С рекламой на ТЫ

Привет, друзья-креативщики! Мы с вами уже прошли большой путь: научились формулировать ЧТО и КОМУ говорить, и даже поняли, как это можно "упаковать" в кампанию со звонким слоганом. Но где же брать сами ИДЕИ? Те самые, что заставляют сердца биться чаще, а руки – тянуться к кошельку? Сегодня мы начинаем большой разговор о разработке стратегий и идей. Да-да, сначала стратегия (общий подход), а потом уже на ее основе – конкретная идея/концепция. Прежде чем бросаться рисовать картинки и писать тексты, нужен план...

Всем привет, мастера слова и смысла! В прошлый раз мы говорили о рекламных кампаниях и о том, что у сильной кампании часто есть "сердце" – общая идея, которая может быть выражена в слогане. Сегодня мы погрузимся в мир этих коротких и емких фраз. Слоган (или теглайн, как его еще называют) – это, по сути, квинтэссенция вашей рекламной кампании или даже всего бренда, выраженная в нескольких словах. Это та фраза, которая должна остаться в голове у потребителя после того, как он увидел или услышал вашу рекламу (соприкоснулся с вашим месседжем)...

Привет, искатели рекламных жемчужин! Мы уже поговорили о том, ЧТО, КОМУ и КАК говорить в рекламе. Разобрали, как подружить слова и картинки. Но что, если у вас родилась не просто разовая "фишка", а ИДЕЯ с большой буквы – такая, что из нее можно выжать не одно, а целую серию классных рекламных сообщений? Вот тогда мы и говорим о рекламной кампании. Если коротко, то рекламная кампания – это серия рекламных сообщений (обычно три и больше), объединенных одной общей концепцией/идеей и часто – одним слоганом...

Всем творческий салют! Мы уже знаем, как много может сказать одна картинка. Но часто в рекламе слова и образы работают в паре, усиливая друг друга. А иногда слова и вовсе выходят на передний план. Давайте разберемся, как их правильно "женить". Грубо говоря, у нас есть три варианта, как может выглядеть ваше объявление: Нет "правильного" или "неправильного" варианта. Все зависит от вашей ИДЕИ. Не пытайтесь с самого начала решить: "Сделаю-ка я рекламу только с картинкой". Запомните: Сначала – идея, потом – форма ее выражения...

Привет, креативные! Мы уже знаем, что сильная идея – это сердце рекламы. А сегодня поговорим о том, как облечь эту идею в такую форму, чтобы она захватывала дух еще до того, как человек успеет прочитать хоть слово. Всем известна поговорка: "Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать". В рекламе это работает на все сто! В нашем перегруженном информацией мире у людей все меньше времени и желания читать длинные тексты. Образ схватывается мгновенно. Он может быть понятнее, эмоциональнее и убедительнее любого, даже самого красноречивого описания...