный бюджет. Но давайте честно разберёмся что происходит внутри большинства бизнесов. Есть продуктовая команда — люди которые создают продукт и свято верят что он нужен рынку. Они смотрят на него изнутри, влюблены в каждую деталь и убеждены что достаточно просто рассказать людям о том насколько это хорошо. Рядом работает отдел продаж — они общаются с живыми клиентами каждый день и видят совсем другую картину...

Что с рынком образования? 😱 Я маркетолог, и по идее должен любить обучение. Но если честно — классические онлайн-курсы меня давно уже не вывозят. Знакомый сценарий: покупаете курс, открываете — там 40 уроков по 20-40 минут каждый 😳 Садитесь, смотрите, конспектируете, идёте дальше. И в какой-то момент ловите себя на странной мысли: я сейчас не учусь — я потребляю контент. Не применяю, не расту, не зарабатываю больше. Просто прохожу программу ради галочки. При этом знания там отличные и глубокие...