Аромамедиа про ...

Коллаборация Dataland и L’Oréal — это не маркетинговый альянс, а прикладной эксперимент в области сенсорной экономики, где ароматизация пространства трансформируется из эстетической переменной в измеримый фактор производства потребительской ценности. В отличие от традиционного аромамаркетинга, опирающегося на интуицию парфюмеров, данный кейс демонстрирует переход к "data-driven" (основанного на данных) ольфакторному менеджменту: алгоритмы Dataland обрабатывают поведенческие метрики в реальном времени,...

Как правильный аромат снижает стресс от толпы: научный взгляд на аромамаркетинг городских мероприятий Представьте: вы на городском фестивале, концерте под открытым небом или рождественской ярмарке. Вокруг тысячи людей, шум, движение. Почему в одних местах такая атмосфера дарит радость и желание остаться подольше, а в других вызывает раздражение и желание немедленно сбежать? Долгое время считалось, что дело только в визуале и звуке. Однако масштабное исследование, проведенное среди почти 2000 участников временных городских мероприятий в густонаселенном Макао, перевернуло это представление...

Unilever(Lynx) и Tesco Media (подразделение ритейлера Tesco) доказали, что лучшая реклама та, которую можно не только увидеть, но и почувствовать, установив возле супермаркетов гигантские интерактивные упаковки дезодорантов Lynx Fine Fragrance и Sure Whole Body со встроенными в них аромамашинами. Эта кампания стала первым в своем роде кейсом на стыке ритейл-медиа и аромамаркетинга в категории средств личной гигиены Великобритании. Вместо скучных баннеров покупатели сталкивались с огромной копией...

Солёные огурцы неожиданно стали главным трендом среди миллениалов и поколения зумеров, и бренд лотерей Lotto Spot вместе с канадским рекламным агентством McCann Calgary решили сыграть на этом хайпе максимально буквально, создав первый в своем роде лотерейный билет с запахом маринада. Вместо скучной стандартной полиграфии они запустили кампанию DILLS TO BILLS, превратив обычный скретч-билет в полноценный объект аромамаркетинга. Идея строится на простой, но гениальной механике: ностальгические стикеры,...