Алина Мерзликина / Консалтинг / Регистрация товарных знаков

: Сценарий 1: сидим в кругу, зажигаем свечи, ищем «внутреннего ребёнка» и «предназначение рода» Сценарий 2: заполняем тест на 200 вопросов, получаем PDF с графиками и непонятными словами Ни то, ни другое) Вот что происходит на самом деле: Этап 1: Диагностика Разбираем ваш бизнес и вашу роль в нём. Не по учебнику — по реальности. Где вы сейчас. Что работает. Что буксует. И главное — ПОЧЕМУ. Этап 2: Распаковка Достаём на поверхность то, что вы про себя не видите. Ваши сильные стороны, которые вы считаете «ну это же нормально, все так могут» (нет, не все)...

?» Окей. Допустим, вы поняли: дело не только в бизнесе. Дело в вас. И тут начинается карусель: Вариант 1: Коуч «Давайте поставим цели и найдём мотивацию» Отлично. Но если вы не знаете, кто вы в бизнесе — какие цели ставить? Чужие? Вариант 2: Психолог «Давайте проработаем травмы и установки» Важно. Но вам нужно не на кушетку. Вам нужно понять, как ваша личность влияет на P&L. Вариант 3: Курс по личному бренду «Снимайте рилсы, заведите канал, будьте экспертом» Супер. А экспертом в чём? Какую грань себя показывать? Какие смыслы транслировать? Все три варианта работают...

И это проблема, о которой никто не говорит» Знаете, что я слышу от предпринимателей чаще всего? «Бизнес упёрся в потолок, и я не понимаю почему» Выручка — на месте Команда — вроде работает Продукт — нормальный Но ощущение, будто бежишь по эскалатору, который едет вниз И вот что интересно. Обычно в этот момент начинают чинить бизнес: — Меняют стратегию — Нанимают консультантов — Переделывают воронки — Запускают новый продукт А потолок — всё тот же. Потому что потолок бизнеса — это потолок его собственника. Не в смысле «плохой предприниматель». А в смысле — непроявленный. Когда собственник...

Одна ниша. Одинаковый продукт. Примерно одна цена. У одного — очередь из клиентов, приглашения на подкасты, предложения о коллаборациях. У второго — тишина. Хороший продукт. Сильная команда. Но его как будто... не видно. Он думает: «Надо больше рекламы» Потом: «Надо сменить маркетолога» Потом: «Наверное, рынок такой» А проблема не в рекламе. Не в маркетологе. И не в рынке. Проблема в том, что рынок не понимает — ПОЧЕМУ нужно выбрать именно его...

(Реальная история потери бизнеса — и как вам этого избежать) Одна моя клиентка знает, что это не шутка. Она построила сеть детских центров. Пять точек. Три года упорной работы. Название, которое мамочки передавали друг другу в чатах. Классный бизнес. Сильный продукт. Живая очередь. И… ноль защиты. Потому что «ну некогда». Потому что «ну кому мы нужны». Потому что «вот подрастём — тогда и оформим». А потом пришёл человек, который оказался умнее. Нашёл специалиста. Заплатил за регистрацию товарного знака...

В современном бизнесе название бренда — это не просто красивая вывеска или яркий логотип. Это ваш уникальный актив, который защищает репутацию, помогает масштабироваться и приносить прибыль. К сожалению, многие предприниматели недооценивают эту важность, откладывая регистрацию и защиту бренда. В итоге это может стоить им миллионов рублей и упущенных возможностей. Сегодня я хочу рассказать реальную историю преподавательницы английского языка, которая четыре года назад впервые задумалась о своем бренде. Её опыт — яркий пример того, каким образом промедление с регистрацией торговой марки может дорого обойтись в будущем...

Мне, конечно, было безумно приятно. Но я улыбнулась и решила уточнить: «А почему именно женщинам?» Её ответ — это просто классика: «Потому что мужчинам-специалистам иногда просто невозможно объяснить, чего мы хотим!» И дальше она приводит пример, от которого я просто в восторге: «Вот я говорю: посмотри на бренд Schiaparelli! У них роскошный кистевой шрифт в логотипе. И они делают его то золотым, то белым, то вообще камнями выкладывают. Я хочу так же! Своё название, но чтобы с ним можно было "играть"...

Растущий бренд без товарного знака — это не успех. Это мишень. Вот как это работает. Вы вкладываете деньги в рекламу. Нервы — в запуски. Ночи — в съёмки, правки и контент, который кроме вас никто не сделает нормально. Название начинают узнавать. Клиенты приходят по сарафану. Карточки на маркетплейсах набирают обороты. Вы думаете — всё, машина поехала. И именно в этот момент вы становитесь интересны. Не инвесторам. Не партнёрам. Патентным троллям. Это люди, которые целенаправленно мониторят растущие бренды без регистрации. Находят ваше название. Подают заявку в Роспатент. Получают свидетельство...

Вчера я сломала дизайнерам мозг. Одной фразой. «Ваша фамилия вам не принадлежит». Тишина в зале. Потом — шквал вопросов. Потом — споры. Меня пригласили выступить перед дизайнерами с лекцией о защите интеллектуальной собственности и товарных знаках. Я готовилась говорить про регистрацию, классы МКТУ, сроки, процедуры. Но самую бурную реакцию вызвало не это. А вот что: любой человек может зарегистрировать твою фамилию как товарный знак. И тогда ты — тот, кто годами строил на ней бренд, вкладывал деньги, выстраивал репутацию — не сможешь ей пользоваться в коммерческом поле. Не гипотетически...