Сгорела в дедлайне - Алана Стреленко

Молитвы выгоревших были услышаны. Совет по туризму Visit Sweden запустил конкурс для тех, кто устал от толпы. Пять победителей из любой страны (кроме самой Швеции) могут на год стать «хранителями» одного из островов с правом бесплатного проживания. Разбираем маркетинговый кейс: • Демократизация: Организаторы принципиально исключили из участия миллиардеров, чтобы сделать «люкс» доступным для обычных людей. • Тренд на slow travel: Кампания бьёт точно в инсайт — 44% опрошенных мечтают сбежать от туристических толп на уединённый остров...

Кажется, эра тотальной автоматизации наткнулась на законодательный барьер. Минцифры готовит законопроект, который может обязать компании предоставлять услуги без использования искусственного интеллекта, если того потребует клиент. Если закон примут, у нас появится официальное право отказаться от общения с нейросетями в пользу «человеческого» сервиса. Что это значит для бизнеса и маркетинга: 📎 Контроль ошибок: Инициатива призвана защитить пользователей там, где цена ошибки алгоритма слишком высока — в медицине, финансах и праве...

Бренд запустил весеннюю кампанию «Explore Your Story», и это их самый масштабный кейс по сотворчеству с комьюнити. В центре внимания — сумка Tabby и… крошечные читаемые книжки-подвески. 📎 Что интересного: Смена тренда: Пока все гонятся за короткими видео, Coach ушёл в «лонгриды». Бренд заметил, что зумеры ищут самовыражение в книгах, и сделал на это ставку. Глобальный охват: Коллабы с Bilibili в Китае, Penguin Random House в США и даже WNBA...

Коллеги, выдыхаем (или нет). Пока мы гнались за количеством подписчиков, правила игры фундаментально изменились. В 2026 году «красивая цифра» в профиле — это просто базовый уровень, а не мерило успеха. Если ваш SMM-стратег до сих пор ставит KPI только на рост фолловеров, пора пересмотреть подход. Какие тренды в 2026 году? 1. Жизнь за пределами «пузыря». Реальный рост сейчас происходит в лентах рекомендаций. Ваша существующая аудитория — лишь фундамент, а основные охваты приходят от не-подписчиков: в TikTok это уже 58% просмотров, в Запретограм — 49%...

Пока Роскомнадзор легализует армию из 110 тысяч блогеров, им в затылок уже дышат те, кому не нужен сон, студия и гонорары в крипте. ИИ-инфлюенсеры — это не «чёрное зеркало», а реальность, собравшая 15 млрд просмотров на YouTube только за 2025 год. Для брендов это выглядит как оазис: ИИ-аватары (вроде Алионы Пол или Эм.Ви) не капризничают, легко масштабируются и мгновенно меняют стиль под задачу. Но у аудитории на «синтетику» выработался мощный детектор. Почему это может стать тупиком? Главный враг — эффект «зловещей долины»...