Alohomora Markeing: маркетинг для малого бизнеса

Немало предпринимателей сейчас хотят строить свои бренды. Столько ниш освободилось! Одна мебельная чего стоит, после ухода ИКЕА. И вот казалось бы, скопировали Хэмнесы вплоть до инструкции, а люди недовольны. Почему? Потому что, у ИКЕА, помимо дизайна, было и есть ещё множество вещей, которые буквально заставляют её любить. Это и гарантия, и сервисы, и в целом атмосфера в магазинах. Большинство предпринимателей же считает, что достаточно скопировать дизайн. Нет, не достаточно. Чтобы создать бренд, о котором будут также горевать, как об ИКЕА, необходимо вложить много больше, чем просто материалы. Можно сколько угодно считать ROMI и ругать маркетолога, что тот не приводит достаточное количество лидов. Если ваш товар сам по себе не очень, а сервис в целом направлен на то, чтобы максимально отвернуть пользователя - вам не поможет даже самый лучший маркетолог. Построение бренда - сложный, тяжёлый и часто болезненный процесс. Часто бизнес остаётся в рамках бизнеса, не переходя в статус бренда.

Продолжим тему контента? Продолжим, потому что, она очень больная. Так вот. Ваш сммщик, дорогой бизнес, вкалывает как домовой эльф, чтобы успеть сделать вам хороший контент. А вы на него ещё хотите повесить какой-нибудь таргет, блогеров, что-нибудь с рассылками и, для вишенки, контекст. И за всё это заплатить как можно меньше. Желательно бесплатно. Возможно, это звучит грубо, но у нас буквально десятки ситуаций на консультациях, когда клиент показывает конкурента и говорит "Вот у него крутой контент, а мы так не можем". А дальше выясняется, что ролики им снимает девочка-стажёр или какой-нибудь менеджер. Или даже секретарь/оператор на телефоне. На хорошего креатора деньги выделять не готовы, потому что... не могут посчитать, сколько его работа будет приносить прибыли. И каждый раз мы резонно замечаем: вряд ли ваши конкуренты, видео которых вы считаете клёвыми, думают также о своём креаторе контента. Если коротко: в 2023 году нельзя экономить на производстве контента и его создателе. Контент является мощным двигателем в любом бизнесе.

Когда-то давным-давно (лет 5-6 назад) блогеры были волшебной палочкой-выручалочкой для брендов и бизнеса. Продаж нет, план горит? Занеси 100к какому-нибудь Лерчеку или Ботановне и только успевай отправлять заказы. Особенно шоурумы женской одежды отлично себя чувствовали в этой ситуации. К середине 2023 у подавляющего большинства брендов осталось ровно такое же требование к блогерам. Но они не учитывают главного: изменились: ✏️ Блогеры ✏️ Отношение к блогерам аудитории ✏️ Количество блогеров ✏️Форматы и формы потребления контента Теперь всё больше людей относятся скептически к рекомендациям блогеров. И однократной интеграции с продажей в лоб уже недостаточно, чтобы получить результат. Работа с блогерами - это работа очень вдолгую. Требует не только терпения, но и дипломатии, чтобы выстраивать нормальные отношения с авторами контента. И самое важное: не стоит ждать моментальных продаж, которые отобьют затраты на интеграцию. Так может быть, но совсем не обязательно.

Текст написан с помощью AI и даже не совсем топорно. В стиле дипломных работ, купленных у писателей научных работ. Даже примерно с тем же количеством воды. Но в целом, вполне съедобно Email-рассылка – это эффективный инструмент маркетинга, который позволяет достичь большой аудитории потенциальных клиентов. Она представляет собой отправку электронных писем с целью информирования, продвижения товаров или услуг, поддержки отношений с клиентами и других маркетинговых целей. Преимущества email-рассылки очевидны. Во-первых, она является более дешевым способом коммуникации по сравнению с традиционными методами, такими как рассылка писем почтовым отправлением. Во-вторых, она позволяет достичь широкой аудитории за короткое время. С помощью email-рассылки можно легко достигнуть тысяч и даже миллионов адресатов одновременно. Однако, чтобы эффективно использовать email-рассылку, необходимо учитывать несколько важных аспектов. Во-первых, необходимо иметь качественную базу данных адресов электронной почты. Чем точнее и актуальнее эта база, тем выше вероятность достижения целевой аудитории. Во-вторых, необходимо разработать привлекательный и информативный контент для писем. Он должен быть интересным и полезным для получателей, чтобы они не удалили его сразу же после прочтения. Также важно следить за частотой рассылки. Слишком частая отправка может вызвать раздражение и отписку от рассылки. С другой стороны, редкая рассылка может привести к потере интереса со стороны адресатов. Поэтому необходимо найти баланс между частотой рассылки и поддержанием интереса аудитории. Кроме того, email-рассылка требует следования законодательству о защите персональных данных. Нельзя отправлять письма без согласия получателя или использовать его данные без его разрешения. Это может привести к серьезным последствиям, включая штрафы и утрату доверия клиентов. Важно также проводить анализ результатов email-рассылки. На основе этих данных можно определить эффективность рассылки, выявить успешные и неуспешные элементы и внести соответствующие изменения в стратегию маркетинга. В заключение, email-рассылка является мощным инструментом маркетинга, который позволяет достичь большой аудитории и эффективно продвигать товары и услуги. Однако для достижения успеха необходимо учитывать такие факторы, как качественная база данных, привлекательный контент, оптимальная частота рассылки и соблюдение законодательства о защите персональных данных. Анализ результатов поможет улучшить стратегию и достичь лучших результатов.