Маркетинг со здравым смыслом | Алексей Кухаренко

Иногда приходиться слышать, что это "противоречиво" или "непонятно". В реальности, маркетинг выглядит противоречивым, когда противоречия находятся в голове у заказчика. Нужно быстро, но качественно. Нужно построить системный маркетинг, но результат нужен через неделю. Нужны клиенты сейчас, а ресурсы выделим потом. Нужно полное погружение, но еще обязательно нужны 5-часовые созвоны каждый день. Нам нужно срочно поднять продажи, но еще займитесь глубокими исследованиями, разработкой стратегии на 5 лет и "голосом бренда". У нас все хорошо, нам нужна просто "правильная" реклама. И с этим нужно работать, иначе это сломает любой даже самый хороший маркетинг. Например, воспользоваться моим тренингом "Маркетинговые мышление" для руководителей :)

Не прошу отзывов, но всегда приятно их получать. Отзыв на консалтинг по маркетингу и стратегии из другой страны: Здравствуйте, Алексей! Я вам очень благодарна за консультацию! Она мне много дала, я поняла, что и как делать, в каком направлении двигаться, а что не делать. Это была одна из самых толковых консультаций с маркетологами. Давайте не теряться и если у меня будут вопросы по маркетингу, я бы с падостью к вам бы обращалась. Было бы здорово, если бы у вас была возможность платить за ваши консультации не только через Россию. Спасибо еще раз! С уважением, Яна.

Общение и коммуникация в переговорах - важный триггер того, как пройдет дальнейшее сотрудничество. Мой совет: если вы НЕ в отчаянной ситуации - надо доверять своей интуиции! Любое сомнение, дискомфорт, манера вести диалог, нелогичность поведения, просьба делать то, что вам не нравится делать - трактовать как повод отказаться от сотрудничества. У каждого свой багаж таких "красных флагов". Один реагирует на одно, другой - на другое. Проблема в том, что накопить этот багаж можно только получая негативный опыт и осмысливая его. В свое время я даже составлял список слов-триггеров, чтобы отсеивать представителей одной известной бизнес-секты. Но мой самый главный вывод за 15 лет: не всегда интуиция права, но именно в данном вопросе ей можно и нужно доверять! Даже если вы ошибетесь 1 раз - в остальных 99 случаях вы будете правы.

В Церебро vk.com/...952 опубликовали фото и обсуждение одной наружной рекламы. В комментах тоже разгорелись споры. Несмотря на то, что данную рекламу справедливо можно упрекнуть, тем не менее хотелось бы вступиться за исполнителя этого проекта. Потому что порядком надоели эти закатывания глаз, обмусоливание косяков и оскорбления своих коллег по цеху. На практике каждый случайный маркетолог найдет что покритиковать и исправить. И это то, что очень и очень сильно портит рынок маркетинговых услуг, прежде всего понимание со стороны заказчиков маркетинга (директора, собственники, руководители и тд). Потому что, когда ты работаешь на проекте, обязательно найдутся "маркетологи со стороны", которые обгадят твою работу, чтобы получить тепленького клиента. Лично у меня десятки таких обидных случаев отказов и уходов к другим подрядчикам. Абсолютно во всех случаях ситуация из растущей превращалась в падающую или в лучшем случае стагнирующую. Но вернемся к конкретной рекламе. Когда выносят ей негативный вердикт - оценивают форму - что сделано. Но ведь надо задаться и другим вопросом - почему сделано, в какой ситуации сделано, с какой целью сделано, какими ресурсами сделано? 1. Вполне может быть, что маркетолог сделал это, чтобы отсеять проходящую аудиторию по фильтру слова "fotona". Я пройду мимо, я не знаю, что это, я и не нужен этому маркетологу. Нужен тот, кто знает. Почему, вставлять в объявления в контекстной рекламе слова-фильтры, чтобы отсеивать ненужных людей - стандарт и обычная практика. А когда мы говорим про наружку - это повод наехать на маркетолога? Там тратятся лишние клики, здесь тоже не нужны лишние люди и расходы на звонки, обслуживание и так далее. Если такова была цель, то при наличии ресурса и смелости проверить гипотезу - почему бы и нет. 2. 4 года назад на одном проекте от 30 до 40% маркетингового бюджета уходило на бесполезную наружную рекламу в аэропорту, потому что так хотел по своей логике один из собственников компании, хотя у меня хорошо работала интернет-реклама. И не надо говорить, что вы не сталкивались с владельцами, их женами, любовницами, детьми начальницы, друзьями и далее по списку... С другой стороны, может быть эта ненужная трата на наружку для меня позволяла собственнику решать другие бизнес-задачи, недоступные для меня. 3. Ну а вдруг задача наружки была брендовая или пиар - надо было просто распространить информацию о компании, ее название и логотип в определенном месте. Или может просто напомнить о себе на районе. Ну да, вот они ее решили не очень удачно, но выделили бюджет, а потом допустим вмешался пункт 2 (нравится этот банер директору), либо например повлиял пункт номер 4 или 5. 4. Может быть просто не было ресурса на более качественную работу с форматом, либо типография дала своего дизайнера, и условия контракта были таковы, что проще было полностью переделывать либо отказываться от всего проекта. Идеальных ситуаций не бывает, и тут вполне мог быть какой-то компромисс. Свежая ситуация в моем городе, когда опечатка в макете возникла уже после ВСЕХ правок, вероятно на этапе самой типографии. Об осрали знатно... 5. Легко могу представить маркетолога в оврале, который или недосмотрел, или недоглядел, или поручил, или делегировал. Или вообще не отвечал за размещение этой рекламы!! Например, как-то раз владелец компании в бане договорился с собственником рекламного агентства на банеры на остановках, их крутой "дизайнер" сделал рекламу, она пошла в народ - а расхлебывал я, который об этом даже и не знал. В идеальном мире все было бы иначе, в реальном ... сплошь и рядом. Мне тоже не нравится эта реклама, но хотелось бы от рынка деловой этики в оценке работы других. Кроме того, это сильно запутывает тех, кто нанимает маркетологов и создает у них в голове кашу, которая в практическом смысле превращается в бесконечный бег за волшебной таблеткой и постоянной сменой исполнителей. Остается лишь заметить, что все эти праведные правки вообще не факт, что сделают что-то лучше, если не сделают еще хуже. Последний вопиющий случай у меня, когда гуру рынка, знающий "как правильно"

Когда мы сталкиваемся в обычной жизни с хамством, немотивированной агрессией и нарушением мышлением - вроде бы уже привычное дело. Но когда сталкиваешься с этим в предпринимателях и бизнесе, это вызывает сильное недоумение, как эти персонажи вообще умудряются работать с другими людьми и вести дела. За многие годы у меня было всегда два случая, когда предприниматели вели себя подобным образом. Первый случай был пару лет назад. Девушка, владелица компании обратилась за маркетингом. Переписка с ней шла от силы несколько минут. За это время ОНА сама поделилась тем, что в ее сфере идет сильное падение продаж. Ну я в ответ поделился своими реальными наблюдениями по текущим клиентам на уровне ощущений. Повторюсь, переписка шла несколько минут, никакой информации, кроме как полученной от нее и информации по моим текущим клиентам у меня не было. Вся работа и настоящие выводы были впереди. Так как переписка шла уже поздней ночью, я отложил переписку, а утром - открыл портал в ад! Девушку понесло, с жуткими, пятиэтажными матами и личными оскорблениями она писала мне ответы, сама же придумывала на них мои ответы и дальше отвечала... Написала, что я ввергаю ее в негатив, заставляю сомневаться в себе, что все хорошо у нее и она добьется цели... и прочая дичь и маты. Для меня это было настолько нелогичное и странное поведение, что я помню ее до сих пор. Второй случай, я бы уже наверно забыл. Но только этот человек, руководитель компании, с которой я никогда и никак не работал, каждый год пишет мне с нового номера телефона, оскорбляет и материться. Пишет мне он уже регулярно три года. Все началось с небольшой переписки, где я упомянул про один НАУЧНЫЙ, ЗАДОКУМЕНТИРОВАННЫЙ экологический факт, который можно легко проверить, научившись печатать на клавиатуре и вбив нужные слова в поисковую систему. Так вот каждый год персонаж пишет, мне что это ложь, он говорили с людьми, я это все придумал. Что за муть...? Пишу этот пост, потому что он недавно написал мне опять. Но самая забавная переписка у меня с ним была в прошлом году, когда я ответил ему, потом вычислил кто это (а я реально о нем забываю, он ведь еще начинает представляться как потенциальный клиент) и удалил свои сообщения (которые носили маркетинговый характер), отправив чат в архив. В итоге мне от него прилетел ответ "удалили сообщения, гадость наверно какую-то написали"... :) Очевидно, что человек судит о других по себе. Оба этих эпизода, оставили у меня ощущение редкостной гадости. А вы расстраиваетесь по таким случаям?