Art Area

Когда предприниматель на старте слышит слово «брендинг», он представляет миллионные бюджеты агентств из первой десятки рейтингов. Но сильный бренд — это не вопрос бюджета, это вопрос четкой стратегии и фокуса. Даже локальная кофейня, нишевый мастер или локальный бренд одежды могут выстроить сильное позиционирование с минимальными вложениями. 4 шага к созданию бренда на старте Схема построения бренда на старте: ┌───────────────────────────┐ │ 1. Фундамент (Смыслы) │ → Зачем вы существуете помимо денег? └─────────────┬─────────────┘ │ ┌─────────────▼─────────────┐ │ 2...

Вы заходите на сайт компании и за 3 секунды принимаете решение: остаться или закрыть вкладку. Вы смотрите на упаковку товара на полке и подсознательно формируете представление о его цене и качестве еще до того, как прочитали описание. Почему так происходит? Наш мозг обрабатывает визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст. Визуальный брендинг — это язык, на котором бизнес говорит с клиентом без слов. 3 столпа сильной айдентики Главная задача дизайна в брендинге: Убрать сомнения клиента до того, как он начнет читать коммерческое предложение...

Когда разговор заходит о брендинге, многие собственники бизнеса начинают тоскливо вздыхать. В их представлении это абстрактное «творчество», на которое сжигаются бюджеты без понятной окупаемости (ROI). Но давайте сбросим «розовые очки» креатива и посмотрим на брендинг через сухие цифры и финансовые отчеты. Как именно брендинг превращается в деньги на банковском счете? 1. Премия к цене (Price Premium) Это возможность продавать товар или услугу дороже рынка без потери объема продаж. Если два товара...

Вы открыли дело, заказали логотип у знакомого дизайнера, сделали красивые визитки, запустили рекламу… а продаж нет. Или они есть, но клиенты постоянно торгуются и уходят к конкурентам. Знакомая ситуация? Скорее всего, вы совершили одну из классических ошибок в брендинге, с которыми сталкивается 80% начинающих предпринимателей и экспертов. Давайте разберем их, чтобы вы не наступали на эти грабли. Ошибка 1. Брендинг «по собственному вкусу» «Сделайте мне логотип фиолетовым, потому что это любимый цвет моей жены»...