Альтера

Маркетплейсы уже не могут быть единственным каналом продаж Еще несколько лет назад выход на Wildberries или Ozon казался самым быстрым способом начать продавать. Для многих компаний это действительно стало точкой роста. Но рынок меняется. И все больше производителей и брендов начинают снова инвестировать в развитие собственных интернет-магазинов. Почему? Комиссии, логистика, хранение, участие в акциях и платное продвижение постепенно снижают маржинальность. В некоторых категориях продавцам становится все сложнее сохранять прежнюю прибыль. Конкуренция растет. На одной площадке рядом оказываются десятки похожих товаров, поэтому выделиться и удержать внимание покупателя становится все труднее. За последний год отрасль столкнулась и с другими вызовами. Несколько крупных пожаров на складах маркетплейсов показали, что концентрация товаров и продаж в одном канале — это дополнительные риски для бизнеса. Даже если такие ситуации происходят редко, они заставляют компании задуматься о том, как сделать модель продаж более устойчивой. Кроме того, бизнес по-прежнему зависит от правил платформы, а покупатель остается внутри экосистемы маркетплейса. Выстроить прямую коммуникацию с клиентом и развивать повторные продажи значительно сложнее. Именно поэтому собственный сайт снова становится важной частью стратегии. Это площадка, которой управляете вы. SEO помогает привлекать клиентов из поиска и постепенно снижать зависимость от одного канала продаж. Контент, структура сайта и оптимизация работают как долгосрочная инвестиция: качественно проработанные страницы продолжают приводить целевой трафик даже спустя месяцы и годы после публикации. При этом речь не идет о выборе между маркетплейсами и собственным интернет-магазином. Наиболее эффективная стратегия сегодня — использовать оба канала. Маркетплейсы помогают находить новых покупателей и расширять охват. Собственный сайт дает бизнесу независимый источник трафика, возможность работать с клиентской базой и снижает риски, связанные с изменениями на сторонних площадках. Чем больше каналов привлечения и продаж контролирует компания, тем устойчивее она чувствует себя в условиях меняющегося рынка.

⚠️ Владельцы доменов .RU, .рф и .SU, не откладывайте подтверждение через Госуслуги С 1 сентября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 569-ФЗ. Согласно новым требованиям, все администраторы доменов в зонах .RU, .рф и .SU должны пройти обязательную идентификацию через ЕСИА (Госуслуги). Без нее регистрация, продление и выполнение других операций с доменами будут недоступны. Хорошая новость — всё больше хостинг-провайдеров уже внедрили возможность пройти верификацию прямо из панели управления. Не нужно ждать дедлайна — лучше сделать это заранее. На сегодняшний день пройти идентификацию уже можно у хостинг-провайдеров или регистраторов: 🔹 reg.ru 🔹 RU-CENTER (NIC.RU) 🔹 Timeweb 🔹 Beget 🔹 SpaceWeb 💡 Перед прохождением идентификации рекомендуем проверить, что: ➖ домен зарегистрирован именно на актуального владельца; ➖ данные администратора совпадают с данными подтвержденной учетной записи Госуслуг; ➖ у вас есть доступ к административной электронной почте домена (если это требуется вашим регистратором). Если после 1 сентября потребуется продлить домен, изменить DNS, передать его другому администратору или выполнить другую операцию, сначала придется пройти идентификацию. Процесс может занять продолжительное время в случае форс-мажоров.

⚡️ Новый технический фактор GEO: доступность сайта для AI-краулеров Раньше главным вопросом было: «В индексе ли сайт поисковых систем?» Сегодня появляется новый: «Могут ли нейросети получить информацию с вашего сайта?» ИИ-ассистенты используют собственные краулеры для сбора данных. Например, GPTBot, PerplexityBot и Claude-Web. И если эти роботы не могут получить доступ к страницам, бренд может не попадать в ответы генеративных систем. Самое сложное — проблему часто сложно заметить. Сайт работает. Трафик из поиска есть. Ошибок в браузере нет. Но при этом нейросети не используют ваши материалы. Причины могут быть разные: ➖ ограничения на уровне сервера; ➖ настройки CDN; ➖ автоматическая блокировка защитными системами; ➖ фильтрация IP-адресов. Поэтому в GEO важна не только работа с контентом, но и техническая база. В статье рассказываем, что проверять регулярно: ✓ доступность сайта для AI-краулеров; ✓ серверные настройки и логи; ✓ корректность правил безопасности; ✓ наличие сигналов падения видимости в ИИ-системах. Контент должен быть не только качественным. Его ещё должны иметь возможность найти. #GEO #нейросети #SEO