A-РЕКС | Маркетинг и клиенты

Как вы думаете, сколько человек создаёт контент-завод? Рассказываю про структуру, роли и пошаговый план запуска. Всем интересно, но никто не знает, как изнутри работает структура контент-завода. Когда я рассказываю про него на встречах, мне всегда задают один и тот же вопрос: «Как всё контролировать?». Я понимаю этот страх. Контент-завод звучит как что-то большое, сложное и непонятное. Особенно если вы привыкли работать с одной студией или снимать видео по настроению. У меня за плечами много запусков для разных бизнесов...

Вчерашняя новость застала врасплох многих. Домен t.me, который мы используем для ссылок на каналы, чаты и профили, отключили от глобальной системы DNS по причине ограничений со стороны оператора доменной зоны .me, которая принадлежит Черногории. Рассказываю, что произошло и что делать, чтобы ссылки снова работали. Короткий адрес t.me перестал преобразовываться в IP-адрес. Домену присвоили статус serverHold — это означает фактическое отключение от глобальной системы DNS. Браузеры просто не могут найти, куда ведёт ссылка...

В маркетинге есть устойчивый миф: чем больше контента, тем лучше. Компании нанимают целые отделы, заказывают дорогие ролики, снимают в студиях с профессиональным светом, ав результате может быть все по нулям. Я видела это сотни раз: бюджет уходит, команда выгорает, продажи не растут. Всё потому, что многие путают активность с эффективностью и тратят деньги не на то, что работает, а на то, что «принято» делать. Разбираю, как организовать производство контента так, чтобы он не просто съедал бюджет, а приносил результат...

Выбирать лучший вариант легко, сложно выбирать, когда оба варианта плохие. Почти каждый руководитель за последний год оказывался в этой ситуации. Сокращать бюджет на рекламу или продолжать вкладываться, надеясь на отложенный эффект? Уходить из одного канала и пробовать другой или сидеть в старом, теряя эффективность? Переходить на пользовательский контент или продолжать снимать дорогую продающую рекламу? Каждый вариант тянет за собой риски, каждый требует жертв, и ты сидишь и смотришь, не зная, что выбрать...