Лаборатория маркетинга «Другой ответ»

Знакомая ситуация? С одной стороны — «спущенная» сверху установка: «Давайте свежие знания! Развивайте ДПО!». С другой — есть университет с именем, историей и уже сформировавшимся брендом. Выпускники гордятся дипломами, работодатели ценят «корочку». Казалось бы, бери этот актив и продавай. Но почему у одних ДПО становится драйвером дохода и новым витком развития, а у других пылится на сайте в разделе «для галочки»? Ответ прост: слишком часто в университетах пытаются лепить дополнительное образование по лекалам высшего...

Давайте без эмоций и по порядку. «SEO умер, встречай GEO» — такой был заголовок письма, которое я недавно увидела в почте. SEO — это комплекс действий для лучшей видимости сайта в интернете, а значит, для большей посещаемости и продаж. GEO — часть SEO, которая помогает сайту появляться в ответах ИИ-помощников. Да, это модный и важный тренд. Всё больше пользователей доверяют поиск AI. И конечно, сайты стоит настраивать и под это. Но! GEO — это часть SEO, который не то что не умер, а живее всех живых! Равно как и театр никто не отменял...

Привет! Я основатель лаборатории маркетинга «Другой ответ», Наталия Близорукова. Сегодня разберём реальный кейс, как мы с помощью классического RFM-анализа вскрыли системные проблемы и выстроили чёткий план действий для нашего клиента — интернет-магазина, который продаёт чай и аксессуары. Когда мы посмотрели на клиентскую базу, то увидели тревожную картину: Вместе эти две группы составляли подавляющее большинство базы. При этом они генерировали существенную долю оборота. Основа дохода — «единоразовые» покупатели, но интервал до второй покупки был огромным...