Маркетолог поневоле / Алексей Паньшин

Продвижение медицинского сайта в одном городе — это относительно простая история. Обычно конкурентов не так много, и основная борьба идет с десятком-другим местных клиник. Но как только речь заходит о федеральном уровне, правила игры резко меняются. Здесь приходится конкурировать не только с крупными сетями, но и с агрегаторами, а также сильными региональными игроками, которые хорошо знают свой рынок. Федеральное SEO — это не просто масштабирование привычных локальных стратегий. Здесь появляются...

Когда вы строите медицинский бизнес, важнее всего не название, не цена оборудования, даже не сами врачи, а стабильная заполняемость кабинетов. Пациенты не приходят к тем, кого не нашли. По статистике, 83% людей ищут клинику на картах прежде, чем отправиться туда. Им нужен быстрый маршрут, понятные контакты, фотографии интерьера, отзывы. Не попали в поле зрения пациента — потеряли клиента. Решение о том, где размещаться — на Яндекс Картах или 2Гис — не техническое, а стратегическое. Ошибка тут стоит дорого: пустые кабинеты, недогруз врачей, потерянная прибыль...

Представьте себе ситуацию: ваша клиника запускает акцию. Маркетологи проделали огромную работу, дизайнеры создали настоящий шедевр. Казалось бы, успех! Но вот на ресепшене о ней слышали лишь вскользь, а врачи пожимают плечами: «Нам бы лечить, а не рекламой заниматься…» В итоге акция проваливается. Знакомо? Самая большая ошибка, которую асто совершают в медицинском маркетинге, — воспринимать его как что-то отдельное, не связанное с работой всей команды. На самом деле ваш персонал — самая большая маркетинговая сила...

В мире медицинского контента тишину кабинетов нарушает гул цифровой революции. На сцену выходит новый игрок — искусственный интеллект, обещая скорость, масштаб и низкую стоимость. По другую сторону баррикад — опытный копирайтер-медик, вооруженный глубоким пониманием медицины, психологии пациента и юридических тонкостей. Кто победит в этой битве за умы и доверие пациентов? Разберемся как маркетологи, без хайпа и страшилок. ИИ (сильная сторона — генерация): Копирайтер-медик (сильная сторона — анализ...

Яндекс Карты остаются одним из наиболее недооцененных инструментов цифрового продвижения. Знаете ли вы, что этот канал способен генерировать клиентский поток, сопоставимый с эффективностью контекстной рекламы? Принципиальное отличие — абсолютное отсутствие инвестиций в платный трафик. Продемонстрируем реальную эффективность метода на примере продвижения сети частных пансионатов для престарелых. Нашим клиентом выступила сеть частных пансионатов для пожилых людей и лиц с ограниченными возможностями, расположенных в Московской области...