Найти в Дзене
Чем реклама отличается от SMM: маркетинг без розовых очков
Если вы хоть раз общались с маркетологом, то наверняка слышали фразу: “Нужно запустить рекламу и подключить SMM”. И вроде звучит умно, но на практике у большинства бизнесов от этого начинается путаница: что из этого приносит клиентов, а что просто лайки? Давайте разберёмся честно и с иронией, без терминов, от которых болит голова. Потому что пока одни спорят, что лучше — реклама или SMM, другие просто грамотно совмещают оба инструмента и спокойно зарабатывают. Реклама — это прямая покупка внимания...
13 часов назад
Почему PR — это не покупка колбасы в магазине
Иногда кажется, что бизнес воспринимает PR как поход в супермаркет. «Скажите цену, дайте гарантию и срок годности — я подумаю». И вот ты стоишь, как кассир, объясняешь: — У нас не акция, у нас стратегия. Но человек всё равно спрашивает: — А можно подешевле? И чтобы результат был уже завтра? Проблема в том, что PR часто воспринимают как продукт, а не как процесс. Как что-то, что можно «купить», а не «построить». А PR — это не батон сервелата на витрине. Это скорее репутационный марафон. Без инструкции, без гарантии, но с очень предсказуемыми последствиями, если его нет...
1 день назад
Чем отличается нативная статья в СМИ от рекламной: разбираем по полочкам
Вчера клиент прислал мне материал со словами: "Вот нативная статья готова, размещай". Открываю — а там сплошной рекламный текст про "инновационное решение №1 на рынке с уникальными преимуществами". Ребята, ну серьезно? Давайте разберемся раз и навсегда, потому что путаница в этих понятиях стоит вам денег, репутации и эффективности PR-кампаний. Рекламная статья — это когда вы платите СМИ за размещение, и издание честно маркирует материал как "Партнерский материал", "На правах рекламы" или "Sponsored content"...
2 дня назад
Топ-5 самых страшных людей в истории PR
Это люди, которые использовали инструменты коммуникации для манипуляций, обмана и преступлений. Они показали тёмную сторону профессии. 1. Йозеф Геббельс – министр пропаганды Третьего рейха* Самый страшный пример использования PR в истории. Геббельс создал систему тотальной пропаганды, которая превратила миллионы людей в соучастников геноцида. Он систематизировал принципы массовой манипуляции: упрощение месседжей, постоянное повторение, создание образа врага, контроль всех информационных каналов, использование эмоций вместо логики...
6 дней назад
Продвижение в СМИ бесплатно: проверенные способы попасть в медиа
Продвижение в СМИ — это инструмент, который позволяет брендам и экспертам выходить на новую аудиторию, усиливать имидж и выстраивать доверие. В отличие от рекламы, публикации в авторитетных изданиях воспринимаются как объективная информация. По статистике Mediascope, более 65% читателей отраслевых порталов доверяют экспертным публикациям больше, чем рекламным материалам. Для бизнеса это означает: один удачный выход в СМИ способен привлечь десятки новых клиентов и укрепить позиции компании в поиске...
2 месяца назад
Юрист потребовал удалить пост с 2 миллионами просмотров. Причина меня шокировала
Прошлым летом работал с крупной фармкомпанией. Проект по продвижению витаминного комплекса. Целевая аудитория — молодые мамы. Запустили кампанию в соцсетях. Один пост взорвался — 2 миллиона просмотров, 50 тысяч лайков, сотни комментариев. Идеальный результат для клиента. А через день звонит корпоративный юрист: — Алексей, срочно удаляйте пост про витамины. — Вы серьёзно? Он принёс нам трафик на полмиллиона рублей! — Удаляйте. Немедленно. Обычный контент для мамских пабликов: «5 признаков нехватки...
2 месяца назад
Почему клиника с дорогим оборудованием может разориться быстрее, чем салон красоты во дворе
У меня был клиент — владелец частной клиники. Не новичок. На рынке 7 лет. Три этажа в центре города, штат врачей, реклама на билбордах. И при этом он честно признался: «Алексей, я каждое утро прихожу в здание за сотни миллионов и чувствую, что это может быть моим самым дорогим провалом». Я видел этот взгляд. Это взгляд человека, который держит бизнес на тонкой нитке. Владелец был уверен: «Главное — техника и врачи. Остальное приложится». Но оказалось, что реальность устроена жёстче. Сложности клиник — это не только поиск пациентов...
2 месяца назад
Как Перикл стал голосом Афин — и не потерял доверия во время войны
Если отбросить современные термины, становится очевидно: пиар существовал задолго до появления слова «PR». В Древней Греции его называли просто — «риторика», «докса» (мнение) и «харизма». Но всё то же: влияние, публичность, репутация, доверие.Один из самых точных, выверенных и современных кейсов — Перикл, афинский стратег и политик V века до н.э. Он не просто управлял городом. Он строил мнение. И сделал это так чисто, что его речь изучают до сих пор — как пример PR без Instagram *, прессы и блогеров...
3 месяца назад
Гладит по ЧСВ, е*шит по продажам. Глянцевый пиар в деле
— «А можно мы просто купим обложку Forbes?» Вопрос задан серьёзно. С таким лицом обычно спрашивают: «Где тут туалет?» — и правда хотят туда. Стартап. Фаундер. Бюджет — как утренний кофе в "Старбаксе". Я не смеюсь. Хотя внутри — да, конечно, немножко. Вслух: — Можно. Только зачем? Он зависает. Я не спешу спасать. Минут через 10 мы уже не про Forbes. Мы про воронку. Про доверие. Про то, что пиар — это не медалька на грудь. Это удочка. Вспоминаю клиента. Назовём его Миша. Финансовый эксперт...
5 месяцев назад
Как я стал звездой двора благодаря своей собаке В прошлом месяце мне исполнилось 35 лет. Для праздника я придумал гениальный план — позвать друзей, заказать еду и не делать ровным счётом ничего. Идеальный день рождения для интроверта после тяжёлой рабочей недели! Но судьба, как всегда, подкинула сюрприз в лице моего пса Бориса — обаятельного, но совершенно неуправляемого лабрадора. Накануне праздника я получил от него "подарок" — разорванную подушку и перья по всей квартире. Пришлось срочно заказывать клининг. "Ничего страшного," — думал я, — "главное, чтобы завтра всё прошло спокойно." В день торжества, за час до прихода гостей, я решил выгулять Бориса. "Быстренько сбегаем," — сказал я ему, надевая его любимый красный ошейник. Борис радостно завилял хвостом, словно понимая, что сегодня особенный день. Спустившись во двор, я отпустил его с поводка на специальной площадке. Борис с восторгом носился кругами, пока не заметил голубя. Что может быть интереснее для лабрадора, чем погоня за птицей? Только погоня за птицей через лужу! Я закричал: "Борис, нет!" — но было поздно. Он уже мчался на всех парах через огромную лужу, образовавшуюся после утреннего дождя. А дальше началось настоящее шоу. Борис не просто пробежал через лужу. Он решил в ней искупаться. С размаху плюхнулся в самый центр, подняв фонтан брызг, который окатил проходящую мимо элегантную даму с пуделем. Женщина взвизгнула так громко, что её пудель от испуга подпрыгнул и... приземлился прямо в ту же лужу! Теперь в луже барахтались уже два пса: мой счастливый лабрадор и белоснежный (теперь уже коричневый) пудель. Хозяйка пуделя — как выяснилось позже, председатель нашего ТСЖ — кричала что-то про суд и компенсацию за испорченный костюм. Я пытался извиниться, но в этот момент Борис выскочил из лужи и радостно отряхнулся... прямо на группу подростков, снимавших всё происходящее на телефоны. Мальчишки заржали, а девчонки с визгом разбежались. "Ну всё," — подумал я, — "теперь я стану звездой YouTube." Но самое "интересное" случилось, когда я наконец поймал Бориса и повёл домой. Грязный, мокрый пёс вырвался у подъезда и ринулся внутрь. Я бросился за ним. Борис, словно чувствуя приближение своего звёздного часа, помчался вверх по лестнице, оставляя грязные следы на свежевымытом полу (спасибо нашей неутомимой Марье Ивановне). На третьем этаже он встретил соседку с продуктами и, видимо решив помочь, прыгнул на неё в знак приветствия. Пакеты полетели в разные стороны, а банка с маринованными огурцами эффектно разбилась, создавая потрясающую композицию из осколков, рассола и огурцов. Когда я наконец загнал Бориса в квартиру, звонок в дверь известил о прибытии первых гостей. Я открыл дверь, стоя в мокрой грязной одежде, с взъерошенными волосами и безумным взглядом. Мои друзья застыли с подарками в руках, а потом разразились хохотом. "С днём рождения, кинозвезда!" — сказал мой лучший друг, показывая на телефоне видео с подписью "Мужик с психованным псом разносит район", которое уже набрало 500 просмотров в местном паблике. Празднование пришлось начать с общей уборки, купания Бориса и заказа двойной порции пиццы — для компенсации моральных травм. А через неделю я стал местной знаменитостью. Меня узнавали в магазинах, подростки здоровались во дворе, а Борис получил прозвище "Король луж". Председатель ТСЖ до сих пор со мной не здоровается, но зато её пудель при виде Бориса радостно виляет хвостом, видимо вспоминая свое единственное в жизни приключение. Теперь, когда я выгуливаю Бориса, люди часто улыбаются и показывают на нас пальцем. А один сосед даже попросил автограф — говорит, для своей коллекции "знаменитостей района". Вот так, благодаря своему псу, я в 35 лет наконец-то стал звездой. Правда, только в пределах нашего двора. Но кто знает, может это только начало моей сияющей карьеры "хозяина собаки-катастрофы"? P.S. И да, с тех пор я никогда не отпускаю Бориса с поводка рядом с лужами. И всегда ношу с собой запасную футболку. На всякий случай. Много PR-фишек в моем телеграм-канале
5 месяцев назад
Корпоративная экспертиза в открытом доступе: как мотивировать коллектив делиться знаниями
В эпоху экономики знаний интеллектуальный капитал компании часто определяет ее рыночные позиции. Согласно исследованию McKinsey, организации, эффективно управляющие корпоративными знаниями, на 20% быстрее выводят новые продукты на рынок и на 15% повышают производительность труда сотрудников. Однако, как показывает практика, многие руководители сталкиваются с проблемой: ценные знания и опыт остаются "запертыми" внутри отдельных сотрудников и не становятся общим достоянием компании. Как создать в...
5 месяцев назад
Личный бренд: как сделать так, чтобы о вас узнали все (и при этом не перегореть)
А вы когда-нибудь задумывались, почему одних специалистов буквально разрывают от предложений, а других — с сопоставимым опытом и навыками — не замечают? Секрет кроется не только в профессионализме, но и в умении правильно себя позиционировать. Сегодня я расскажу о том, как построить личный бренд, который будет работать на вас даже когда вы спите. Когда я только начинал свой путь в контент-маркетинге, я долго не мог понять, почему мои тексты, даже самые качественные, не приносят мне новых клиентов...
6 месяцев назад