Алексей Потапов ● Маркетинг 🎯

Успешные кейсы 📈 О чем кейс В этот раз расскажу, как я зашел к супер неподходящему блогеру и что из этого вышло.👇 Обычный подход vs эксперимент Я занимался продвижением буржуйки (печка из металла для отопления небольших помещений и готовки). 🏕🔥 Обычно заходил к: 🔹 лесникам 🔹 дачникам 🔹 рыболовам 🔹 и другим «профильным» блогерам Но как-то наткнулся на канал пацана-школьника, который строил свой домик из всего, что мог найти вокруг. Контент интересный, но аудитория — школьники. Для буржуйки это не совсем та ЦА, которая может её купить 😅 Почему я рискнул? Всего один аргумент тогда убедил меня попробовать — CPV (цена за просмотр)...

Мысли о рекламе 💭 Насколько важен опыт в рекламе? Стоит ли переплачивать за крутого специалиста или проще взять человека без опыта и обучить его с нуля? Оба варианта имеют право на жизнь. Давайте разберем...

Успешные кейсы 📈 Что такое пескоструй? Пескоструйный аппарат — это баллон, который наполняется песком. К нему подключается компрессор, и песок под давлением подаётся через сопло. Обычно используется для удаления коррозии...

Размышления на тему 🤔 «Сами по себе идеи ценны, но всякая идея в конце концов только идея. Задача в том, чтобы реализовать её практически» — Генри Форд С этим утверждением я полностью согласен. В любых сферах важно генерировать идеи, но они ничего не стоят без реализации. Можно придумать очень крутую рекламу, но пока она не реализована — это ничто. У по-настоящему крутого специалиста между приходом идеи и её реализацией проходит минимум времени. Алгоритм простой: 💡 Пришла идея ⚙️ Сразу думаешь...

Успешные кейсы 📈 Муфельная печь — это печь для плавки металлов. Если коротко: узкоспециализированный продукт для узкой аудитории. 🏭🔥 Изначально мы продвигали печь через блогеров, которые занимаются прямо плавкой металлов. Логично, но аудитория уже видела рекламу печей, эффект был средним. Я решил пойти другим путем: искать блогеров, так или иначе связанных с металлами, но не прямых конкурентов. И наткнулся на канал, где блогер показывает, как извлекать драгметаллы из разных вещей: Я предложил сотрудничество, и получился живой обзор на максимально теплую аудиторию. У блогера почти нет рекламы, поэтому интеграция не воспринималась как «очередное впаривание»...

Мысли о рекламе 💭 Ошибки, которые я совершал в первых 10 интеграциях В начале пути я работал на заводе единственным менеджером по работе с блогерами. Делал всё сам: подбор, документы, отправки, маркировку. Бюджеты были небольшие, работал в основном по бартеру. Опыт получил бесценный. А ошибок набил — вагон. Делюсь главными 👇 1. Малый объем Я брал 1–2 микроблогеров на товар и ждал чуда. Это лотерея. Один ролик выстрелит — повезло. Нет — бюджет слит. С микроблогерами работает только масштаб. 📊 Пример:...

Успешные кейсы 📈 Важный скилл инфлюенс-менеджера — умение находить крутых блогеров на старте карьеры, когда их интеграции стоят недорого. 💎 У меня было много таких кейсов. Сегодня разберу один из них. Блогер «Выживалово». Сейчас его длинные ролики набирают по 500 000+ просмотров, а шортсы часто стреляют на миллионы. 💥 Реклама у него на данный момент стоит около полумиллиона рублей. Я заметил его раньше массового зрителя и взял рекламу по бартеру — до того, как он взлетел. 🚀 👉 Ссылка на ролик Мой кейс связан с рекламой буржуйки. Если коротко: это портативная печка для обогрева помещений и приготовления пищи...

Размышления на тему 🤔 Особенность работы в сфере инфлюенс-маркетинга — постоянное общение с блогерами, их менеджерами и агентствами. У каждого свои минусы. И да, некоторые моменты реально БЕСЯТ. 😤 Чаще всего это творческие люди, которые не относятся к блогу как к работе. Отсюда и вытекают проблемы: 🔸 Факапят сроки 🔸 Долго морозят с документами 🔸 Могут пропадать и игнорить 🔸 Общение часто панибратское — по-деловому общаются единицы 📌 Отдельная боль: блогеры часто не понимают рынок рекламы....

В 2022 году я работал в компании, которая производила гриндеры. Если коротко: гриндер — это ленточно-шлифовальный станок для обработки дерева и металла. Вещь, без которой в столярной мастерской не обойтись. 🪚 Один из наших продуктов — гриндер «Удачный». 🔥 Задача: продумать рекламную кампанию и увеличить продажи. Целевая аудитория: столяры. Я начал с анализа: кто из столяров на YouTube пользуется авторитетом? Какая там конкуренция? Оказалось, что столяров на YouTube не так много. Это значит, что можно быстро охватить всю аудиторию, если показать гриндер у всех ключевых блогеров. Я пошел по цепочке:...

Мысли о рекламе 💭 Короткие видео захватили внимание аудитории. Шортсы, рилсы, тиктоки — все знают: это дешево и быстро. 📱 Но есть нюанс. ⚠️ 🔸 Дорогие товары (от 10 000 ₽) Человек не готов расстаться с крупной суммой за 30 секунд. Ему надо подумать. 🔸 Технически сложные товары Умная техника, инструменты, гаджеты. В 60 секунд не объяснить, почему это лучше дешевого аналога. Когда видит дорогой товар в коротком ролике, в голове сразу вопросы: ❓ Почему не взять аналог за 3000? ❓ Зачем переплачивать за кучу функций? ❓ А бренд вообще кто? Не ноунейм? Шортсы на эти вопросы не отвечают...

Успешные кейсы 📈 В этой рубрике я решил быть до конца честным и делиться не только успехами, но и неудачами. Так честнее и полезнее. 👇 Задача была показать лазерный уровень в деле. Хотелось, чтобы блогер не просто подержал его в руках, а реализовал полноценный проект, продемонстрировав все фишки инструмента. У меня как раз был на примете блогер-ремонтник (с ним уже работали ранее), и он идеально попал в проект — делал ремонт в санузле. 🛠 Идеальный план: показать выравнивание стен, укладку плитки, монтаж мебели и ванны. Всё, что только можно! Я потирал руки: «Ну всё, сейчас мы разнесем продажи в щепки!»...

Маркетинг во всем 🧠 Внимание людей больше не работает как раньше. Бесконечная лента приучила мозг к быстрой смене картинок: ремонт → отношения → котики → мемы. Реклама подстроилась: короткие интеграции, сжатые смыслы, ставка на удержание до последней секунды. Поэтому рекламодатели уходят в шортс: 📉 цена просмотра ниже 📈 охваты выше 🎯 конверсии не уступают длинному...