Аромамедиа про ...

Когда Сидни Суини объединилась с брендом натуральной косметики Dr. Squatch, чтобы выпустить лимитированную серию мыла Bathwater Bliss, сделанного буквально из её "собственной воды после ванны", это была чистая маркетинговая алхимия. Отчасти сатира, отчасти зрелище, а в основе — аромат, который стал главным героем кампании и умножил внимание аудитории. Ограниченный выпуск мыла в 5000 кусков раскупили за считанные минуты. Перекупы перепродали их ещё через пару часов. То, что начиналось как мем, превратилось в полноценный культурный феномен...

Бренд свежего корма для собак Ollie вместе с агентством nice&frank запустили в Нью-Йорке OOH-кампанию, которая использует аромат как главный инструмент привлечения внимания. Поводом для такого промо стала свадебная статистика: 91% владельцев собак планируют включить питомца в торжество, но при этом часто забывают составить для четвероногого гостя нормальное меню. Разобравшись в «болях» невест и женихов, команда Ollie обнаружила забавную иронию. Пары месяцами выбирают между курицей и говядиной для человеческого банкета, но для собаки по умолчанию оставляют какой-нибудь скучный сухой паек...

Бренд стирального порошка ATTACK вместе с агентством CJ WORX сделали концепцию, о которой в аромамаркетинге говорили давно, но так красиво ещё не воплощали: заставили запах «отвечать» на прикосновения человека. Суть в том, что в их порошке работают микрокапсулы с ароматом - они лопаются от прикосновения и высвобождают свежесть. Технология классная, но была беда: люди про неё просто забывали. Одежда пахла, мозг привыкал, и всё преимущество превращалось в невидимку. Вместо того чтобы в сотый раз рассказывать про капсулы на упаковке, ATTACK придумал ритуал...

В Бразилии бренд средств по уходу за ногтями Risqué готовится к запуску коллаборации с KitKat от Nestlé, превратив культовую шоколадную вафлю в коллекцию ароматизированных лаков для ногтей. Идея заключается не просто в заимствовании цветов бренда. Ожидается, что каждый лак будет обладать ароматом, вдохновленным шоколадом, добавляя чувственный слой к тому, что в противном случае могло бы быть просто лицензированной косметической продукцией. Это тот вид сотрудничества, который на первый взгляд кажется игривым, но становится совершенно понятным, если разобраться...