Сгорела в дедлайне - Алана Стреленко

Бренд Dr Pepper решил не упускать тренд и запустил сериал-микродраму «It’s a Pepper Fling». Это кампания в поддержку возвращения лимитированного вкуса Creamy Coconut, вдохновленного модой на «грязную газировку» (смесь соды и сливок). ↔️ Что в основе стратегии: 📎 Слушаем аудиторию: 97% фанатов в соцсетях требовали камбэка этого вкуса. Результат — 6,3 млн импрессий и 5000 упоминаний бренда ещё до официального запуска. 📎 Хайп на форматах: В 2025 году популярность микродрам выросла на 5,7 миллиарда часов просмотра...

Самая красивая реклама в истории... Так называли этот ролик множество раз. Но это уже не просто реклама, это киношедевр и произведение искусства. По моему мнению, до сих пор никто его ещё не переплюнул, а ролику уже 14 лет! В 2012 году Cartier выпустили «Одиссею» — трехминутный эпик, который до сих пор считается одной из самых красивых работ в истории. Это не просто ролик, а кинематографический шедевр режиссера Бруно Авейана, собравший более 180 млн просмотров и «Золотого льва» в Каннах. 📍 Почему это до сих пор «вау»? 📎 Символизм в каждом кадре...

Грань между «рекомендацией от души» и рекламным постом в 2026 году тоньше, чем когда-либо. Разбираемся, за что регуляторы могут выписать чек на внушительную сумму и как отличить личное мнение от коммерции. 📍 Чек-лист «Это точно реклама?»: 📎 Призывы: Есть фразы «купи», «запишись» или активные ссылки на профиль/сайт. 📎 Акценты: Выделение конкретного продукта как «лучшего» или использование только превосходных степеней без упоминания недостатков. 📎 Профит: Любое вознаграждение (деньги, бартер, скидка) автоматически превращает отзыв в рекламу, требующую маркировки...

В соцсетях мировых брендов (от Pepsi до McDonald’s) развернулся флешмоб "Millennial PR Team vs. Gen Z Social Team". Компании показывают, как по-разному упаковывают один и тот же оффер разные поколения маркетологов. 📍 Разбираем детали: 📎PR-миллениалы: пишут обстоятельные тексты про УТП, состав и пользу. Например, Pepsi подробно расписывает граммы сахара и пребиотики, а Nescafe призывает «поддерживать мечты». 📎 SMM-зумеры: сжимают всё до короткой фразы со сленгом и мемами. Вместо истории комфорта Crocs — «Обувь с дырками», вместо преимуществ Dolby — «Это изменило моё восприятие мира»...

Решила я с вами поделиться тем, как началась моя любовь к бренду Liquid Death. Давным давно они выпустили лучшую рекламу, которые все мы могли увидеть. Пока мы ломаем голову над тем, как омолодить аудиторию, бренд Liquid Death решил пойти от обратного. Они взяли самый «старческий» стереотип и превратили его в концентрат чистого хаоса. 📌Кейс: Liquid Death запустили линейку холодного чая с дерзкими названиями: Grim Leafer, Armless Palmer и Rest In Peach 📎 Идея проста: чай существует тысячи лет, и большинство видит в нём напиток для бабушек...