Как уничтожить конкурента. Часть 4. Построение параллельной реальности
В предыдущих статьях мы говорили о том, как компании меняют правила игры, формируют критерии выбора и постепенно собирают вокруг себя систему доверия, которая становится самостоятельным конкурентным преимуществом. Однако существует стратегия, которая находится еще на уровень выше. Она заключается не в том, чтобы победить конкурента внутри существующего рынка. А в том, чтобы сделать сам рынок другим. Большинство компаний воспринимают конкуренцию как борьбу за одних и тех же клиентов по одним и тем же правилам. Если кто-то продает дешевле, нужно доказать, что ваш продукт качественнее. Если кто-то быстрее доставляет, нужно ускорять собственные процессы...

