Алексей Потапов ● Маркетинг 🎯

Размышления на тему 🤔 Особенность работы в сфере инфлюенс-маркетинга — постоянное общение с блогерами, их менеджерами и агентствами. У каждого свои минусы. И да, некоторые моменты реально БЕСЯТ. 😤 Чаще всего это творческие люди, которые не относятся к блогу как к работе. Отсюда и вытекают проблемы: 🔸 Факапят сроки 🔸 Долго морозят с документами 🔸 Могут пропадать и игнорить 🔸 Общение часто панибратское — по-деловому общаются единицы 📌 Отдельная боль: блогеры часто не понимают рынок рекламы....

В 2022 году я работал в компании, которая производила гриндеры. Если коротко: гриндер — это ленточно-шлифовальный станок для обработки дерева и металла. Вещь, без которой в столярной мастерской не обойтись. 🪚 Один из наших продуктов — гриндер «Удачный». 🔥 Задача: продумать рекламную кампанию и увеличить продажи. Целевая аудитория: столяры. Я начал с анализа: кто из столяров на YouTube пользуется авторитетом? Какая там конкуренция? Оказалось, что столяров на YouTube не так много. Это значит, что можно быстро охватить всю аудиторию, если показать гриндер у всех ключевых блогеров. Я пошел по цепочке:...

Мысли о рекламе 💭 Короткие видео захватили внимание аудитории. Шортсы, рилсы, тиктоки — все знают: это дешево и быстро. 📱 Но есть нюанс. ⚠️ 🔸 Дорогие товары (от 10 000 ₽) Человек не готов расстаться с крупной суммой за 30 секунд. Ему надо подумать. 🔸 Технически сложные товары Умная техника, инструменты, гаджеты. В 60 секунд не объяснить, почему это лучше дешевого аналога. Когда видит дорогой товар в коротком ролике, в голове сразу вопросы: ❓ Почему не взять аналог за 3000? ❓ Зачем переплачивать за кучу функций? ❓ А бренд вообще кто? Не ноунейм? Шортсы на эти вопросы не отвечают...

Успешные кейсы 📈 В этой рубрике я решил быть до конца честным и делиться не только успехами, но и неудачами. Так честнее и полезнее. 👇 Задача была показать лазерный уровень в деле. Хотелось, чтобы блогер не просто подержал его в руках, а реализовал полноценный проект, продемонстрировав все фишки инструмента. У меня как раз был на примете блогер-ремонтник (с ним уже работали ранее), и он идеально попал в проект — делал ремонт в санузле. 🛠 Идеальный план: показать выравнивание стен, укладку плитки, монтаж мебели и ванны. Всё, что только можно! Я потирал руки: «Ну всё, сейчас мы разнесем продажи в щепки!»...

Маркетинг во всем 🧠 Внимание людей больше не работает как раньше. Бесконечная лента приучила мозг к быстрой смене картинок: ремонт → отношения → котики → мемы. Реклама подстроилась: короткие интеграции, сжатые смыслы, ставка на удержание до последней секунды. Поэтому рекламодатели уходят в шортс: 📉 цена просмотра ниже 📈 охваты выше 🎯 конверсии не уступают длинному...