Как добиться от власти нужных решений» Антона Вуймы и с огорчением понял, что она кончилась. Даже грустно стало от расставания. Давно не читал такой толковой книге по пиару- тут есть все – конкретика с инструментами и реализованными проектами, варианты взаимодействия на власть от законных до не очень методов. Причем все написано очень простым и понятным языком, без лишних усложнений. Особое внимание хочу заострить на теории...
Продвижение личного бренда часто начинают с вопроса: «Где мне вести блог?» Но площадка — последнее, что стоит выбирать. Сначала нужно разобраться, кто должен вас запомнить, с какой задачей к вам могут обратиться и что человек увидит, когда решит проверить вашу компетентность. У эксперта может быть тысяча подписчиков и стабильный поток подходящих запросов. А может быть большая аудитория, которая охотно читает посты, но не понимает, какие услуги автор оказывает. Разница обычно не в числе публикаций...
Компания отправила пресс-релиз, эксперт дал комментарий журналисту, руководитель выступил на конференции. Как узнать, где вышли материалы, кто перепечатал новость и что эти публикации дали бизнесу? Для этого нужен мониторинг СМИ. Он помогает не только собрать ссылки, но и оценить, какие темы заинтересовали редакции, как компанию представили в материалах и где может потребоваться реакция. Разберём, как настроить мониторинг публикаций и на что обратить внимание при выборе Медиалогии, Brand Analytics и СКАН-Интерфакс...
Сейчас будет непопулярное мнение. Когда предприниматель говорит маркетологу: «Я готов платить только процент с продаж», это часто звучит как честное партнёрство. На деле предложение нередко означает другое: «Вложите своё время и экспертизу сейчас. А заплачу я вам потом — если вся моя система продаж сработает». Проблема в том, что маркетолог не управляет всей системой. Он может привести заявки. Но он не всегда может изменить продукт, цену, работу менеджеров и то, как быстро клиенту отвечают после обращения...
Кабинет для тех, кто боялся 10 лет Спецдень для взрослых, которые годами откладывали визит. Без вопросов «где вы были раньше?» — только знакомство, осмотр и план лечения без давления. Заголовок: «Стоматология открыла кабинет для людей, боявшихся лечить зубы 10 лет». Музей зубных отговорок Выставка фраз: «Само пройдёт», «После зарплаты», «Я только спросить», «Болит только от холодного». Рядом — спокойный комментарий стоматолога. Заголовок: «В клинике открылся музей причин не ходить к зубному». Чёрный ящик зубной феи Анонимные признания пациентов: «Не был у врача 14 лет», «Боюсь бормашины больше налоговой», «Прячу улыбку на фото»...
