Лаборатория маркетинга «Другой ответ»

С марта-апреля 2026 года российские маркетологи работают в новой реальности. Большинство привычных инструментов либо исчезли, либо трансформировались до неузнаваемости. 1. Интернет перестал быть «всегда». Сейчас нет 365 дней в году 24/7 доступных сайтов, если они не в «белых списках». Да и те, скажем честно, работают с перебоями. Я имею в виду именно физическую невозможность зайти с мобильного интернета во время блокировок на сайт коммерческой компании. 2. VPN против вас. Пользователи массово сидят на VPN...

Здесь покажем, как мы смотрели на образовательные продукты и центр ДПО в целом глазами клиента: что он видит в поиске, какие запросы есть на рынке, где теряется охват, почему сайт не закрывает важные вопросы аудитории и какие есть точки роста. Анализировали «под лупой» буквально все действия по продвижению – их результативность и достаточность. Главная мысль кейса – сильные маркетинговые действия и решения для ДПО...

Когда у вуза сильный продукт, кажется, что этого уже достаточно. Есть бренд, есть программы, есть экспертиза, есть преподаватели. Но на практике этого часто мало. Между сильным образовательным продуктом и реальной регистрацией на программу почти всегда стоит сайт. И если сайт говорит с аудиторией слишком формально, ведёт её запутанным маршрутом и не отвечает на ключевые вопросы, даже хороший продукт начинает продаваться хуже, чем мог бы. Именно с такой задачей мы работали в проекте для структурного подразделения НИУ ВШЭ, реализующего программы ДПО - https://lawhub...

Знакомая ситуация? С одной стороны — «спущенная» сверху установка: «Давайте свежие знания! Развивайте ДПО!». С другой — есть университет с именем, историей и уже сформировавшимся брендом. Выпускники гордятся дипломами, работодатели ценят «корочку». Казалось бы, бери этот актив и продавай. Но почему у одних ДПО становится драйвером дохода и новым витком развития, а у других пылится на сайте в разделе «для галочки»? Ответ прост: слишком часто в университетах пытаются лепить дополнительное образование по лекалам высшего...

Давайте без эмоций и по порядку. «SEO умер, встречай GEO» — такой был заголовок письма, которое я недавно увидела в почте. SEO — это комплекс действий для лучшей видимости сайта в интернете, а значит, для большей посещаемости и продаж. GEO — часть SEO, которая помогает сайту появляться в ответах ИИ-помощников. Да, это модный и важный тренд. Всё больше пользователей доверяют поиск AI. И конечно, сайты стоит настраивать и под это. Но! GEO — это часть SEO, который не то что не умер, а живее всех живых! Равно как и театр никто не отменял...