Алексей Потапов ● Маркетинг 🎯

Размышления на тему 🤔 Особенность работы в сфере инфлюенс-маркетинга — постоянное общение с блогерами, их менеджерами и агентствами. У каждого свои минусы. И да, некоторые моменты реально БЕСЯТ. 😤 Чаще всего это творческие люди, которые не относятся к блогу как к работе. Отсюда и вытекают проблемы: 🔸 Факапят сроки 🔸 Долго морозят с документами 🔸 Могут пропадать и игнорить 🔸 Общение часто панибратское — по-деловому общаются единицы 📌 Отдельная боль: блогеры часто не понимают рынок рекламы....

В 2022 году я работал в компании, которая производила гриндеры. Если коротко: гриндер — это ленточно-шлифовальный станок для обработки дерева и металла. Вещь, без которой в столярной мастерской не обойтись. 🪚 Один из наших продуктов — гриндер «Удачный». 🔥 Задача: продумать рекламную кампанию и увеличить продажи. Целевая аудитория: столяры. Я начал с анализа: кто из столяров на YouTube пользуется авторитетом? Какая там конкуренция? Оказалось, что столяров на YouTube не так много. Это значит, что можно быстро охватить всю аудиторию, если показать гриндер у всех ключевых блогеров. Я пошел по цепочке:...

Мысли о рекламе 💭 Короткие видео захватили внимание аудитории. Шортсы, рилсы, тиктоки — все знают: это дешево и быстро. 📱 Но есть нюанс. ⚠️ 🔸 Дорогие товары (от 10 000 ₽) Человек не готов расстаться с крупной суммой за 30 секунд. Ему надо подумать. 🔸 Технически сложные товары Умная техника, инструменты, гаджеты. В 60 секунд не объяснить, почему это лучше дешевого аналога. Когда видит дорогой товар в коротком ролике, в голове сразу вопросы: ❓ Почему не взять аналог за 3000? ❓ Зачем переплачивать за кучу функций? ❓ А бренд вообще кто? Не ноунейм? Шортсы на эти вопросы не отвечают...

Успешные кейсы 📈 В этой рубрике я решил быть до конца честным и делиться не только успехами, но и неудачами. Так честнее и полезнее. 👇 Задача была показать лазерный уровень в деле. Хотелось, чтобы блогер не просто подержал его в руках, а реализовал полноценный проект, продемонстрировав все фишки инструмента. У меня как раз был на примете блогер-ремонтник (с ним уже работали ранее), и он идеально попал в проект — делал ремонт в санузле. 🛠 Идеальный план: показать выравнивание стен, укладку плитки, монтаж мебели и ванны. Всё, что только можно! Я потирал руки: «Ну всё, сейчас мы разнесем продажи в щепки!»...

Маркетинг во всем 🧠 Внимание людей больше не работает как раньше. Бесконечная лента приучила мозг к быстрой смене картинок: ремонт → отношения → котики → мемы. Реклама подстроилась: короткие интеграции, сжатые смыслы, ставка на удержание до последней секунды. Поэтому рекламодатели уходят в шортс: 📉 цена просмотра ниже 📈 охваты выше 🎯 конверсии не уступают длинному...

Маркетинг во всем 🧠 Основную часть времени инфлюенс-менеджера занимает подбор блогеров. Именно от скорости, а главное — качества подбора, зависит успех специалиста 🚀 В этом посте расскажу: • Как работает подбор • Как его ускорить • Как оценить эффективность блогеров на первых этапах Переходим к операционке 👇 🔎 Поиск Принцип немного отличается от площадки к площадке, но основа — ручной поиск по тегам. Как это работает на примере: Допустим, нам нужно прорекламировать шуруповёрт: • Категория: инструменты • Применение: строительство, домашнее хозяйство Начинаем поиск по этим тегам...

Мысли о рекламе 💭 Обзор — это наипрямейшая форма рекламы. Зритель приходит к нему, когда уже максимально близок к покупке. Остался всего один шаг 🚶‍♂️➡️🛒 И наша задача — сделать этот шаг максимально уверенным, без тени сомнения. Как создать обзор, который будет реально продавать? Разбираемся 👇 Топовые обзорщики стоят дорого. И здесь не стоит экономить. Если обычные интеграции стоят 1–2 рубля за просмотр, то обзорщики могут брать 4–5 рублей — и это норма. Потому что люди должны увидеть обзор...

Мысли о рекламе 💭 Инфлюенс-маркетинг можно вести по-разному: нанять специалиста в штат или отдать на аутсорс в агентство. У обоих вариантов есть плюсы. Но нюансы — в деталях 🔍 Отдавать процент агентству или платить зарплату штатному специалисту? 1. Деньги и перспектива 💰 Агентство — это просто и быстро. Дал бюджет, получил результат (или не получил, но это уже другая история). Штатный сотрудник — это игра вдолгую: • Закупает рекламу дешевле — без наценки агентства • Выстраивает прямые отношения...

Мысли о рекламе 💭 Первое касание с рейтинговым форматом случилось на моей прошлой работе. Мне на почту прилетело коммерческое предложение. На тот момент мы работали исключительно с инфлюенсерами (90% — YouTube, 10% — редкие текстовые статьи). Я человек консервативный, поэтому новый формат сразу принял в штыки: ❌ Обезличенный контент ❌ Маленькие просмотры ❌ Высокий ценник (дороже наших привычных размещений) «Как это вообще может окупиться? Кто использует такое в продвижении?» — думал я. Когда я перешел в другую компанию, меня ждал сюрприз...

Размышления на тему 🤔 На удаленке разделять личное и рабочее — это навык выживания. Иначе границы стираются, и ты превращаешься в человека, который «всегда на работе, но никогда не работает». Чтобы спастись, многие уходят в кафе и коворкинги. Пришел туда — работаешь, вернулся домой — отдыхаешь. Но не у всех есть такая возможность. Хорошая новость: можно выстроить границы, даже не выходя из дома. В рабочее время: Если границы размыты, ты начинаешь относиться к работе несерьезно. Даешь себе лишнюю...

Маркетинг во всем 🧠 Нейросети уже не новинка, а рабочий инструмент. Программисты пишут с ними код, дизайнеры генерируют логотипы, монтажёры создают видео. Если ИИ помогает даже в таких сложных сферах — значит, и нам, маркетологам, точно есть что взять. 📝 Тексты Посты, сценарии, описания — нейросети пишут за минуты. Но есть нюанс: качество результата напрямую зависит от качества промпта. Если просто попросить «напиши пост» — получишь средненько. А если дать чёткое ТЗ, примеры, тон голоса — можно получить конфетку...

Маркетинг во всем 🧠 На днях наткнулся на канал и залип 👀 Крутая съемка, интересная подача — не мог оторваться. Посмотрел несколько роликов подряд, пока не наткнулся на видео, где автор рассказывает о себе. И тут всё встало на свои места: Он оказался бывшим маркетологом. 🎯 Всё сразу стало понятно. Его контент цеплял не случайно, а потому что каждый ролик был построен по законам маркетинга. Даже я — человек консервативный и обычно устойчивый к рекламе — готов был купить всё, что он покажет. 📚 Про электронные книги Он не перечислял характеристики...