Маркетинг и нейросети

Нейросети уже пишут тексты, генерируют баннеры и собирают отчёты. Многие предприниматели начинают сомневаться, нужен ли маркетолог с зарплатой 150–200 тысяч рублей. Зачем платить человеку, если нейросеть справляется за секунды и почти бесплатно? Я понимаю эту логику, ИИ быстрый и дешёвый, но есть важный нюанс, который упускают из вида. В этом материале я разбираю, где ИИ действительно полезен, а где без человека не обойтись, а для системного тестирования гипотез у меня есть «Таблица гипотез». Она помогает проверять, какие подходы к продвижению реально работают...

Google анонсировал новую модель Gemini 3.5 Flash. Она работает в два-четыре раза быстрее конкурентов, но главное не в скорости, а том что компания заменяет привычные ссылки живой ИИ-средой. Поиск сам собирает информацию со всего интернета с помощью агентов, делает визуализации и создаёт мини-приложения под запрос пользователя. Это значит, что классическая поисковая оптимизация перестаёт работать. Огромное количество специалистов годами вкладывались в то, чтобы сайты выдавались в Google. Теперь всё будет решать алгоритм...

Вы когда-нибудь пробовали строить дом, начиная с крыши? Звучит абсурдно, но в маркетинге это происходит каждый день. Бизнесы прыгают сразу к баннерам и таргету, пропуская фундамент,а потом удивляются, почему реклама не окупается. Я часто вижу, как предприниматели тратят сотни тысяч на рекламу, а результата нет. Они меняют каналы, креативы, бюджеты, но ничего не помогает, потому что они пытаются пристроить крышу к воздуху. Системный подход отличается от хаотичного запуска рекламы тем, что начинается не с баннера, а с фундамента...

В США обсуждают введение государственного контроля над новыми ИИ-моделями ещё до того, как они попадут в открытый доступ. Регуляторы хотят проверять нейросети на безопасность, как сейчас проверяют новые лекарства или самолёты. Эпоха «скачай любую модель и делай что хочешь» подходит к концу. Разбираю, что это значит для маркетологов, предпринимателей и всех, кто уже встроил ИИ в свои бизнес-процессы. Новость пришла из США, но это лишь первый звонок. Европа уже приняла свой AI Act, Китай регулирует ИИ жёстче всех, Россия тоже не останется в стороне...

Пока техногиганты убеждают всех, что будущее за искусственным интеллектом, молодое поколение говорит «нет». 44% работников поколения Z признались, что саботируют внедрение ИИ в своих компаниях от отказа использовать нейросети до сознательного ввода конфиденциальных данных в чат-боты. Разбираю, почему молодёжь бойкотирует алгоритмы и что это значит для бизнеса. Обычно молодые люди любят новые технологии., но здесь ситуация иная. Технология, которая по задумке её создателей должна заменять людей, вызывает у поколения Z открытое неприятие...

Большинство состоятельных клиентов Альфа-банка не используют искусственный интеллект для управления капиталом: 34% не разбираются в технологии, 31% не доверяют ей, при этом 70% полагаются исключительно на собственную экспертизу. Разбираю, почему в маркетинге действует то же правило и как это связано с контент-заводом. Исследование Альфа-банка опрашивало 700 клиентов с активами под управлением свыше 15 миллионов рублей. Это люди, которые привыкли принимать решения, взвешивать риски и отвечать за результат...