Art Area

Когда разговор заходит о брендинге, многие собственники бизнеса начинают тоскливо вздыхать. В их представлении это абстрактное «творчество», на которое сжигаются бюджеты без понятной окупаемости (ROI). Но давайте сбросим «розовые очки» креатива и посмотрим на брендинг через сухие цифры и финансовые отчеты. Как именно брендинг превращается в деньги на банковском счете? 1. Премия к цене (Price Premium) Это возможность продавать товар или услугу дороже рынка без потери объема продаж. Если два товара...

Вы открыли дело, заказали логотип у знакомого дизайнера, сделали красивые визитки, запустили рекламу… а продаж нет. Или они есть, но клиенты постоянно торгуются и уходят к конкурентам. Знакомая ситуация? Скорее всего, вы совершили одну из классических ошибок в брендинге, с которыми сталкивается 80% начинающих предпринимателей и экспертов. Давайте разберем их, чтобы вы не наступали на эти грабли. Ошибка 1. Брендинг «по собственному вкусу» «Сделайте мне логотип фиолетовым, потому что это любимый цвет моей жены»...

Задумывались ли вы, почему мы покупаем кофе в стаканчике с зеленым логотипом русалки за 400 рублей, хотя в автомате за углом точно такой же капучино стоит 100? Или зачем люди стоят в очередях за новым смартфоном, если их старый работает идеально? Дело не в глупости и не в том, что нам «некуда девать деньги». Дело в нейробрендинге — науке, которая заставляет наш мозг искренне любить бренды. Продукты покупают умом, а бренды — сердцем Наш мозг ленив. Ежедневно нам приходится принимать тысячи решений, и чтобы не сойти с ума от перегрузки, мозг ищет простые пути (ярлыки)...