С рекламой на ТЫ

Привет, друзья-креативщики! Мы с вами уже прошли большой путь: научились формулировать ЧТО и КОМУ говорить, и даже поняли, как это можно "упаковать" в кампанию со звонким слоганом. Но где же брать сами ИДЕИ? Те самые, что заставляют сердца биться чаще, а руки – тянуться к кошельку? Сегодня мы начинаем большой разговор о разработке стратегий и идей. Да-да, сначала стратегия (общий подход), а потом уже на ее основе – конкретная идея/концепция. Прежде чем бросаться рисовать картинки и писать тексты, нужен план...

Всем привет, мастера слова и смысла! В прошлый раз мы говорили о рекламных кампаниях и о том, что у сильной кампании часто есть "сердце" – общая идея, которая может быть выражена в слогане. Сегодня мы погрузимся в мир этих коротких и емких фраз. Слоган (или теглайн, как его еще называют) – это, по сути, квинтэссенция вашей рекламной кампании или даже всего бренда, выраженная в нескольких словах. Это та фраза, которая должна остаться в голове у потребителя после того, как он увидел или услышал вашу рекламу (соприкоснулся с вашим месседжем)...

Привет, искатели рекламных жемчужин! Мы уже поговорили о том, ЧТО, КОМУ и КАК говорить в рекламе. Разобрали, как подружить слова и картинки. Но что, если у вас родилась не просто разовая "фишка", а ИДЕЯ с большой буквы – такая, что из нее можно выжать не одно, а целую серию классных рекламных сообщений? Вот тогда мы и говорим о рекламной кампании. Если коротко, то рекламная кампания – это серия рекламных сообщений (обычно три и больше), объединенных одной общей концепцией/идеей и часто – одним слоганом...

Всем творческий салют! Мы уже знаем, как много может сказать одна картинка. Но часто в рекламе слова и образы работают в паре, усиливая друг друга. А иногда слова и вовсе выходят на передний план. Давайте разберемся, как их правильно "женить". Грубо говоря, у нас есть три варианта, как может выглядеть ваше объявление: Нет "правильного" или "неправильного" варианта. Все зависит от вашей ИДЕИ. Не пытайтесь с самого начала решить: "Сделаю-ка я рекламу только с картинкой". Запомните: Сначала – идея, потом – форма ее выражения...

Привет, креативные! Мы уже знаем, что сильная идея – это сердце рекламы. А сегодня поговорим о том, как облечь эту идею в такую форму, чтобы она захватывала дух еще до того, как человек успеет прочитать хоть слово. Всем известна поговорка: "Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать". В рекламе это работает на все сто! В нашем перегруженном информацией мире у людей все меньше времени и желания читать длинные тексты. Образ схватывается мгновенно. Он может быть понятнее, эмоциональнее и убедительнее любого, даже самого красноречивого описания...

Всем привет! С вами Андрей Свобода. Мы уже определились с ключевым сообщением (ЧТО) и нашей аудиторией (КОМУ). Теперь – самое интересное: КАК донести это сообщение так, чтобы оно не просто было услышано, а вызвало эмоции, запомнилось и подтолкнуло к действию. Речь пойдет о рекламной идее, или концепции. Если ваше УТП (уникальное торговое предложение) – это суть вашего сообщения, то концепция – это его форма, его оригинальная подача. Это тот самый "изюм", который превращает скучный факт в увлекательную историю...

Всем пламенный привет! Мы с вами уже разобрались, что наша реклама должна нести одно сильное сообщение. Но кому оно адресовано? Сегодня поговорим о втором "ките" рекламы – вашей целевой аудитории. Представьте, что вы пишете письмо. Вы же не будете писать одинаково своему лучшему другу, начальнику и бабушке, правда? В рекламе то же самое. Чтобы ваше сообщение дошло до сердца (а потом и до кошелька) потребителя, вы должны четко понимать, КТО ОН. Знание вашей аудитории – это не просто формальность из маркетингового плана...

Привет, друзья! Андрей Свобода снова с вами. В прошлый раз мы говорили о трех китах успешной рекламы: ЧТО, КОМУ и КАК. Сегодня давайте копнем глубже: первый и, возможно, самый важный вопрос – ЧТО вы хотите сказать? То есть, о вашем ключевом обещании или предложении. Представьте, что ваше рекламное сообщение – это стрела, а потребитель – мишень. Чтобы попасть точно в цель, стрела должна быть одна, острая и лететь прямо. Если вы пытаетесь выпустить целый колчан стрел одновременно, скорее всего, ни одна не достигнет цели, а лишь создаст ненужный шум...

Всем привет! Меня зовут Андрей Свобода, и я рад видеть вас здесь, в нашем уголке, посвященном рекламе, которая действительно работает. Той самой, что цепляет, запоминается и, что немаловажно, продает. Этим постом я открываю свой блог и следующую за ним сери постов посвященных креативной рекламе. Присоединяетесь, скучно не будет! Мы не будем здесь долго рассусоливать о красоте картинок или модных шрифтах. Это все потом, если понадобится. Главное – это ИДЕЯ. Но даже самая гениальная идея не падает с потолка...