Публикация в СМИ от Алексея Чернышова

Продвижение в СМИ — это инструмент, который позволяет брендам и экспертам выходить на новую аудиторию, усиливать имидж и выстраивать доверие. В отличие от рекламы, публикации в авторитетных изданиях воспринимаются как объективная информация. По статистике Mediascope, более 65% читателей отраслевых порталов доверяют экспертным публикациям больше, чем рекламным материалам. Для бизнеса это означает: один удачный выход в СМИ способен привлечь десятки новых клиентов и укрепить позиции компании в поиске...

Прошлым летом работал с крупной фармкомпанией. Проект по продвижению витаминного комплекса. Целевая аудитория — молодые мамы. Запустили кампанию в соцсетях. Один пост взорвался — 2 миллиона просмотров, 50 тысяч лайков, сотни комментариев. Идеальный результат для клиента. А через день звонит корпоративный юрист: — Алексей, срочно удаляйте пост про витамины. — Вы серьёзно? Он принёс нам трафик на полмиллиона рублей! — Удаляйте. Немедленно. Обычный контент для мамских пабликов: «5 признаков нехватки...

У меня был клиент — владелец частной клиники. Не новичок. На рынке 7 лет. Три этажа в центре города, штат врачей, реклама на билбордах. И при этом он честно признался: «Алексей, я каждое утро прихожу в здание за сотни миллионов и чувствую, что это может быть моим самым дорогим провалом». Я видел этот взгляд. Это взгляд человека, который держит бизнес на тонкой нитке. Владелец был уверен: «Главное — техника и врачи. Остальное приложится». Но оказалось, что реальность устроена жёстче. Сложности клиник — это не только поиск пациентов...

Если отбросить современные термины, становится очевидно: пиар существовал задолго до появления слова «PR». В Древней Греции его называли просто — «риторика», «докса» (мнение) и «харизма». Но всё то же: влияние, публичность, репутация, доверие.Один из самых точных, выверенных и современных кейсов — Перикл, афинский стратег и политик V века до н.э. Он не просто управлял городом. Он строил мнение. И сделал это так чисто, что его речь изучают до сих пор — как пример PR без Instagram *, прессы и блогеров...

— «А можно мы просто купим обложку Forbes?» Вопрос задан серьёзно. С таким лицом обычно спрашивают: «Где тут туалет?» — и правда хотят туда. Стартап. Фаундер. Бюджет — как утренний кофе в "Старбаксе". Я не смеюсь. Хотя внутри — да, конечно, немножко. Вслух: — Можно. Только зачем? Он зависает. Я не спешу спасать. Минут через 10 мы уже не про Forbes. Мы про воронку. Про доверие. Про то, что пиар — это не медалька на грудь. Это удочка. Вспоминаю клиента. Назовём его Миша. Финансовый эксперт...